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       當下線上營銷競爭日趨激烈，品牌與達人的合作早已成為主流推廣方式，其中履約環(huán)節(jié)的效率與規(guī)范性，是影響創(chuàng)意落地質量的關鍵變量之一。傳統(tǒng)線下履約模式中，服務商圈選模糊、提案溝通低效、素材迭代滯后等問題，往往讓優(yōu)質創(chuàng)意在執(zhí)行中打折扣。而星廣聯(lián)投的線上履約體系，正通過全流程數字化改善這一現(xiàn)狀。

       線上化能力可保障客戶側權益和效率，完成服務商圈選、提案、汰換等所有流程，提升素材的交付質量，對量級提升有直接的促進作用。這種貫穿任務全周期的線上化能力，不僅是流程的簡化，更是對創(chuàng)意價值的精準放大。

       01 線上履約的優(yōu)勢

       相較于傳統(tǒng)線下履約，線上履約在對接效率、交付質量、時間保障上都有明顯優(yōu)勢。

       02 廠商如何使用

       寫出清晰的brief

       清晰的brief是線上履約高效推進的核心前提，能讓達人與合作方快速對齊需求、減少溝通成本，高效輸出優(yōu)質素材。具體來說，一份清晰的brief需覆蓋四大核心維度：

       體現(xiàn)核心賣點、人群：體現(xiàn)游戲的核心賣點與目標人群，讓達人精準把握推廣核心方向

       提供素材方向：劃定素材的創(chuàng)意意向方向與紅線方向，避免無效嘗試與素材返工

       明確達人類型：確保合作達人與推廣需求高度匹配

       明確素材數量：保障履約流程按預期有序推進

       通過線上披露的標簽選擇好的服務商

       平臺線上披露的服務商標簽，是精準匹配合作方的核心參考——結合自身項目預算，參考數量建議，可合理選擇服務商量級；

       同時，借助平臺線上披露的服務商畫像與能力標簽（比如首發(fā)周期能力、爆款素材類型、賽道適配度等），可以精準篩選出符合自身產品玩法類型、賽道及素材需求的合作方。

       確認好的服務商提案

       服務商提案的質量，是后續(xù)素材高質量交付的關鍵前置保障，其評估需聚焦 “結構完整、信息靈活、創(chuàng)意豐富、拆解細致” 四大核心標準。

       投后汰換

       投后汰換是線上履約全流程中，保障素材供給質量、持續(xù)放大推廣效果的關鍵收尾環(huán)節(jié)，圍繞 “素材優(yōu)化” 與 “資源調整” 雙向落地可進行具體動作：

       高質量素材迭代：服務商可針對高質量素材做敏捷二創(chuàng)，帶動更多跑量；也可同方向創(chuàng)意擴量，產出更多跑量素材

       同質化素材拒收：針對服務商同質化素材，系統(tǒng)自身可識別并進行拒收，客戶也可自行選擇拒收

       服務商汰換：如果服務商多條素材效果不佳，建議及時汰換服務商，保證素材的供給質量