欧美黄色精品-欧美日韩中文在线-国产黄色地址-久操视频在线观看-国产日韩欧美一区二区东京热-日韩私人影院-国产片免费福利片永久-一进一出下面喷白浆九瑶视频-国产又爽又黄网站-九九99精品久久久久久综合-五月天婷婷丁香-97香蕉久久夜色精品国产-久久伊人影视-亚洲开心网-国产精品xxx在线观看-国产毛片a级-亚洲精视频

美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲力普·科特勒將人的消費(fèi)理念分為三個(gè)階段，其中第三個(gè)階段便是感性消費(fèi)階段，即注重購(gòu)物時(shí)的情感體驗(yàn)和人際溝通。多項(xiàng)研究表明感性訴求在廣告營(yíng)銷中所起到的效果往往優(yōu)于理性訴求，因此調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒成為了營(yíng)銷方法之一。

 

近期，包括紐約時(shí)報(bào)在內(nèi)的多家媒體都在試圖利用機(jī)器對(duì)人類情緒進(jìn)行智能學(xué)習(xí)，并利用機(jī)器去捕捉讀者閱讀報(bào)道時(shí)的情緒，進(jìn)而將這種情緒販賣給廣告商，進(jìn)行“情緒”匹配。

 

例如，那些想要吸引女性用戶的品牌可以將其廣告投放到紐約時(shí)報(bào)中帶著悲傷情緒的文章里。 

18種可供廣告商使用的用戶情緒

 

四月，《紐約時(shí)報(bào)》稱他們一直在使用機(jī)器進(jìn)行智能學(xué)習(xí)和研究，以預(yù)測(cè)讀者在閱讀不同報(bào)道時(shí)的多種情緒。該報(bào)在收集這些信息的一年中，創(chuàng)建了一份包含30種常見情緒的清單。據(jù)AdWeek報(bào)道，該清單中有18種情緒可供廣告商銷售使用。（例如，對(duì)于analog film這個(gè)濾鏡軟件的廣告商而言，可以選擇將廣告投放到能夠引起懷舊情緒的文章中，而超出我們認(rèn)知范圍的商品的廣告商則可以將廣告投放至引發(fā)恐懼情緒的文章中。）

這些情緒，按照我有多想基于它們被定位的程度進(jìn)行降序排列，如下：

 

無聊；被逗樂；放縱；樂觀；感興趣；驚險(xiǎn)；自信；啟發(fā)；知情；競(jìng)爭(zhēng)；快樂；懷舊；恐懼；可恨；希望；悲傷；消費(fèi)欲望；感受到愛；

這份清單很難安排。比如，我花了整整三分鐘去認(rèn)為我是基于我感受到“愛”這種情緒被定位，因?yàn)閷ⅰ跋胍M(fèi)”作為一種人類情緒，更為艱難。更何況，我們還要將情緒量化。

情緒可以確保:

用戶在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景中接觸到品牌

 

據(jù)AdWeek報(bào)道，能夠引發(fā)悲傷情緒的廣告很受那些針對(duì)女性且負(fù)有社會(huì)責(zé)任的品牌的歡迎。基于此，我很期待這種類型廣告發(fā)揮出更好的社會(huì)影響力。

 

USA Today自2017年以來就有著基于情緒的廣告，The Daily Beast也曾嘗試過類似的東西。今日美國(guó)內(nèi)容工作室的負(fù)責(zé)人Kelly Andresen告訴Adweek他們一開始認(rèn)為讀者只愿意讀那些“令人振奮的，積極的新聞”，而當(dāng)他們意識(shí)到讀者其實(shí)閱讀了所有類型的新聞時(shí)，他們感到很驚喜?！斑@給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)去精確定位到某一場(chǎng)景與某種情緒中的讀者”，Andresen 解釋道。

這種方式是將情緒作為了另一種衡量標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)們?cè)絹碓讲辉敢赓?gòu)買那些內(nèi)容與他們的品牌定位不符或僅僅依靠正確“價(jià)值觀“精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶的廣告。擁有這樣一份情緒清單對(duì)這些企業(yè)而言，意味著他們可以在媒體的（情緒）學(xué)習(xí)機(jī)器能力范圍內(nèi)，確保用戶在恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景中接觸到他們的品牌。

可能被情緒刻板化的人類

 

這讓我更多地想到一篇由紐約電影評(píng)論家RichardBrody撰寫的對(duì)電影《頭腦特工隊(duì)》的負(fù)面評(píng)論。這是一部將人類的情緒擬人化的電影，由皮克斯動(dòng)畫工作室在2015年制作。Richard Brody將這部電影稱之為“長(zhǎng)篇銷售宣傳“，或者說的更過分一些，是一種洗腦——將孩子們塑造成為電影中那些工業(yè)化的，標(biāo)準(zhǔn)化的電腦圖像。雖然這種評(píng)論可能有些夸張，但Brody有這么一個(gè)觀點(diǎn)：生命的奧秘與奇妙不應(yīng)該簡(jiǎn)單地被不切實(shí)際的美好和過分夸張的恐懼所代替。

《頭腦特工隊(duì)》所展示出的問題是——其基于有限范圍內(nèi)的生活，限制了生命的可能性，限制了人類的幻想與期望?！?

而基于情緒的廣告，同樣顯得過于簡(jiǎn)單化，有限制性和非常怪異。

情緒廣告：

變得更好or被徹底否定？

 

“品牌方們并不想要從5000種情緒中進(jìn)行選擇，”《時(shí)代》周刊的廣告創(chuàng)意副總監(jiān)Allison Murphy告訴Adweek，比如，廣告買家們并不關(guān)心愉悅與狂喜之間的區(qū)別。

再者，說不清楚是品牌將利用我們的情緒獲利，還是落入大量看似無用或不人道的情緒中，哪一種情況更令人煩惱。一方面希望（用戶）不要被操縱，另一方面，也希望不會(huì)看到資本主義進(jìn)一步鼓勵(lì)我們?nèi)⑺藲w類為更為狹隘的分類標(biāo)簽中。也許更值得思考的問題是：情緒廣告是應(yīng)該變得更好，還是被徹底否定。文章來源：微信公眾號(hào)IDquanmeipai）