11月15日，在廣州文華東方酒店，鳳凰網(wǎng)"品牌主場 2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會"· 廣州場隆重舉行。鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀、鳳凰網(wǎng)華南區(qū)策劃總監(jiān)唐威等眾多高管一一登臺，詮釋了在這樣一個"精明"營銷的時代，如何用"善意"構(gòu)建營銷新勢能，實現(xiàn)鳳凰網(wǎng)、品牌、用戶的多方共贏。
技術(shù)向善 識人知心
鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華在演講中重點提到了技術(shù)向善的觀點。其中，"善"包括兩方面，一是為用戶提供更好的體驗，二是幫助廣告主傳遞更好的品牌價值。為此，鳳凰網(wǎng)推出的解決方案是人工智能與人文關(guān)懷相結(jié)合，通過人工智能找到目標(biāo)用戶，并通過人文關(guān)懷共情品牌理想。
在此基礎(chǔ)上鳳凰網(wǎng)推出了鳳翼程序化廣告平臺，為廣告主提供最優(yōu)質(zhì)的鳳凰網(wǎng)全媒體資源。在這些優(yōu)質(zhì)資源上，鳳翼對用戶的觸達不止局限于精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶展現(xiàn)廣告，而是在精心設(shè)計品牌場景，用帶有溫度的軟性力量，把廣告主的品牌價值傳遞給每一位用戶。例如吸引用戶眼球的AR全景和觸摸互動的開屏資源，具有神秘性和敘事能力的鏤空信息流，以及可以讓廣告主完整敘述品牌故事的視頻信息流等創(chuàng)新形式，而在這些創(chuàng)新的廣告形式，千人千面背后離不開鳳凰網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持。
鳳凰網(wǎng)覆蓋了數(shù)億用戶，匯集了海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)大致分為五類：用戶屬性、鳳眼調(diào)查、行為興趣、瀏覽場景和合作方數(shù)據(jù)，從而全方位了解用戶行為，判識用戶興趣。通過對這些數(shù)據(jù)持續(xù)的清洗和挖掘，形成了鳳凰網(wǎng)的用戶畫像體系，為實現(xiàn)千人千面的高品質(zhì)精準(zhǔn)溝通提供數(shù)據(jù)支持。在廣告投放中，鳳翼還會通過在線學(xué)習(xí)，頻次控制，創(chuàng)意探索等方式進行系統(tǒng)自動優(yōu)化，從而提升廣告效果，實現(xiàn)品效合一。
從善而來 趁"熱"出發(fā)
鳳凰網(wǎng)華南區(qū)策劃總監(jiān)唐威接過"善"的話題，為我們帶來了一場別樣的熱點營銷分享。首先他拋出了最近的一個熱詞--"油膩"。都說人到中年越發(fā)油膩，但當(dāng)一個中年男人在互聯(lián)網(wǎng)上看到這個詞后又會作何感想？這個油膩標(biāo)簽背后的他，卻是一個好丈夫，好爸爸，是公司里的好員工，之所以變得油膩是因為他把一切都奉獻給了身邊的人。通過《開心星期七--品味爸爸的城》項目，我們清晰看到油膩男子背后的真實。他們更有情懷，更加關(guān)注國家的進步和未來，探索中國智慧。為何要讓他們?nèi)ビ湍仯盔P凰網(wǎng)選擇和他們一起玩轉(zhuǎn)中年！
鳳凰網(wǎng)的《尋路中國》項目引入直播和短視頻形式引爆流量，《挑戰(zhàn)重慶最牛立交橋》見證老司機和人工智能PK，《冰火之歌》駕駛溫和動力汽車穿越新疆、走過沙漠。2018鳳凰網(wǎng)將趁熱出發(fā)，再次攜手車企，通過"聽"、"看"、"學(xué)"、"玩"的四種方式吸引受眾，聽故事、看短視頻、學(xué)習(xí)老司機、玩轉(zhuǎn)專屬旅行。以尋找中國最具情懷的地點為線，發(fā)現(xiàn)其中所包含的中國代表精神為核心點，全面植入品牌理念。
但不管走的多遠，中年男人最想回歸的都是家。他們的生活品位，恰好構(gòu)造成了新時代中國家居主流，而華南正好是家居產(chǎn)業(yè)落地最大的市場。鳳凰網(wǎng)家居頻道一直致力于將中國家文化帶到世界，2018年"油膩"的生活美學(xué)將從"品、讀、趣"全面闡述?！吨袊倚袆印穼鞑ス步ㄖ袊揖游幕ｘP凰網(wǎng)通過線下沙龍等，共同打造文化核心的產(chǎn)業(yè)鏈，陪伴中國家居與世界對話?！对O(shè)計下午茶》為家賦格，搞定自己的生活空間，是中國新中產(chǎn)家裝的學(xué)習(xí)指南?！缎轮挟a(chǎn)進階學(xué)院》通過原生欄目視頻+網(wǎng)友調(diào)研+突襲大咖家+迚階習(xí)題庫，形成網(wǎng)友熱聊的文化。
鳳凰網(wǎng)從熱點中找到營銷的創(chuàng)意，從善意的角度與受眾溝通，當(dāng)每個人的生活收獲自信的時候，將會匯聚成新時代的中國文化自信，每個人的生活就會構(gòu)建成文化。
中華智慧 中國善意
鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒以"中華智慧，中國善意"為主題進行了演講。不管是在民族層面還是在家國層面，我們都在經(jīng)歷從富到強的轉(zhuǎn)變。"倉稟實而知禮節(jié)"，向世界表達中國善意是時代所需，而文化就是這種善意的載體。在十九大報告中，中華文化被提及35次，中華文化是時代與營銷之熱。
中華文化源遠流長，其美千姿百態(tài)。國學(xué)、商道、歷史之智慧，藝術(shù)、音樂、人文之美好均值得被傳揚。鳳凰網(wǎng)推出《一路書香》《穿過大半個中國》等一系列優(yōu)秀文化項目，向國人、世界展現(xiàn)中華文化之美與文化自信。
同時，2018年是改革開放40周年，國家的快速發(fā)展讓世界進入中國時間。2018年鳳凰網(wǎng)將圍繞改革開放40周年重點布局，從不同角度回顧發(fā)展，重走改革路，重訪改革人，分享改革成果，讓改革精神永不熄滅。
善對未來 可持續(xù)發(fā)展
鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀重點講述了如何在未來表達善意。可持續(xù)發(fā)展既是我們的擔(dān)當(dāng)，也是對未來的責(zé)任。在剛結(jié)束的《與世界對話》的論壇上，鳳凰網(wǎng)深入探討了可持續(xù)化的議題，共同探討可持續(xù)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容。聯(lián)合國提出的可持續(xù)發(fā)展的17個目標(biāo)得到了世界各政府的支持，現(xiàn)在正是企業(yè)向未來展現(xiàn)善意的黃金時代。
從2007年開始，鳳凰網(wǎng)圍繞消除貧困和教育的熱點議題，持續(xù)11年打造大型公益項目《美麗童行》，關(guān)注貧困兒童的生存、健康、教育等一系列問題，聯(lián)合數(shù)十家的公益組織及十幾家的企業(yè)募款，募款超過1.2億元。從去年開始，鳳凰網(wǎng)也走向了國際，到美國紐約、澳大利亞墨爾本等城市向全球進行傳遞。除了幫助兒童及消除貧困外，鳳凰網(wǎng)同樣致力于推動商業(yè)文明的進程。從2009年開始，鳳凰網(wǎng)就打造了"華人經(jīng)濟領(lǐng)袖盛典"，每年甄選出華人領(lǐng)域最具代表性的10位經(jīng)濟領(lǐng)軍人物，對他們經(jīng)濟時代下產(chǎn)業(yè)變革做出的貢獻給予表彰。
不僅鳳凰網(wǎng)，國際上已經(jīng)有包括中國在內(nèi)的很多企業(yè)，開始圍繞可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)在做嘗試與規(guī)劃。針對健康與疾病的議題，印度清潔用品公司沙威?。⊿avlon）創(chuàng)新設(shè)計了"護手粉筆"，把洗手液注入粉筆之中，讓孩子們在下課后直接用清水洗手，也可以達到洗手液的殺菌效果，保護印度兒童的健康。沙威隆以非常巧妙的方式推動了兒童飲食健康問題的解決，也給這家企業(yè)帶來了非常好的聲譽以及新的產(chǎn)品。鳳凰網(wǎng)也將這種創(chuàng)新思維引入到了品牌服務(wù)之中，圍繞保護動物的話題做出了全新且成功的嘗試?！冻兄Z膠帶》針對動物保護議題，以一種全新的媒介形式和互動方式將保護動物這一公益訴求應(yīng)用于億萬個物流包裹之上，創(chuàng)新利用快遞包裝箱作為全新的溝通媒介，以特殊工藝制成的夾心膠帶為互動介質(zhì)，使消費者劃開快遞膠帶的過程中感受到動物被殺害的殘酷和血腥，由此引發(fā)震撼和同情心，促使消費者做出"不做動物殺手"的承諾。
2018年，鳳凰網(wǎng)還會推出一系列圍繞"善意"的項目，希望能夠攜手品牌一起推動社會、企業(yè)以及品牌的可持續(xù)發(fā)展、善待未來。
在分享結(jié)束后，鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕攜眾高管一起，宣布啟動 "鳳凰品牌主場"。這一計劃包含鳳凰網(wǎng)已經(jīng)并且會持續(xù)發(fā)布的，可以為品牌賦能的項目；為優(yōu)秀的品牌進行優(yōu)質(zhì)的資源配置；舉辦品牌評選并發(fā)布品牌白皮書報告，加快全球消費者對中國品牌的理解和認(rèn)識；更重要的是，2018年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間，鳳凰網(wǎng)將聯(lián)合戛納組委會為中國CMO第一次開班，啟動"CMO國際班"項目，并將這個計劃持續(xù)運行。在未來三到五年時間，鳳凰網(wǎng)希望和中國的CMO一起面向全球的消費市場，在"一帶一路"大背景下講好中國故事和品牌故事。
"肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成"，未來，鳳凰網(wǎng)希望攜品牌一起，用善意實現(xiàn)更大的營銷突破，共同創(chuàng)造更大的輝煌。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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