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金主上臺被狂吐槽?《吐槽大會2》開啟網(wǎng)綜商業(yè)新玩法

廣告 發(fā)表時間:2018/1/31??

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    這位產(chǎn)品經(jīng)理名叫趙典,在當(dāng)期節(jié)目中,他以吐槽嘉賓的身份出席節(jié)目,將vivoX20全面屏手機的賣點融入段子中,給網(wǎng)友們帶來一場歡樂的脫口秀表演?!锻虏鄞髸?》的這一舉動,不僅再一次拓寬了嘉賓圈層,觸達(dá)科技圈,也開創(chuàng)了國內(nèi)網(wǎng)綜的商業(yè)新玩法。



更豐富的嘉賓圈層更具創(chuàng)意的廣告玩法


這位產(chǎn)品經(jīng)理在開場的自我介紹中,使用十分契合節(jié)目基調(diào)的方式“自嘲”,開玩笑說自己上臺,觀眾朋友們一定會想到那三個經(jīng)典的哲學(xué)問題,“你是誰”,“你從哪里來”,“為什么vivo從x9直接就到20”。自嘲式的互動馬上拉近了這位陌生嘉賓與觀眾們的距離,讓他的脫口秀表演變得更加生動有趣,并且不露痕跡地將話題引到vivo品牌手機上面去。



接下來吐槽張雨綺的段落,產(chǎn)品經(jīng)理趙典抓住張雨綺“聲音難聽”的槽點,將張雨綺與自己所開發(fā)的產(chǎn)品類比,表示自己十分想要做出像張雨綺一樣的手機,容貌完美,外觀時尚,氣質(zhì)高級,難聽的聲音正好適合當(dāng)鬧鐘,鈴聲一響馬上清醒,看到這么美的外觀,還舍不得砸。這段玩笑高度融合了主咖的槽點與手機的特征,為觀眾帶來歡樂與笑聲的同時,也向更多網(wǎng)友展現(xiàn)了vivo品牌追求完美的品質(zhì)要求,一舉兩得。



巧合的是,當(dāng)期節(jié)目的嘉賓席上,還坐著一位程序員——來自《脫口秀大會》的“大王”龐博,對于這樣一場同臺表演,用龐博自己的話講,“節(jié)目組也是心大,竟然讓產(chǎn)品經(jīng)理和程序員坐在一起,也不怕我們打起來?”《吐槽大會2》本季一直在嘗試打破嘉賓圈層的邊界,擴展更多不同領(lǐng)域的嘉賓,之前已經(jīng)請到音樂、網(wǎng)紅、體育等不同垂直圈層,這次又請到產(chǎn)品經(jīng)理和程序員同臺互相吐槽,又進一步延伸到科技圈,使節(jié)目可以觸達(dá)更多話題與圈層背后更多受眾。因此,將金主直接請上臺“吐槽”,不僅讓觀眾在歡樂中強化品牌賣點,滿足了廣告主的訴求,對于節(jié)目本身來說,也將觸角進一步延伸至了新的圈層,可謂一舉兩得。

網(wǎng)綜商業(yè)新模式啟示錄:廣告即內(nèi)容


如今的網(wǎng)綜商業(yè)模式在一次次探索之下,內(nèi)容已不再停留于“節(jié)目”,鏈條也漸趨完整。這一進展,具體表現(xiàn)為綜藝商業(yè)變現(xiàn)力繼續(xù)加強,商業(yè)植入形式更加多元;節(jié)目不停留于“節(jié)目形態(tài)”,建立完整產(chǎn)品和商業(yè)鏈條;綜藝類廣告走出傳統(tǒng)廣告模式,特別是語言體系,與節(jié)目、嘉賓和風(fēng)格無縫銜接;最終極的綜藝廣告目標(biāo)已經(jīng)變成“廣告即內(nèi)容”,甚至部分優(yōu)質(zhì)的廣告制作可以做到“廣告比內(nèi)容更好看”。

據(jù)藝恩排行調(diào)查,如今的網(wǎng)綜廣告大多具有形式靈活、幽默搞笑、網(wǎng)感強、與內(nèi)容結(jié)合緊密等特點,用戶接受度極高,在情節(jié)植入、場景植入、花式口播、貼片、壓屏條、彩蛋、中插廣告等各種形式中,最受網(wǎng)友歡迎的是與節(jié)目本身結(jié)合度最高的情節(jié)植入,這次產(chǎn)品經(jīng)理登上吐槽舞臺,正是開創(chuàng)了情節(jié)植入的新玩法。

《吐槽大會》,開創(chuàng)出節(jié)目與冠名商全新的商業(yè)合作模式,將廣告與節(jié)目內(nèi)容高度結(jié)合,直接讓最了解產(chǎn)品特性與賣點的產(chǎn)品經(jīng)理走上臺前,用符合節(jié)目幽默氛圍的脫口秀表演向觀眾和網(wǎng)友展示品牌特性與產(chǎn)品賣點,讓受眾們在歡笑中接受這段與眾不同的廣告植入,已經(jīng)達(dá)到“廣告即內(nèi)容”的終極商業(yè)目標(biāo),為未來的商業(yè)模式打開更多思路。

本期節(jié)目中,李誕也跟“金主”開起了玩笑:“我們要訛?zāi)銈円惠呑印薄T诘诙炯磳⑹展僦H,李誕這樣的一句吐槽,不知是否可以看做未來繼續(xù)合作的邀約,不過以現(xiàn)在《吐槽大會2》的種種創(chuàng)新玩法來看,這波合作,著實不虧!


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