欧美黄色精品-欧美日韩中文在线-国产黄色地址-久操视频在线观看-国产日韩欧美一区二区东京热-日韩私人影院-国产片免费福利片永久-一进一出下面喷白浆九瑶视频-国产又爽又黄网站-九九99精品久久久久久综合-五月天婷婷丁香-97香蕉久久夜色精品国产-久久伊人影视-亚洲开心网-国产精品xxx在线观看-国产毛片a级-亚洲精视频

Z世代消費(fèi)群體（95后00后）逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，他們顯露出獨(dú)特的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。面對全新的市場格局，品牌主們需要為迎接這群未來的消費(fèi)主力軍，做好充分準(zhǔn)備。

12月19日，QQ廣告聯(lián)手凱度（Kantar）重磅發(fā)布《Z世代消費(fèi)力白皮書》。白皮書通過定性挖掘和定量評估深入分析Z世代的消費(fèi)趨勢，幫助品牌更好地了解Z世代的消費(fèi)動機(jī)及行為，從而找到合適的整合營銷策略及媒介投放平臺。

騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊，騰訊廣告營銷服務(wù)線KA客戶部總經(jīng)理范奕瑾，騰訊廣告營銷服務(wù)線產(chǎn)品市場總監(jiān)梅婷，以及WPP集團(tuán)各品牌高管，還有伽藍(lán)集團(tuán)、好時(shí)等行業(yè)合作伙伴代表出席發(fā)布會并進(jìn)行精彩分享，并現(xiàn)場啟動白皮書發(fā)布儀式。

參會嘉賓共同啟動發(fā)布儀式，《Z世代消費(fèi)力白皮書》正式發(fā)布

敢賺敢花，“悅己至上”的Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%

目前，中國擁有世界上最龐大的Z人群，人數(shù)已達(dá)1.49億。根據(jù)《 Z世代消費(fèi)力白皮書》預(yù)測，到2020年 Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，他們正成為當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。面對復(fù)雜的營銷環(huán)境，營銷人員需要通過整合、打造全方位卓越營銷，獲取高收益的投資回報(bào)。

凱度華通明略上?？蛻舴?wù)總監(jiān)魏力認(rèn)為，重視Z世代的消費(fèi)能力，研究他們的消費(fèi)偏好與營銷趨勢，從而幫助品牌廣告主更好地進(jìn)行整合營銷及媒介投放，這也是本次白皮書發(fā)布的主要目的。

凱度華通明略上?？蛻舴?wù)總監(jiān)魏力分享報(bào)告觀點(diǎn)

白皮書明確指出當(dāng)下Z代青年的三大消費(fèi)動機(jī)：一為社交，他們認(rèn)為消費(fèi)是尋獲認(rèn)同的表達(dá)，能夠幫助他們維護(hù)社交關(guān)系；二為人設(shè)，Z世代愿意通過購買不同的產(chǎn)品，來探索更符合自己的需求，并打造專屬人設(shè)；三為悅己，消費(fèi)變成Z世代最直接獲得當(dāng)下滿足感和幸福感的方法。

如何投Z所好？QQ廣告有自己的想法

在騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊看來，把握Z世代的消費(fèi)動機(jī)，有利于品牌更好地“擁抱”Z世代。他提出Z世代三大營銷洞察，并結(jié)合QQ廣告的相關(guān)案例為品牌主詮釋年輕化營銷的攻略。

騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊分享Z世代三大營銷洞察

從Z世代社交行為、興趣，進(jìn)行社交場景“種草”

Z世代在購買決策的不同階段都依賴社交媒體——認(rèn)知品牌，了解品牌，比較同類型產(chǎn)品，發(fā)生購買，“安利” 推薦都可以在社交型觸點(diǎn)上完成，通過熟人社交的“種草”行為，直接讓他們產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知、了解并產(chǎn)生購買。因此，強(qiáng)社交能有效推動Z世代消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。

Z世代人群喜歡活躍在自己感興趣的社群中，而QQ廣告通過對龐大的用戶群體進(jìn)行洞察，能了解找到準(zhǔn)確的興趣點(diǎn)。品牌則根據(jù)自身定位，以利用QQ生態(tài)的社交場景，更好地抓住Z世代的 “粉末化” 時(shí)間，以擁抱Z世代人群。

QQ生態(tài)在豐富的社交場景下實(shí)現(xiàn)年輕人的精準(zhǔn)營銷

營銷從“新興趣”出發(fā)，煥發(fā)品牌“活力感”

相比其他世代人群，Z世代的興趣點(diǎn)和參與方式有著更多樣、更獨(dú)特的一些特點(diǎn)。在音樂、電競游戲、短視頻、愛豆、動漫多元娛樂場景，積極尋找他們的興趣點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，可以提升品牌 “年輕感”、“活力感” ，同時(shí)也能提高Z世代對品牌的認(rèn)可度。

Z世代人群興趣點(diǎn)有別于其他世代人群 

年輕人喜愛的電競是品牌喜愛的一種溝通新玩法。在企鵝電競與華為榮耀Play的合作中，以禮物定制、彈幕抽獎(jiǎng)等多重玩法吸引Z世代的參與，順利將熱愛電競和觀看電競比賽的年輕人引流到產(chǎn)品頁面。不僅提高了品牌 “活力感” ，還能實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到購買的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

騰訊電競IP X 榮耀，強(qiáng)勢游戲IP結(jié)合深度影響潛在用戶

明星營銷是品牌慣用的一種營銷形式，但往往品牌明星與粉絲間存在著距離的間隔，粉絲僅僅是“端著”看明星，缺乏互動。而QQ借助創(chuàng)新的IMAX產(chǎn)品形態(tài)，全新的沉浸式體驗(yàn)拉近了明星與粉絲間的距離，幫助品牌代言人更好地“撩”粉。精準(zhǔn)的粉絲人群定向投放，更讓活動瞬間引爆社交話題。

