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?移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，人們的生活真正進入了信息爆炸時代，想要通過戶外廣告吸引大眾眼球越來越難。因此，選擇對場景和人群受眾進行精準投放，對于品牌商來說至關重要。相關數(shù)據(jù)顯示，在戶外廣告投放預算整體呈現(xiàn)下滑趨勢的前提下，社區(qū)媒體的廣告投放不降反升，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

??2018年中國社區(qū)總量已經超過30萬，城鎮(zhèn)人口更是突破8.3億。作為最貼近人們生活的場所，社區(qū)場景的受眾人群十分固定，且自身特點和標簽鮮明?；诖耍〇|數(shù)科旗下數(shù)字營銷品牌京東鉬媒，以社區(qū)居民的活動軌跡為核心，搭建起電梯內外、小區(qū)出入口、單元門口、公共區(qū)域等核心社區(qū)場景內的媒體矩陣，提供“社區(qū)營銷最后50米”的多維平臺。

??據(jù)了解，京東鉬媒目前擁有超過166萬個社區(qū)資源，覆蓋全國32個省市自治區(qū)的260多座城市，日均觸達4億人次，并已在今年618期間幫助京東商城和紅星美凱龍等知名品牌商進行了社區(qū)媒體廣告投放服務，廣告載體包括電梯物聯(lián)網屏、電梯投影、橫秀、框架海報、快遞柜門貼、快遞柜屏幕、道閘、門禁屏、門禁燈箱、公告欄等。

??其中，在社區(qū)的電梯場景中，電梯物聯(lián)網屏幕處于無干擾的密閉空間中，具備反復觀看、信息到達率高的特點，能夠促使用戶更深刻地接受并產生品牌記憶。京東鉬媒在16個重點城市擁有上萬塊電梯屏幕，可進行圖片和視頻類廣告的高頻投放曝光。

??除此之外，電梯投影和橫秀也是近幾年非常流行的媒介渠道，更加直觀和帶有沉浸感的形式，能夠加倍品牌背書效果。而電梯內的框架海報作為最常規(guī)的投放形式，京東鉬媒擁有超過一百萬個投放資源，這種性價比較高的投放形式也頗受品牌商青睞。

??電梯場景外，快遞柜、道閘、門禁、社區(qū)公告欄也是社區(qū)居民經常往來的區(qū)域。在全國100多座城市范圍內，京東鉬媒擁有超過10余萬快遞柜屏幕、超過15萬個道閘和門禁燈箱，以及10萬多個公告欄資源。

??以快遞柜屏為例，居民在寄存或收取快遞的過程中，往往會保持對快遞柜屏幕的高關注度，非常適合電商和消費品企業(yè)進行投放;小區(qū)的出入道閘和門禁則是居民必經之地，曝光率極高，諸如促銷類的廣告投放甚至會讓居民駐足收看;而社區(qū)公告欄是居民主動獲取信息的渠道，在此處投放能夠為品牌打造親民感和信任感，尤其是化妝品、教育、投資、醫(yī)療等領域的投放，可能會起到事半功倍的作用。

??目前，京東鉬媒共計擁有超過800萬塊線下屏幕資源，覆蓋社區(qū)、工作、出行、校園、消費公共五大核心場景，為品牌商構建起了全場景營銷生態(tài)平臺。作為旨在做產業(yè)數(shù)字化共建者的京東數(shù)科在數(shù)字營銷領域的子品牌，京東鉬媒積極打造以人為核心的數(shù)字化場景的線下營銷生態(tài)，通過數(shù)字科技能力幫助傳統(tǒng)媒體產業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化、智能化和互聯(lián)網化，進而降低成本、提高效率、提升用戶體驗，最終達成助力實體經濟發(fā)展。