2018年，陳可辛的一部7分06秒的iphone廣告片《三分鐘》，在社交媒體平臺(tái)全線「上映」。如果以票房為計(jì)算單位，那么《三分鐘》稱得上是上線一天就已經(jīng)突破了10億的賣(mài)座片。
這個(gè)發(fā)生在春運(yùn)火車(chē)站的故事，記錄了作為列車(chē)長(zhǎng)媽媽和孩子一年中僅有的三分鐘。特殊職業(yè)與缺席的親子關(guān)系間的微妙，全體現(xiàn)在三分鐘的乘法口訣表里。
觀眾紛紛表示，終于在眼淚中明白，這是一則廣告片。用電影質(zhì)感的細(xì)致入微的刻畫(huà)，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的同理心，更重要的是高好感度地完成了品牌宣傳的任務(wù)。
當(dāng)然，這并不是第一次名導(dǎo)嘗試拍廣告片，Yahoo曾斥資3000萬(wàn)打造“雅虎搜星”大賽，力邀三大名導(dǎo)——陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中PK，通過(guò)演員選秀活動(dòng)，挑選合適的演員出演相應(yīng)角色，導(dǎo)演一部時(shí)長(zhǎng)為7-10分鐘的故事，并傳達(dá)Yahoo的品牌理念。
這個(gè)項(xiàng)目對(duì)三位名導(dǎo)來(lái)說(shuō)是一次嚴(yán)格的考驗(yàn)，他們需要綜合演員、故事、品牌、觀眾多方考慮，經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選相中最佳人選來(lái)出演短片的角色。他們要擺脫拍電影的慣用模式，在10分鐘內(nèi)講述故事的時(shí)間、空間、背景、人物關(guān)系，制作緊湊連貫的劇情，傳達(dá)品牌的brief，并且抓住觀眾的眼球。
其中由馮小剛導(dǎo)演的《跪族篇》通過(guò)一貫的「馮氏黑色幽默」風(fēng)格，撩到了品牌和觀眾的心。講述了山西暴發(fā)戶秦總(范偉飾)被騎在馬上的貴族汝南周氏的后人(趙麗穎飾)輕視，秦總發(fā)誓要在3天內(nèi)「讓她知道我有多貴」。為了找到一個(gè)聲名顯赫的祖先，他做了種種努力，始終沒(méi)有結(jié)果，最終秦總轉(zhuǎn)而求助于Yahoo搜索，在輸入所有符合的條件之后，出來(lái)的結(jié)果卻讓他真正成為了“跪族”……
短片搭配范偉的喜劇表演經(jīng)驗(yàn)，趙麗穎清純的氣質(zhì)和演技，完成了在10分鐘內(nèi)個(gè)性鮮明的人物形象、結(jié)構(gòu)緊湊、結(jié)果出人意料的喜劇故事。并且在最關(guān)鍵的時(shí)刻，軟性植入了“Yahoo”搜索的功能。
近兩年越來(lái)越多的名導(dǎo)執(zhí)導(dǎo)廣告片，《一念》、《三分鐘》、《一個(gè)桶》等廣告片不僅引起了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新潮，還吸引了更多圈外的觀眾，在這個(gè)快節(jié)奏、信息碎片化的時(shí)代廣受好評(píng)。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，不用買(mǎi)票去電影院，不用耗費(fèi)兩個(gè)半小時(shí)，幾分鐘就能欣賞一部名導(dǎo)的優(yōu)秀作品。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種形式，用更具藝術(shù)性的傳達(dá)品牌調(diào)性和產(chǎn)品屬性，還能附加名導(dǎo)的間接代言效果，何樂(lè)而不為。就導(dǎo)演而言，每一部作品，不管是電影還是廣告，都是創(chuàng)意藝術(shù)和講故事能力的展現(xiàn)。
而如何講述一個(gè)好故事，潛移默化地增加品牌曝光度，讓觀眾在記住故事情節(jié)的同時(shí)，記住故事與品牌的聯(lián)系點(diǎn)，從而喚起對(duì)代言品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，這些是導(dǎo)演在拍廣告片中所追求的效果。
如何講好故事，如何把好故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)出去，是廣告片導(dǎo)演需要把握的兩條大方向。這次我們邀請(qǐng)電影和廣告的跨界人徐衛(wèi)兵，通過(guò)早年在奧美做文案以及在DMG操盤(pán)《建國(guó)大業(yè)》《杜拉拉升職記》國(guó)產(chǎn)大片、以及《鋼鐵俠3》《超級(jí)駭客》等好萊塢大片的電影營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷，分享如何“用廣告的思維做電影，用電影的思維做廣告”。