QQ X vivo，沉浸式體驗(yàn)更打動粉絲 

不好玩無社交，科技幫助品牌“撩”動Z世代

Z世代消費(fèi)者愛 “玩” ，也更會 “玩” ，喜歡能夠 “玩” 起來的互動方式。所以，品牌越是推出創(chuàng)新互動內(nèi)容，越能激發(fā)Z世代的好奇心從而產(chǎn)生社交互動，也就越快打通和Z世代的次元壁。這還可以讓品牌內(nèi)容與用戶交流互動，激發(fā)Z世代自主傳播，增加品牌粘度。

為了讓年輕人能與品牌玩起來，在世界杯期間，QQ通過AR黑科技讓可口可樂全新手環(huán)瓶成為“觀賽神器”。用戶只要佩戴上可樂瓶上附送的手環(huán)，打開QQ瀏覽器，對準(zhǔn)瓶身掃一掃，即可在屏幕上看到球隊(duì)AR動畫。沉浸式的廣告體驗(yàn)，在玩法上讓Z世代產(chǎn)生出濃烈的興趣，也為品牌贏得更多關(guān)注。

利用AR“黑科技”，QQ廣告通過玩法創(chuàng)新幫助品牌溝通Z世代

品牌如何借助媒介矩陣溝通“新年輕一代” ，實(shí)現(xiàn)營銷傳播精準(zhǔn)化

而針對Z世代這一消費(fèi)群體的消費(fèi)洞察，制定精準(zhǔn)的媒介策略和打法，無疑是整個(gè)營銷活動的重中之重。這能夠有效地幫助品牌方攻略Z代青年，并最終實(shí)現(xiàn)對潛在用戶的精準(zhǔn)化營銷傳播。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，騰訊廣告營銷服務(wù)線KA客戶部總經(jīng)理范奕瑾、騰訊廣告營銷服務(wù)線產(chǎn)品市場總監(jiān)梅婷、好時(shí)大中華地區(qū)市場部負(fù)責(zé)人詹鈞文、傳立中國首席運(yùn)營官林紅霞、奧美社交媒體及消費(fèi)者策略總監(jiān)王亦昕一起討論了“新年輕一代”的媒介策略與打法。

（左起）騰訊廣告營銷服務(wù)線產(chǎn)品市場總監(jiān)梅婷、好時(shí)大中華地區(qū)市場部負(fù)責(zé)人詹鈞文、騰訊廣告營銷服務(wù)線KA客戶部總經(jīng)理范奕瑾、傳立中國首席運(yùn)營官林紅霞、奧美社交媒體及消費(fèi)者策略總監(jiān)王亦昕

奧美社交媒體及消費(fèi)者策略總監(jiān)王亦昕指出，Z世代為社交而消費(fèi)，也因?yàn)橄M(fèi)而獲得更好的社交。因此品牌從Z世代消費(fèi)路徑的每一環(huán)節(jié)，都可以對他們進(jìn)行社交營銷溝通，實(shí)現(xiàn)“一步營銷”。好時(shí)大中華地區(qū)市場部負(fù)責(zé)人詹鈞文認(rèn)為，正是因?yàn)槟贻p人的興趣愛好變得更廣泛，因此對于品牌而言，機(jī)遇也變多了。除了重要的節(jié)日營銷重點(diǎn)，日常的社會化營銷也是品牌溝通他們的一種有效手段。

而當(dāng)所有的品牌都在做社交營銷的時(shí)候，針對Z世代人群，品牌便需要通過“突圍”攻略年輕一代。傳立中國首席運(yùn)營官林紅霞認(rèn)為，這需要在互動上更大膽、更具創(chuàng)新性。同時(shí)現(xiàn)在也是創(chuàng)新紅利世代，Z世代人群對創(chuàng)新的玩法特別敏感，因此品牌的創(chuàng)新玩法將能有效地抓住他們的注意力。

創(chuàng)新，將會是擁抱Z世代的秘訣。騰訊廣告營銷服務(wù)線KA客戶部總經(jīng)理范奕瑾表示，在新世代，營銷將更需要注重科技的力量。通過平臺上的玩法創(chuàng)新，將能幫助品牌搶占先機(jī)。同時(shí)，QQ廣告也將依托平臺大數(shù)據(jù)，幫助品牌主準(zhǔn)確地洞察年輕人群，了解目標(biāo)消費(fèi)群體，打造出有與年輕消費(fèi)者有共鳴的創(chuàng)意。

QQ生態(tài)產(chǎn)品矩陣全面覆蓋年輕一代用戶日常主要應(yīng)用場景，利用這一優(yōu)勢，幫助品牌真正走進(jìn)年輕人的 “新興趣” 。而AI、AR等創(chuàng)新黑科技玩法，也將在年輕人的社交關(guān)系鏈中展現(xiàn)強(qiáng)大的潛能，幫助品牌更好地獲取用戶的好感度，并有效提升品牌社交營銷價(jià)值。

參會嘉賓合影

隨著Z世代的崛起，品牌年輕化必將成為大勢所趨。QQ廣告聯(lián)手凱度發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》將為品牌方提供強(qiáng)有力的參考和建議，品牌主只有真正了解Z世代的消費(fèi)行為、掌握營銷趨勢和善于運(yùn)用媒體觸點(diǎn)，才能更好地針對Z世代進(jìn)行營銷，準(zhǔn)確撬動他們的消費(fèi)力。