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厲害了，每益添的“十二星座消化力語(yǔ)錄”創(chuàng)意地鐵營(yíng)銷(xiāo)

廣告發(fā)表時(shí)間:2018/5/2??

啤酒加枸杞，可樂(lè)放黨參，

??邊吃麻小邊喝金銀花，

??一邊暴飲暴食一邊吃健胃消食片，
??……

??當(dāng)下的年輕人，想痛快吃喝又怕不健康，對(duì)美食欲罷不能，但也怕各種美食負(fù)擔(dān)。正是因?yàn)檫@樣的消費(fèi)痛點(diǎn)，消化力升級(jí)已成為消費(fèi)新需求。五一期間，一直以來(lái)都在關(guān)注全民腸胃健康的伊利每益添有了新動(dòng)作。

??結(jié)合消費(fèi)者飲食生活洞察以及時(shí)尚流行的星座文化，伊利每益添在廣州進(jìn)行了地鐵廣告投放，打造的每益添十二星座消化力語(yǔ)錄“中國(guó)最長(zhǎng)餐桌”創(chuàng)意地鐵營(yíng)銷(xiāo)事件，將星座營(yíng)銷(xiāo)玩兒出了新花樣！

??誰(shuí)在刷屏？十二星座消化力語(yǔ)錄

??你，有自己的消化力語(yǔ)錄嗎？

??大多數(shù)人面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)該是一臉茫然，更想不到能跟星座聯(lián)系起來(lái)吧。難怪十二星座消化力語(yǔ)錄墻的橫空出世，會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上刷屏引發(fā)熱議。

??在小長(zhǎng)假的出行高峰期間，每益添十二星座消化力語(yǔ)錄強(qiáng)勢(shì)登陸廣州體育中心地鐵站。包站雖為老生常談的營(yíng)銷(xiāo)伎倆，然而這次包站最令人驚艷的是：在地鐵站內(nèi)，每益添打造了“中國(guó)最長(zhǎng)餐桌”創(chuàng)意場(chǎng)景，燈箱整體看來(lái)像是一個(gè)長(zhǎng)餐桌，對(duì)應(yīng)不同星座的消化力語(yǔ)錄以及美食，同時(shí)在星空下展示十二星座消化力語(yǔ)錄，整個(gè)場(chǎng)景唯美大氣，又不失活潑。

??穩(wěn)重務(wù)實(shí)的金牛座說(shuō)“花的踏踏實(shí)實(shí)，吃的痛痛快快”；熱情樂(lè)觀的射手座標(biāo)榜“津津有味，樂(lè)在其中”；而追求完美的處女座在這方面也要“以小見(jiàn)大，完美對(duì)味”……十二星座性格不同，消化觀各異，形成風(fēng)格鮮明的消化力語(yǔ)錄。

??妙趣橫生的十二星座消化觀讓人心有戚戚焉，引發(fā)途經(jīng)的路人紛紛駐足，將語(yǔ)錄類(lèi)比自身和周?chē)呐笥褌儑^討論，自發(fā)地與唯美的星空長(zhǎng)卷拍照合影并上傳社交網(wǎng)絡(luò)媒體。

??何以流行？關(guān)注全民消化力升級(jí)

??星座文化以其強(qiáng)娛樂(lè)性和強(qiáng)互動(dòng)性成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新寵，通過(guò)“星座元素”來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，給品牌營(yíng)銷(xiāo)增添了新的可能性。每益添結(jié)合星座文化推出的“十二星座消化力語(yǔ)錄”，成為廣州體育中心地鐵站匆忙人流中一道奇特的風(fēng)景線(xiàn)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展的當(dāng)下，有了社交平臺(tái)的助力，線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上更是一觸即發(fā)。“十二星座消化力語(yǔ)錄”也迅速得到了小野妹子學(xué)吐槽、呆十三、英國(guó)報(bào)姐等社交媒體大號(hào)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。一時(shí)間，好像不知道十二星座消化力語(yǔ)錄，就說(shuō)明你不是年輕人。

??“嘿，你的消化力語(yǔ)錄是什么？”，與消化力有關(guān)的趣味內(nèi)容成為小長(zhǎng)假期間茶余飯后的談資。關(guān)注全民消化力，只有真正觸碰到消費(fèi)者痛點(diǎn)的話(huà)題才會(huì)被廣泛傳播。事實(shí)上，對(duì)于每益添來(lái)說(shuō)，“消化力”并不是一個(gè)新鮮詞。2018年3月，每益添菌種、菌數(shù)、包裝全面升級(jí)，引入丹麥進(jìn)口活菌L.casei431，菌數(shù)升至每百毫升600億，消化力更強(qiáng)。

??此次創(chuàng)意地鐵包站事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功將“消化力”再次帶入大眾的視野中，引發(fā)大家對(duì)私人腸道健康的持續(xù)關(guān)注。

??如何突圍？每益添的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)打法

??又是一年?duì)I銷(xiāo)旺季，每益添憑什么能在這一輪的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中脫穎而出呢？

??一、不年輕、無(wú)未來(lái)

??每益添的目標(biāo)人群是與眾不同、引領(lǐng)潮流的年輕消費(fèi)群體。泛90后新生代消費(fèi)大眾，享受走在時(shí)尚的最前端，希望彰顯個(gè)性?！吨袊?guó)青年報(bào)》曾報(bào)道：中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2033名受訪(fǎng)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，70.3%的受訪(fǎng)者說(shuō)自己身邊喜歡星座文化的人多，其中16.0%的受訪(fǎng)者覺(jué)得非常多。

??不年輕、無(wú)未來(lái)，每益添深入洞察十二星座飲食消化觀，就是做年輕人喜歡的東西，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

??二、玩趣味、開(kāi)腦洞

??在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，與星座文化結(jié)合，其實(shí)很多品牌早已經(jīng)玩兒出了很多花樣，并沒(méi)有太大的新意。而每益添這次的巧妙點(diǎn)在于，在常規(guī)玩法上打開(kāi)腦洞，聚焦消化力，深挖飲食洞察，生動(dòng)地去演繹十二星座消化力故事。

??關(guān)注消化力，結(jié)合自身產(chǎn)品利益點(diǎn)，以每益添之口說(shuō)出消費(fèi)者心聲，讓每個(gè)路過(guò)十二星座消化力語(yǔ)錄的人都仿佛看到了餐桌上的自己。以星座個(gè)性切入，開(kāi)創(chuàng)性地表現(xiàn)消化態(tài)度，用趣味好玩的方式吸引消費(fèi)者。

??三、造場(chǎng)景、帶流量

??營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是瞬間吸引眼球，每益添深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，打造了星空下最長(zhǎng)餐桌——十二星座消化力語(yǔ)錄地鐵包站，這樣的線(xiàn)下場(chǎng)景出奇制勝，自帶熱度。

??同時(shí)，代言人楊冪從自己星座（處女座）的消化力語(yǔ)錄出發(fā)，帶領(lǐng)微博KOL、微信KOL、網(wǎng)絡(luò)媒體資源全網(wǎng)集中引爆，以?shī)蕵?lè)化口碑化的方式對(duì)每益添消化力語(yǔ)錄創(chuàng)意包站最大化擴(kuò)散，想不引來(lái)流量都難。