2025年，中國消費市場的競爭正從流量紅利的淺層博弈，邁向以生態(tài)力為引擎、深度運營為核心的新階段。在這一關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，鯨鴻動能于11月28日成功舉辦“鴻蒙商業(yè)增長論壇·品牌營銷沙龍”。論壇圍繞“新生態(tài)、新機會、新增長”三大維度展開，從生態(tài)基建到人群洞察，從數(shù)據(jù)智能到全案落地，系統(tǒng)構(gòu)建了面向2026的“主動式營銷”，為品牌在復(fù)雜市場中指明前行路徑。
新生態(tài)：鴻蒙生態(tài)構(gòu)建品牌未來的確定性基石
HarmonyOS 6的發(fā)布，標志著系統(tǒng)實現(xiàn)了從 “可用”邁向“好用”的階段。截至目前，搭載HarmonyOS 5與HarmonyOS 6的終端設(shè)備已突破2700萬臺，并以每日超10萬臺的增速持續(xù)擴張。這不僅代表著設(shè)備規(guī)模的躍遷，更是一個高品質(zhì)、全場景、強連接的數(shù)字生活新大陸的成型。對品牌而言，鴻蒙生態(tài)正在重塑營銷的底層邏輯：它通過統(tǒng)一的賬號體系、無縫的服務(wù)流轉(zhuǎn)與精準的場景識別，為品牌構(gòu)建起從“觸達”到“心智”的短鏈溝通場域，為深度用戶運營與品牌資產(chǎn)沉淀提供了堅實土壤。
新平臺：數(shù)據(jù)科學+AI驅(qū)動全場景營銷
在生態(tài)進化的同時，鴻蒙也匯聚了高價值的目標人群。在本次論壇上，鯨鴻動能與Vogue Business聯(lián)合發(fā)布了《新中產(chǎn)萬象：消費心智群像與品牌增長指南》報告。該報告立足代際變遷的宏觀背景，通過大量的問卷調(diào)研和科學數(shù)據(jù)分析，敏銳捕捉到消費選擇的變化，系統(tǒng)勾勒出新中產(chǎn)消費市場的六大人群全景畫像。 研究顯示，這些人群不僅是消費市場的中流砥柱，更是生活方式與消費趨勢的引領(lǐng)者。他們展現(xiàn)出“有生活、有態(tài)度、不屈服，不從眾”的鮮明特征—— 其消費決策更理性、更注重品牌內(nèi)涵與情感共鳴。這為品牌建設(shè)帶來了新的切入點與增長點。
人群的深度洞察的背后，是鯨鴻動能在數(shù)據(jù)科學與AI能力的持續(xù)沉淀。面對的行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，鯨鴻動能提供一站式的營銷增長服務(wù)。在本次分享中，鯨鴻動能研究院負責人圍繞“謀、定、動、勢、心、智”六大維度，系統(tǒng)闡釋了平臺賦能品牌實現(xiàn)長效增長的完整路徑：基于全場景數(shù)據(jù)，精準識別用戶需求；依托超8萬鴻蒙優(yōu)選媒體資源，實現(xiàn)跨場、跨屏、跨域的高效觸達；整合公關(guān)、創(chuàng)意、達人等多元內(nèi)容生態(tài)，通過定制化內(nèi)容與用戶共創(chuàng)品牌活動，持續(xù)構(gòu)建品牌勢能、占領(lǐng)用戶心智。以全場景AI能力貫穿營銷全鏈路，將每一次觸達、互動轉(zhuǎn)化為可衡量、可沉淀的品牌資產(chǎn)。
AI Agent 將帶來下一代“一站式營銷”變革，營銷即答案，AI用答案直接影響消費者抉擇。作為AI能力的集大成者，小藝業(yè)務(wù)部產(chǎn)品專家介紹到小藝已經(jīng)成為鴻蒙用戶首選的AI助手，從傳統(tǒng)的智慧搜索與智能推薦，升級為更智能的交互Agent。對于品牌而言，小藝更像是一位深度理解用戶的“超級伙伴”，它基于意圖框架能力精準讀懂用戶心意、主動響應(yīng)潛在需求，將品牌的商品與服務(wù)，無縫融入用戶生活的每一個生活場景。這些創(chuàng)新不僅拓展了商業(yè)入口，更為品牌構(gòu)建深度用戶關(guān)系開辟了全新路徑。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，快決測創(chuàng)始人Perry、馳騖科技業(yè)務(wù)總監(jiān)孫磊、Smart CMO張明霞與鯨鴻動能市場負責人圍繞“數(shù)據(jù)科學與AI”展開深度對談。嘉賓一致認為，全場景AI與數(shù)據(jù)能力的融合，正成為品牌穿越周期、構(gòu)建心智護城河的核心支撐。它一方面基于億級數(shù)據(jù)圖譜生成洞察，另一方面通過全域智能分發(fā)實現(xiàn)精準觸達，從而將生態(tài)勢能高效轉(zhuǎn)化為品牌的持續(xù)增長動能。
新增長：全域共建繪就2026品牌增長新藍圖
為將生態(tài)機遇轉(zhuǎn)化為切實增長，鯨鴻動能打造了從資源整合到伙伴協(xié)同的全鏈路賦能體系。
2025年，鯨鴻動能基于關(guān)鍵人群與場景，結(jié)合行業(yè)趨勢打造了眾多標志性節(jié)點營銷活動，如面向睡眠關(guān)注人群的“鯨眠計劃”、面向母嬰人群的“撫痕倡議”、面向全球旅行人群的“旅尋計劃”等，吸引了超過100家品牌與機構(gòu)聯(lián)合共創(chuàng)，深度觸達及服務(wù)千萬級消費者及家庭。2026年，鯨鴻動能也全面升級了貫穿全年的節(jié)點營銷版圖，為品牌主提供從策略洞察、創(chuàng)意制作、全域投放到整合傳播的全案服務(wù)，攜手生態(tài)伙伴為品牌打造行業(yè)標桿案例，實現(xiàn)品效共贏。
鯨鴻動能秉持開放共贏理念，攜手數(shù)據(jù)、流量、創(chuàng)意等“同路人”，全面開放平臺能力，打造緊密協(xié)作的商業(yè)聯(lián)盟。以生態(tài)共享推動商業(yè)繁榮，以協(xié)同創(chuàng)新加速行業(yè)增長，共同開啟下一輪價值周期。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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