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MCN涉足4A公司創(chuàng)意策劃業(yè)務(wù)，KOL營銷案例橫掃多項(xiàng)廣告行業(yè)大獎(jiǎng)

廣告發(fā)表時(shí)間:2019/6/6 10:25:33??來源:hizcn.com??

轉(zhuǎn)眼Q2已只剩6月，國內(nèi)廣告行業(yè)各大獎(jiǎng)項(xiàng)盛典又開始新一年的案例申報(bào)評(píng)比。在剛剛過去的4-5月，由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立的中國經(jīng)典傳播獎(jiǎng)項(xiàng)--“虎嘯獎(jiǎng)”；通過盤點(diǎn)年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合多角度發(fā)掘和傳播數(shù)字營銷價(jià)值的“金鼠標(biāo)獎(jiǎng)”；旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，考量ROI市場投資回報(bào)率的“金投賞”大獎(jiǎng)，均輪番上演。作為國內(nèi)首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容及內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（CAAC）指導(dǎo)，傳播行業(yè)第一平臺(tái)廣告門主辦，創(chuàng)辦于2011年的“金瞳獎(jiǎng)”也在近日在北京落下帷幕?？梢哉f，Q2季度是廣告從業(yè)者收獲的季節(jié)。

而今年，隨著國內(nèi)新媒體整合營銷MCN的崛起，今年各大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比也新增了與“社會(huì)化營銷”、“社交化傳播”等自媒體相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)，此前業(yè)內(nèi)關(guān)于“MCN/自媒體公司是否將取代廣告公司”的問題更是被廣泛熱議。隨著新媒體營銷成為新的品牌曝光趨勢，不少M(fèi)CN/自媒體公司其實(shí)已開始參與廣告行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意營銷策劃版塊，機(jī)構(gòu)所操盤的營銷案例不僅收獲資深廣告人的好評(píng)，不少優(yōu)質(zhì)案例更是得到行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng)的官方認(rèn)可。

而在5月25日剛結(jié)束的廣告界盛事—2019金瞳內(nèi)容營銷盛典中，國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)--蜂群文化就憑借整合營銷案例《戀與制作人》與內(nèi)容營銷推廣案例《楚留香手游》，分別斬獲社交媒體類金獎(jiǎng)，整合類金獎(jiǎng)，自媒體最佳轉(zhuǎn)化效果金獎(jiǎng)，自媒體最佳傳播效果銅獎(jiǎng)，共3金1銅的殊榮。

注：蜂群文化MCN營銷案例斬獲2019金瞳獎(jiǎng)

隨即在5月30日舉行的第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典中，蜂群文化MCN再次憑借“《戀與制作人》推廣節(jié)奏全解讀”，“2019淘寶春節(jié)大聯(lián)歡項(xiàng)目推廣”兩項(xiàng)優(yōu)質(zhì)廣告營銷案例，分別斬獲TopDigital整合營銷類金獎(jiǎng)，社會(huì)化營銷銀獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮。

注：蜂群文化MCN營銷案例斬獲2019topdigital創(chuàng)新獎(jiǎng)

社交媒體大爆發(fā) 品牌營銷更注重媒介聯(lián)動(dòng)

TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能產(chǎn)品與廣告營銷案例等進(jìn)行評(píng)選。深耕7年，已成為創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo)。今年，盛典聚焦「新智能」「新消費(fèi)」「新營銷」三大主題，共收到來自553家公司提交2708件參賽作品，其中不乏360推廣、搜狗、愛奇藝、小紅書、網(wǎng)易等知名企業(yè)。而蜂群文化MCN的營銷案例之所以能在眾多企業(yè)的優(yōu)秀候選作品中脫穎而出，正是因?yàn)榉淙旱纳陥?bào)案例采用了區(qū)別傳統(tǒng)廣告渠道單向營銷的模式，以自媒體kol聯(lián)動(dòng)曝光，助力品牌社交化傳播。

注：蜂群文化MCN旗下泛娛樂KOL矩陣

根據(jù)最新發(fā)布的《QuestMobile中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“存量階段”。隨著內(nèi)容消費(fèi)的暴發(fā)增長，各類移動(dòng)客戶端的崛起，媒介觸點(diǎn)變得空前復(fù)雜且多元，其中衍生于各大社交內(nèi)容平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人KOl，因其深諳粉絲習(xí)性而成為更具話語權(quán)的媒介發(fā)聲渠道。在用戶獲得信息的方式越來越垂直化、碎片化的當(dāng)下，與粉絲高度黏合的意見領(lǐng)袖的存在，更大程度地左右了受眾的觀感。因此，在這樣的營銷環(huán)境下，品牌想實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，與聚合KOl的MCN機(jī)構(gòu)合作成為不可逆反的趨勢。

助力品牌Ｃ位出道蜂群解鎖營銷新姿勢

今年，蜂群文化MCN在topdigital盛典上共獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中獲得金獎(jiǎng)的整合營銷案例，來自2018年初開始爆火的乙女養(yǎng)成游戲《戀與制作人》。

作為曾成功推出國內(nèi)第一款爆火換裝游戲《奇跡暖暖》的背后運(yùn)營公司，疊紙科技去年新上線的《戀與制作人》，更是主打動(dòng)漫/二次元/少女/聲優(yōu)/游戲等標(biāo)簽圈層玩家的戀愛養(yǎng)成游戲。之所以找到蜂群文化負(fù)責(zé)游戲上線前后的營銷推廣，正是由于蜂群文化MCN矩陣下的KOL資源均是深耕泛娛樂的流量大V，其粉絲受眾畫像與游戲玩家畫像高度重合，成為最垂直的潛在用戶；而微博作為國內(nèi)最大的內(nèi)容社交平臺(tái)，已發(fā)展出成熟的興趣領(lǐng)域分支，用戶與博主間的話題互動(dòng)往往成為事件營銷的發(fā)酵池，KOl投放策略已是廣告營銷中不可或缺的一個(gè)維度。

