寒潮突襲,萬物收藏。隨著全國大范圍氣溫驟降,消費者對“冬日溫暖”的渴望清晰浮現。羽絨服、棉服等過冬裝備的站內討論熱度迅速攀升,相關搜索量在10月環(huán)比激增230%。其中,保暖羽絨服、短款羽絨服、鵝絨服等關鍵詞環(huán)比增長均超5倍;“羽絨服穿搭”搜索量同比增長近3倍。
搜索熱度背后,是消費需求的深度分化。2025年,消費者對羽絨服的期待早已超越基礎保暖:通勤人群鐘愛“輕量化”,戶外圈層追求“專業(yè)防水”與“耐磨科技”,年輕世代則借聯(lián)名款、羽絨穿搭、個性化印花表達態(tài)度。羽絨服,正從一件御寒裝備,演變?yōu)槿诤峡萍?、時尚與功能的冬季標志符號。
趨勢浪潮之下,抖音電商2025「中國好羽絨」IP再度啟航。自2021年啟動以來,該IP持續(xù)聚焦「羽絨品類」,以國貨+品質+潮流為支撐點,攜手行業(yè)頭部品牌,精準觸達目標人群。截至2025年,#中國好羽絨 話題在抖音播放量已突破26億次,成為連接品牌與冬季消費熱潮的重要橋梁。
這個冬天,「中國好羽絨」將帶我們共同見證,羽絨服飾如何從“保暖工具”進階為“風格名片”,中國羽絨品牌又如何借勢內容與場景,開啟新一輪的品質浪潮與增長征程。
掀起冬日新熱潮,為中國羽絨發(fā)聲
從滿足御寒的基本需求,到角逐時尚與科技的賽場,國貨羽絨服產業(yè)正迎來高光時刻。值此之際,「中國好羽絨」IP全面升級,聯(lián)合人民網、新潮科技等多元力量,在凜冬中為國貨羽絨品牌強勢發(fā)聲。
1、聯(lián)動人民網,溯源中國好羽絨
一組以“好羽絨同行者”為主題的情緒敘事海報將溫情上線。同時抖音電商會和人民網聯(lián)合打造3支溯源紀錄短片,帶領觀眾深入品牌幕后,追溯羽絨品質的鍛造之路。
短片將分別探訪原料源頭、工藝現場與設計前沿,深度解碼國貨羽絨的硬核底氣;海報則從“質檢”與“設計”的微觀視角,詮釋品牌對羽絨品質的極致追求。此外,#超chill的國貨羽絨服我先穿了# 話題將于11月下旬上線,助力國貨羽絨服聲量口碑雙升,塑造今冬“穿國貨”的消費新風潮。
2、與AIGC共創(chuàng),賽博世界將迎來中國羽絨潮
活動期間,「中國好羽絨」將結合AIGC技術,攜手品牌共同打造賽博世界冰雪大秀與《冬日潮流電子刊》。
其中,賽博世界冰雪大秀將以未來感賽博美學為基調,通過AIGC技術搭建沉浸式直播間冰雪場景,為消費者帶來突破常規(guī)的新奇體驗,強化品牌先鋒、創(chuàng)新的科技形象;《冬日潮流電子刊》將圍繞「撞色能量潮」、「寒核機能潮」、「漫游星際潮」等科幻主題,通過大膽的視覺敘事與穿搭示范,打造兼具未來感與實穿性的造型指南,激發(fā)消費者對新潮穿搭的探索欲。
以“新熱潮大賞”為引爆點,用全域資源助攻品牌爆發(fā)
隨著用戶行為習慣變化與技術迭代,商業(yè)形態(tài)正經歷著多元的遷徙、創(chuàng)新與升級。當內容、商品融合成為趨勢,國貨羽絨品牌該如何突圍?「中國好羽絨」的策略是:以線下大事件為核心引爆用戶關注,再以線上全域資源助推轉化,為品牌構建品效協(xié)同的爆發(fā)場。
1、線下:鍛造吸睛亮點,引爆全域關注
活動將深入中國最北城市—漠河,打造集“線下會場打卡”、 “沉浸式冰雪市集”、“極寒溫暖派對” 于一體的「新熱潮大賞」大事件,助力IP和品牌快速破圈。
(1)：創(chuàng)意體驗:將圍繞冰雪和羽絨特點,在線下會場設計多種創(chuàng)意打卡設置,為用戶提供豐富的線下體驗。
(2)：特色定制直播:
①：將依托漠河天然冰雪場景,打造沉浸式線下市集。同時在直播鏡頭下直觀驗證產品御寒能力,強化用戶對“中國好羽絨”的品質認知。
②：將聯(lián)合波司登等品牌并特邀驚喜嘉賓,舉辦極寒溫暖派對,用音樂狂歡掀起冬日新熱潮。活動將同步在抖音電商官方賬號與波司登賬號進行直播,充分借助平臺流量與品牌影響力,以音樂為情感紐帶,打造破圈內容現場,提升品牌在年輕群體中的情感號召力與話題熱度。
活動也將開辟“善行邊疆”公益專區(qū),邀請頭部達人參與,并聯(lián)動人民網、抖音電商、字節(jié)跳動公益等渠道進行公益直播帶貨,在傳遞溫暖的同時,提升品牌社會價值認同。
2、線上:全域資源“助攻”,精準轉化流量
為加速品牌從“被看到”到“被買到”,「中國好羽絨」將整合抖音電商全域資源,打通“內容種草—搜索引流—商城承接”的轉化路徑,助力品牌實現種收一體。
抖音熱榜話題將會與綜合搜索阿拉丁、商搜奇異果等商城核心資源深度聯(lián)動,為品牌搭建了“需求-搜索-轉化”的無縫銜接路徑。屆時,品牌可做好看后搜運營,利用小藍詞、搜索品專等,承接用戶精準意圖,加速消費轉化?！钢袊糜鸾q」品牌主會場也即將上線,為國貨羽絨品牌提供生意爆發(fā)場域,幫助品牌穩(wěn)定承接全域興趣流量。
結語:
從信任背書到賽博世界羽絨潮,從漠河極寒溫暖派對到暖心公益直播,「中國好羽絨」將通過構建多維敘事場景,在互動、體驗與情感共鳴中,持續(xù)夯實消費者對國貨羽絨“好品質”的認知。
可以預見的是,伴隨系列活動深入推進,「中國好羽絨」將助力國貨羽絨品牌實現從聲量到銷量的全面躍遷,不斷提升品牌綜合經營能力。這個冬天,中國羽絨的品質魅力將會以更立體、更動人的方式走進消費者生活,讓 “中國好羽絨” 不止是代表好品質的標簽,更是用戶信賴的共識與情感之選。（劉微）
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