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開口即飲伊利暢意100%星廣互動(dòng)打造創(chuàng)意AR短視頻營銷

廣告發(fā)表時(shí)間:2017/12/13??

世間萬物，唯有美食與愛不可辜負(fù)；趣味視頻創(chuàng)作，唯有AR不可或缺！

“暢意100%，好喝助消化！”帶著這句朗朗上口的廣告詞，伊利暢意100%在秒拍上發(fā)起的吃貨節(jié)懸賞活動(dòng)全面展開。從美食品嘗、美食制作、大胃王比拼，形式各異的創(chuàng)意分享，掀起一波全民吃貨秀！

正所謂“民以食為天”，除了美食本身，美食分享也已成為人們生活不可或缺的一部分，而且既要拍的美，還要拍得好玩。為此，伊利暢意100%還與秒拍合作，打造專屬AR廣告特效，讓用戶以歡快娛樂的方式，感受最前沿的黑科技，秀出更新潮、更吸睛的美食效果。而此次伊利暢意100%的專屬AR廣告，是由智能AR廣告平臺的開拓者——星廣互動(dòng)（StarADs）提供。秒拍也是星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺的合作伙伴之一。

人臉黑科技演繹精準(zhǔn)無差A(yù)R特效

活動(dòng)期間，用戶只要選擇伊利暢意100%特效，并在錄制時(shí)張開嘴，就能看到一瓶虛擬的伊利暢意100%乳酸菌送到口中，甚至還有“咕咚咕咚”飲用的動(dòng)態(tài)特效，十分生動(dòng)！

雖然看上去只是很簡單的貼圖動(dòng)畫，但背后運(yùn)用的卻是星廣互動(dòng)最前沿的人臉關(guān)鍵點(diǎn)定位技術(shù)。通過這項(xiàng)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)定位嘴部位置，以及描述嘴部是否做出了張開的動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫特效的準(zhǔn)確貼合，而且還可以隨著用戶距離攝像頭的遠(yuǎn)近而變大或變小。

據(jù)了解，星廣互動(dòng)作為中國最大新銳AI企業(yè)商湯科技旗下公司，在技術(shù)層面上保持深度合作。正因如此，通過對底層人臉技術(shù)網(wǎng)絡(luò)模型的深度優(yōu)化，不僅能夠保證動(dòng)畫效果在觀感上的零延遲，同時(shí)還不會(huì)占用太多的手機(jī)硬件資源，讓吃貨的美食秀流暢無障礙。

伊利暢意100%AR廣告效果展示
廣告植入和平臺變現(xiàn)的全新方向

伊利暢意100%此次攜手秒拍，并通過星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺進(jìn)行廣告投放，可謂充分發(fā)掘了UGC內(nèi)容的營銷價(jià)值。而且將AR廣告應(yīng)用在短視頻這一全新的內(nèi)容形式當(dāng)中，也對短視頻中的廣告植入方式，以及全新商業(yè)模式的構(gòu)建，都帶來了全新的指引意義。

首先，通過AR技術(shù)可以將廣告內(nèi)容化，與用戶的創(chuàng)作融為一體。在營銷效果上來看，不僅能精準(zhǔn)地體現(xiàn)出乳酸菌在飯后飲用助消化的定位，還實(shí)現(xiàn)了伊利暢意100%品牌的巧妙植入。而另一方面，AR廣告激發(fā)用戶的全新拍攝欲望，也將秒拍聚集的大量年輕用戶的流量優(yōu)勢，充分轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢，帶來新的變現(xiàn)模式。

自星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺上線以來，小米、天貓、Olay已成為UGC短視頻AR廣告營銷模式的第一波受益者。隨著AR廣告風(fēng)潮的興起，相信行業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的短視頻商業(yè)化和營銷變現(xiàn)能力和模式的問題，將很快展現(xiàn)出一個(gè)清晰的發(fā)展方向。

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