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2018年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額為7991.5億元

從近六年的廣告收入看

2018年交出了一份令人滿意的答卷

2019年上半年與2018年相比

整體市場(chǎng)看上去風(fēng)平浪靜

市面上也很少看到刷屏的爆創(chuàng)意出現(xiàn)

幾次引起大家討論和關(guān)注的事件都與家國(guó)情懷有關(guān)

而與這緊密相關(guān)的是"國(guó)潮"的興起

可以預(yù)見(jiàn)的是

隨著本土品牌的全面開(kāi)花

網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)也隨之到來(lái)

市場(chǎng) 用戶共生長(zhǎng)

整體市場(chǎng)環(huán)境不斷變化 用戶注意力愈發(fā)珍貴

從宏觀環(huán)境看，包含政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、消費(fèi)環(huán)境正在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告全面走向精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，為產(chǎn)業(yè)提供了穩(wěn)定的發(fā)展條件。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)信息超載時(shí)代，用戶注意力將成為稀缺資源，刺激度閥值也會(huì)越來(lái)越高。

營(yíng)銷要素科學(xué)化

表象是要素的科學(xué)化 內(nèi)在是要素協(xié)同技術(shù)

順著技術(shù)的發(fā)展軌跡，各個(gè)要素在原有模式上衍生出了一套更加科學(xué)的邏輯。其中涵蓋：有關(guān)營(yíng)銷的部門協(xié)作將更精準(zhǔn)和怡當(dāng)；媒介正在去中心化，有價(jià)值的觸點(diǎn)或成突破口；內(nèi)容方面也不再只是喊口號(hào)，而是貫穿了用戶從關(guān)注到購(gòu)買的整個(gè)周期。

核心角色持續(xù)進(jìn)階

走出安全區(qū) 嘗試構(gòu)建創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)

過(guò)去的2018年，消費(fèi)者數(shù)據(jù)激增，用戶觸點(diǎn)無(wú)處不再，營(yíng)銷技術(shù)不斷迭代......這些使廣告主面對(duì)的工作比以前更加復(fù)雜。但伴隨而來(lái)的是，負(fù)責(zé)市場(chǎng)和開(kāi)拓品牌的部門所帶來(lái)的價(jià)值和地位均有所攀升；同時(shí)媒體作為信息傳輸窗口，“如何與用戶溝通，如何合理運(yùn)用技術(shù)了解用戶以及如何使用戶體驗(yàn)更好"是媒體思考的問(wèn)題。

廣告形式的賦能

更好承載內(nèi)容是核心 優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)是目的

自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來(lái)，依托網(wǎng)頁(yè)為載體的網(wǎng)頁(yè)廣告開(kāi)始流行，其目的是吸引用戶瀏覽和點(diǎn)擊。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告是用戶體驗(yàn)度較高的廣告形式，未來(lái)，諸多廣告都會(huì)信息流化，而廣告也會(huì)越來(lái)越像內(nèi)容，全方位的提升用戶體驗(yàn)。

核心行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

智能化 規(guī)范化 內(nèi)容工具融合化

1. 在線視頻：AI智能、數(shù)字化成為影視內(nèi)容生產(chǎn)新的驅(qū)動(dòng)力

2. 短視頻：平臺(tái)迎來(lái)洗牌期，整合、出海和下沉是平臺(tái)突圍之路

3. 新聞資訊：行業(yè)漸趨成熟，頭部玩家積極投身行業(yè)規(guī)范制定及社會(huì)服務(wù)

4. 搜索引擎：功能基礎(chǔ)上深入拓展內(nèi)容，成為搜索企業(yè)不斷關(guān)注的重點(diǎn)

據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)得出：

4844.0億元?

2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長(zhǎng)29.2 %，從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。

1090.4億元?

2018年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模為1090.4億元，發(fā)展速度保持高位。未來(lái)5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告諸多廣告形式或?qū)⒅饾u呈現(xiàn)信息流化。

3633.0億元?

2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3663.0億元，移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速，未來(lái)，預(yù)計(jì)2021年移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比例將超過(guò)85%。

33.6%比例?

2018年電商廣告份額占比33.6%，未來(lái)幾年，隨著電商平臺(tái)內(nèi)容電商戰(zhàn)略的成熟以及其他媒介形態(tài)對(duì)電商平臺(tái)整合的深入發(fā)展，其廣告份額仍將保持較好的水平。

17.3%?

2018年展示類廣告中，交通類廣吿主投放份額高達(dá)17.3%，列居首位。其次，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、食品飲料類的市場(chǎng)份額也相對(duì)較高，占比分別為15.2%和11.8%。

因此，我們相信,科技的進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)廣告走得更遠(yuǎn),跨媒體整合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠飛得更高