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暑期消費(fèi)峰值褪去后，宜人秋意與中秋、國慶節(jié)點(diǎn)一齊到來，而十一小長(zhǎng)假過后，消費(fèi)者對(duì)于出游體驗(yàn)的升級(jí)需求愈發(fā)凸顯。如何擺脫節(jié)點(diǎn)依賴，將節(jié)慶熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)客流，打造消費(fèi)長(zhǎng)周期，成為行業(yè)亟待解決的核心命題。

洞察這一痛點(diǎn)，抖音生活服務(wù)推出平臺(tái)特色營銷“不宅家計(jì)劃”，以“快樂出發(fā)指南”為核心主題，聚焦樂園業(yè)務(wù)線打造“驚喜潮玩季”。以“樂園NPC經(jīng)濟(jì)”為破圈抓手，依托抖音優(yōu)勢(shì)內(nèi)容生態(tài)打造高互動(dòng)、強(qiáng)內(nèi)容的新型玩法，精準(zhǔn)契合年輕群體出游需求，助力合作樂園實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。

01 內(nèi)容場(chǎng)景化：NPC激活沉浸體驗(yàn)，構(gòu)建深度情感鏈接

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，單純的游樂設(shè)施已難以滿足消費(fèi)者的情感需求，而NPC作為場(chǎng)景內(nèi)容的核心載體，成為樂園構(gòu)建差異化體驗(yàn)的關(guān)鍵。抖音生活服務(wù)“驚喜潮玩季”深度挖掘合作樂園的IP基因與場(chǎng)景特色，將NPC互動(dòng)與游玩氛圍深度綁定，打造兼具記憶點(diǎn)與傳播性的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

上海迪士尼跳出傳統(tǒng)角色演繹框架，邀請(qǐng)多位達(dá)人COS經(jīng)典反派角色，以“可愛反差感”傳遞反派角色的獨(dú)特魅力，成功營造“節(jié)慶×反派”的奇幻氛圍；上海樂高樂園聯(lián)合不齊舞團(tuán)及不齊女團(tuán)共創(chuàng)“魔性咔噠舞”，在快速引爆親子圈層的同時(shí)，也通過線下快閃及線上宣發(fā)讓“樂高之樂”更加深入年輕群體；深圳世界之窗則聚焦地標(biāo)場(chǎng)景，邀請(qǐng)五位高人氣NPC在鐵塔下打造“浪漫互動(dòng)名場(chǎng)面”，刷新游客對(duì)地標(biāo)景點(diǎn)的游玩認(rèn)知。

此外，廈門方特、寧波方特、重慶歡樂谷、北京歡樂谷等樂園也紛紛聯(lián)動(dòng)專屬NPC打造特色活動(dòng)，通過差異化場(chǎng)景內(nèi)容設(shè)計(jì)，建立起游客與樂園之間的情感鏈接，讓樂園功能從“簡(jiǎn)單游樂”升級(jí)為“沉浸體驗(yàn)”，加強(qiáng)游客的參與感與認(rèn)同感，為后續(xù)傳播奠定基礎(chǔ)。

02 模式輕量化：低投入高粘性，突破硬件增長(zhǎng)瓶頸

傳統(tǒng)樂園營銷常依賴于高成本的硬件升級(jí)或大型活動(dòng)，此次抖音生活服務(wù)“驚喜潮玩季”則借助抖音平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，助力七大樂園與平臺(tái)頭部NPC達(dá)人達(dá)成合作，并以NPC巡游、創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)計(jì)等創(chuàng)意形式加碼樂園傳統(tǒng)NPC巡游模式，線上線下共同發(fā)力，助力樂園突破硬件限制，快速營造新鮮感。

其中，上海迪士尼圍繞“驚喜潮玩季”主題，邀請(qǐng)達(dá)人cos迪士尼反派角色到園，與樂園原生反派角色進(jìn)行趣味互動(dòng)，讓經(jīng)典IP煥發(fā)新活力；上海樂高樂園則邀請(qǐng)不齊舞團(tuán)等達(dá)人NPC在親子園區(qū)與粉絲共跳“咔噠舞”，有效提升游客停留時(shí)間及游玩體驗(yàn)；深圳世界之窗邀請(qǐng)桑又一木、司亮、人猿泰山、X院長(zhǎng)、李嘉圖五位NPC于鐵塔下與粉絲們甜蜜互動(dòng)，為粉絲們創(chuàng)造浪漫記憶點(diǎn)。

這種低投入、高粘性的輕量化營銷模式無需巨額硬件投入，卻能通過高頻次、強(qiáng)互動(dòng)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，有效拉長(zhǎng)游客駐停時(shí)間，并激發(fā)游客的自發(fā)傳播意愿，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量。

03 引流高效化：全鏈路運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容場(chǎng)到交易場(chǎng)的閉環(huán)

本次抖音“驚喜潮玩季”還通過精準(zhǔn)的話題運(yùn)營打造內(nèi)容熱點(diǎn)，助力線下NPC巡游內(nèi)容于線上強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，并高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際客流與營收。

在上海迪士尼，多位達(dá)人通過“鏡子創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)”形式拍攝趣味視頻，同步聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域營銷號(hào)，圍繞“迪士尼反派互動(dòng)”等主題進(jìn)行二創(chuàng)剪輯，推動(dòng)#迪士尼反派太可愛了吧 話題登頂上海榜TOP3，評(píng)論區(qū)“又想去迪士尼了”等關(guān)鍵詞激發(fā)出行意愿；上海樂高樂園則發(fā)起#全網(wǎng)尋找咔噠舞滿分選手 線上挑戰(zhàn)，NPC拍攝“創(chuàng)意舞蹈轉(zhuǎn)場(chǎng)”主題視頻激發(fā)UGC自發(fā)產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，帶動(dòng)話題沖上上海榜TOP11，“這才是親子互動(dòng)的樂趣”等評(píng)論讓體驗(yàn)意愿達(dá)到高潮；深圳世界之窗聚焦地域傳播，NPC以“創(chuàng)意運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)”拍攝氛圍感視頻，推動(dòng)話題#給深圳鐵塔找個(gè)NPC搭子 斬獲深圳同城榜TOP1，“馬上組隊(duì)去打卡”等評(píng)論直接證明了其熱度轉(zhuǎn)化力。

用戶在刷到NPC互動(dòng)視頻后，可直接通過視頻下方鏈接或搜索樂園名稱獲取購票信息，實(shí)現(xiàn)“看到即買到”，完美印證了抖音“熱點(diǎn)→看后搜→生意”的營銷鏈路。

本次“驚喜潮玩季”活動(dòng)，本質(zhì)上是抖音生活服務(wù)對(duì)樂園營銷邏輯的重構(gòu)?；顒?dòng)不僅通過“NPC經(jīng)濟(jì)”幫助上海樂高樂園、上海迪士尼、深圳世界之窗等頭部樂園實(shí)現(xiàn)客流與營收的雙增長(zhǎng)，也為樂園行業(yè)拉長(zhǎng)營銷節(jié)點(diǎn)周期提供了新思路。

編輯：許之夏