注：蜂群X 《戀與制作人》獲整合營銷類金獎(jiǎng)

在此次整合營銷全案中，蜂群文化MCN采用二次元/動(dòng)漫/萌寵等興趣領(lǐng)域的大V作為前期宣傳矩陣，發(fā)布游戲推廣TVC，拋棄傳統(tǒng)官方單方面通告；同時(shí)采用與游戲話題相關(guān)的原創(chuàng)UGC，同人漫，表情包，微博段子等高質(zhì)量物料持續(xù)撬動(dòng)潛在玩家的興致，輔以抽獎(jiǎng)等福利，最大程度地加速游戲曝光。經(jīng)推廣，#戀與制作人#話題長期占據(jù)微博話題排行榜第一，游戲下載量更直接登上APP STORE 排名榜第四名；同時(shí)，游戲中四名男主角登上游戲超話第四名，蜂群MCN更是直接開設(shè)男主 IP 官方賬號(hào)，坐實(shí)紙片人男友的人設(shè)，賬號(hào)粉絲達(dá) 100W+。最終，超話#戀與制作人#閱讀量高達(dá) 52 億+ ，引發(fā) 2100W 次討論，成功助力《戀與制作人》成為去年最火的乙女養(yǎng)成游戲。

正因?yàn)榇税咐拇螳@成功，《戀與制作人》整合營銷全案也在1500件申報(bào)作品中脫穎而出，獲得由廣告門主辦的“2019金瞳內(nèi)容營銷盛典”社交媒體類金獎(jiǎng)、整合類金獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮。

注：蜂群X 《戀與制作人》獲金瞳獎(jiǎng)·整合營銷類金獎(jiǎng)；社交媒體類金獎(jiǎng)

UGC內(nèi)容重新結(jié)構(gòu)營銷話題助力品牌二次傳播

在傳統(tǒng)的廣告營銷中，品牌主的媒介策略更多采用單向線性的分發(fā)，觸達(dá)率未可知，受眾反饋更是無法第一時(shí)間被獲知，營銷效果標(biāo)準(zhǔn)難以衡定。而KOl營銷的優(yōu)勢在于增強(qiáng)了品牌與受眾間的互動(dòng)性，經(jīng)由KOL的討論與互動(dòng)帶動(dòng)粉絲參與，使話題不斷裂變，進(jìn)一步發(fā)酵輿論，增強(qiáng)二次傳播效果。

此次奪得社會(huì)化傳播銀獎(jiǎng)的作品——淘寶2019年開春的春節(jié)大聯(lián)歡推廣項(xiàng)目，正是社會(huì)化傳播非常成功的一個(gè)案例。從前期的tvc傳播到后期引爆用戶參與活動(dòng)，蜂群文化KOl矩陣采用各自擅長的傳播內(nèi)容對(duì)tvc進(jìn)行有節(jié)奏的二次創(chuàng)作及傳播，采用多種創(chuàng)意pugc物料，如tvc花絮，方言版翻拍視頻，沙雕街訪視頻，電影混剪惡搞tvc，溫情教授父母使用淘寶等形式，成功炒熱#徐崢瘋狂的老板#，#當(dāng)然可以退#，#一分鐘花光100萬#等主話題，同步衍生大量網(wǎng)民對(duì)此活動(dòng)事件的一個(gè)高討論度，且成功傳播“山爭哥哥幫你清空購物車”的表情包，持續(xù)給淘寶活動(dòng)引入大量參與用戶，基本在活動(dòng)期間達(dá)到全民熱議。最終，蜂群文化與淘寶合作的此次傳播保守覆蓋用戶數(shù): 2.5億+，TVC總互動(dòng)量破100W+，視頻總播放量: 1億+。相關(guān)微博指數(shù)峰值: 335W，微博話題蟬聯(lián)三日TOP1，話題閱讀量高達(dá) 607.9萬，共引發(fā)26.7億次討論。

注：蜂群X 2019淘寶春節(jié)大聯(lián)歡獲社會(huì)化營銷類銀獎(jiǎng)

受市場大環(huán)境影響，去年開始各品牌主對(duì)于營銷的期待從單一的產(chǎn)品曝光轉(zhuǎn)向更注重品效合一，z時(shí)代的來臨也讓新媒體的新傳播模式迅速發(fā)展，誠如淘系主播一姐薇婭，口紅一哥李佳琦等，能為品牌帶貨的KOL越發(fā)吃香，我們也能看到數(shù)字營銷越發(fā)以“人”為本，重視用戶反饋的媒介投放需求。

而蜂群作為較大的MCN也將順應(yīng)市場進(jìn)行一系列的優(yōu)化業(yè)務(wù)，除了單一的廣告投放，蜂群將為合適的廣告主提供創(chuàng)意輔助及媒介投放策略，從用戶角度接收品牌反饋，重新結(jié)合品牌理念，創(chuàng)造更多能更好為品牌主達(dá)到品效合一，精準(zhǔn)營銷的優(yōu)質(zhì)傳播方案，建立品牌與消費(fèi)者之間更深層次、多樣化的連結(jié)，也為品牌主提供更好的傳播效果！