大數(shù)據(jù) 發(fā)表時(shí)間:2017/6/15??
大數(shù)據(jù) 發(fā)表時(shí)間:2017/6/15??
2017年6月12日至14日，iDigital Brand Summit 2017在三亞理文索菲特度假酒店舉辦。作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域極具影響力的品牌峰會(huì)，本屆品牌廣告主峰會(huì)以Building The Trust為主題，吸引了來自微軟、聯(lián)合利華、美贊臣、達(dá)能中國(guó)、博西家電等近百家品牌廣告高層執(zhí)行決策者以及行業(yè)精英，共同探討數(shù)字營(yíng)銷與品牌的未來趨勢(shì)，探究中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的行業(yè)脈搏。
??用戶的注意力發(fā)生變化是驅(qū)動(dòng)品牌廣告營(yíng)銷變革的根本，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)多元的媒體形式，消費(fèi)群體的“目光”已經(jīng)變得日益多樣化，超過80%用戶每天觀看視頻時(shí)間1小時(shí)以上。品牌視頻廣告如何贏得更多關(guān)注？在與不同用戶的溝通中，又如何增加互動(dòng)，讓自身的品牌與想要傳達(dá)的訴求直抵人心？
??在2017 iDigital品牌廣告主峰會(huì)上，作為視頻程序化技術(shù)領(lǐng)先的公司，F(xiàn)ancyDigital CEO秦曉玲，發(fā)表題為“視頻程序化的無限可能”的演講。 她表示，希望和品牌廣告主一起用全新的視角看待視頻程序化，引得與會(huì)品牌廣告主的關(guān)注和掌聲。
視頻程序化投放 將數(shù)據(jù)精細(xì)化可視化
??視頻對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，已是非常普遍的方式，與過去傳統(tǒng)電視廣告投放不同，互聯(lián)網(wǎng)最有魅力的地方是“數(shù)據(jù)“ 。秦曉玲提到，“在中國(guó)，數(shù)據(jù)不是太少，而是太多，怎么把數(shù)據(jù)用直觀的方式呈現(xiàn)，讓數(shù)據(jù)從原來神秘、抽象的概念變得具象化，如何利用數(shù)據(jù)發(fā)揮價(jià)值其實(shí)更為重要?！?/strong>
??FancyDigital基于對(duì)數(shù)據(jù)的深刻理解，數(shù)據(jù)與視頻領(lǐng)域結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新，積累超過5億人群畫像數(shù)據(jù)、1.3億媒體數(shù)據(jù)，構(gòu)建出FancyDMP交叉維度人群分析和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，融合了數(shù)據(jù)整合技術(shù)、行為識(shí)別技術(shù)、實(shí)體分類技術(shù)、大規(guī)模并行挖掘技術(shù)、海量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)存儲(chǔ)索引技術(shù)、大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)等，可以做到分鐘級(jí)別更新受眾信息、毫秒級(jí)別查詢響應(yīng)。
??不同于過去對(duì)數(shù)據(jù)的粗放歸類，通過FancyDMP，先對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行多維度交叉可視化分析，形成標(biāo)簽式精細(xì)化組合投放策略，并對(duì)媒體所推送的流量進(jìn)行預(yù)判斷，分析出流量與人群的匹配度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的高效曝光。既有效觸達(dá)到人群，又避免優(yōu)質(zhì)流量的排期不足，提高媒介效率，幫助品牌主合理利用廣告預(yù)算。
??從單純用數(shù)據(jù)投放 到指導(dǎo)視頻內(nèi)容創(chuàng)意
??“在人人看視頻、人人都是內(nèi)容創(chuàng)作者的時(shí)代，有很多專注于垂直領(lǐng)域的PGC，他們擁有非常多的粉絲，而對(duì)于粉絲傳播影響力的數(shù)據(jù)分析，以及視頻的價(jià)值并沒有被充分利用起來。”秦曉玲說。
??FancyPULSE正是基于對(duì)視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)采集、解析、歸納，通過大規(guī)模并行爬蟲技術(shù)、規(guī)則引擎對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、自然語言處理技術(shù)、以及深度機(jī)器學(xué)習(xí)，可視化展現(xiàn)6大維度質(zhì)量榜單、視頻粉絲畫像、視頻內(nèi)容影響力等，幫助品牌廣告主以及視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，直觀的了解視頻內(nèi)容的傳播趨勢(shì)以及影響力，深度刻畫觀看視頻的用戶ID畫像，為后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)意提供指導(dǎo)。
??視頻與用戶交互場(chǎng)景 探索未來視頻營(yíng)銷之道
??“不同于其他的廣告形式，是在于視頻營(yíng)造的是一個(gè)強(qiáng)場(chǎng)景，觀看者與品牌調(diào)性是否一致是非常重要的事情。現(xiàn)在中國(guó)媒體越來越開放，品牌廣告主也越來越重視，這也是FancyDigital正在推進(jìn)的事情?！鼻貢粤崽岬健?
??目前OTV只能在投放結(jié)束后，通過市場(chǎng)調(diào)研、客戶訪談等才能得到視頻內(nèi)容在消費(fèi)者中產(chǎn)生的效果。未來，如果 在視頻播放過程中加入 更多與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，更直觀了解消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)，注重視頻投放的用戶場(chǎng)景，實(shí)際上將加快視頻優(yōu)化的節(jié)奏。
??FancyDigital正積極與各大媒體拓展國(guó)際VPAID協(xié)議，在不久的將來，在獲得更多交互數(shù)據(jù)之下，實(shí)現(xiàn)整個(gè)程序化的透明量化及品牌安全，為品牌廣告創(chuàng)造出實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)反饋。
??隨著視頻程序化領(lǐng)域的深入發(fā)展，F(xiàn)ancyDigital一方面通過數(shù)據(jù)平臺(tái)、技術(shù)、媒體資源等優(yōu)勢(shì)幫助品牌廣告主在OTV投放中優(yōu)化媒介效率，實(shí)現(xiàn)人群高效觸達(dá);另一方面開發(fā)創(chuàng)新的視頻內(nèi)容分析產(chǎn)品，為視頻內(nèi)容提供更多的創(chuàng)意趨勢(shì)方向。
??未來，F(xiàn)ancyDigital將秉承幫助品牌廣告主，用數(shù)據(jù)緊扣視頻程序化的每一個(gè)環(huán)節(jié)，提升投放效率的宗旨，引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
??關(guān)于iDigital Brand Summit 2017
??iDigital Brand Summit2017數(shù)字營(yíng)銷頂級(jí)交流峰會(huì)。此次峰會(huì)采用定制邀請(qǐng)形式，邀請(qǐng)了微軟、聯(lián)合利華、美贊臣、達(dá)能中國(guó)、英菲尼迪、博西家電等近百家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌廣告高層執(zhí)行決策者以及行業(yè)精英。
??關(guān)于FancyDigital
??中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)公司，專注視頻廣告程序化，依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫FancyDMP、10大視頻網(wǎng)站、SocialMedia的全網(wǎng)媒體流量規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過集成大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能算法的數(shù)字廣告平臺(tái)，為快消，日化、汽車，IT，金融，旅游、游戲等超過上百家企業(yè)客戶提供數(shù)字廣告技術(shù)服務(wù)。自2015年成立以來，專注于技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革，不斷提高數(shù)字廣告營(yíng)銷價(jià)值，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式數(shù)字廣告管理優(yōu)化，與美贊臣、必勝宅急送、奧迪、 OPPO等世界500強(qiáng)企業(yè)達(dá)成深度合作。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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