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       手游出海的熱度不減。

 

       根據(jù)移動營銷分析平臺Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)手游在西方iOS市場創(chuàng)下新高。 國產(chǎn)手游iOS下載量在今年一季度占西方市場份額9.2%，同比增長55%。西方市場收入Top250榜單中有24部國產(chǎn)手游，占整體榜單總收入8.3%，吸金總量約1.7億美元。

 

       手游出海正值風頭。除了有好的產(chǎn)品、本地化之外，選擇一個和自己非常合拍的廣告平臺也是非常重要的。很多產(chǎn)品之所以能在短時間內(nèi)成為爆品，獲得高的營收，優(yōu)秀的廣告平臺其實在背后起到了非常重要的作用。

 

       目前市面上大大小小的廣告平臺非常之多，如何選到一家和自己非常匹配的合作方呢？YouAppi作為全國領(lǐng)先的移動營銷平臺，已經(jīng)幫助眾多的中國手游廠商成功出海。根據(jù)以往的經(jīng)驗，我們總結(jié)出了以下幾條寶貴的經(jīng)驗跟大家進行分享，來教大家如果選到適合自己的廣告平臺：

 

       是否擁有有自己的目標用戶

 

       不管平臺規(guī)模大或小，廣告主最希望看到的就是通過和廣告平臺的合作從而找到對自己產(chǎn)品非常感興趣的用戶，從而完成下載，付費等后續(xù)環(huán)節(jié)。

 

       目前擁有人工智能以及精準匹配技術(shù)的平臺是比較有優(yōu)勢的。這種匹配技術(shù)可以讓廣告找到特定標簽的用戶，從而讓廣告表現(xiàn)更好。

 

       從實際操作上來說，手游廣告主要特別重視測試期平臺的表現(xiàn)，根據(jù)自己產(chǎn)品的不同類型設(shè)定好合適的KPI，考核平臺是否能夠完成，從而能從一定程度上反映出平臺能否為自己找到目標用戶。

 

       運營人員是否經(jīng)驗豐富

 

       平臺的技術(shù)實力是一方面，運營人員是否經(jīng)驗豐富、認真負責也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。

 

       同樣是在前期測試中，手游廣告主們可以留心觀察平臺的運營人員是否有在一直幫自己不斷的優(yōu)化，并且優(yōu)化后效果是否有所提高。

 

       這一定程度上說明平臺的運營人員經(jīng)驗豐富與否，而經(jīng)驗豐富、優(yōu)秀的運營人員在后期廣告表現(xiàn)上會起到巨大作用。

 

       是否有自己的素材創(chuàng)作團隊

 

       目前，包括激勵視頻和品牌視頻在內(nèi)的視頻廣告一直是推廣手游非常好的廣告形式。根據(jù)YouAppi不久前發(fā)布的《2018中國手游廣告報告》顯示，激勵視頻廣告已經(jīng)被公認為推廣效果最好的廣告形式。

       圖注：來自YouAppi《2018中國手游廣告報告》顯示，56.25%的調(diào)查者認為激勵視頻廣告能為手游App帶來更高的轉(zhuǎn)化率

 

       因此，擁有一支視頻制作團隊的廣告平臺就比較有優(yōu)勢，一方面游戲廣告主不用自己花費太多的精力來制作視頻廣告，另外視頻素材的質(zhì)量、內(nèi)容也能夠得到有效保障。

 

       是否有反作弊機制

 

       作弊應該是目前所有廣告主都非常關(guān)心的事情，嚴重的作弊會導致大量廣告費用損失，因此平臺是否具有自己的反作弊機制是非常重要的，可以幫助廣告主有效過濾掉作弊流量，保護預算。

 

       另外從流量質(zhì)量角度來看，廣告主應該盡可能去了解平臺和開發(fā)者的對接方式，能更多擁有直接開發(fā)者作為流量渠道的平臺會更有優(yōu)勢。

 

       優(yōu)先考慮和直接競品的推廣平臺合作

 

       通常來說，如果你的直接競品選用的推廣廣告平臺效果還不錯，那么這家平臺也可以在你的考慮范圍之內(nèi)。競品的成功證明了該平臺流量端的確具備你們所需要的目標用戶，另外也反映了平臺的運營水平。不過這條并不絕對，最后還是要通過上述幾條標準來對平臺進行選擇。