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今年雙11，抖音電商搜索場(chǎng)景成為品牌商家種草好物、用戶(hù)發(fā)現(xiàn)好商品的重要陣地。短視頻、直播內(nèi)容更好看、更多元，激發(fā)出一波又一波“看后搜”的熱潮。

與此同時(shí)，商家們也在積極把握搜索趨勢(shì)，通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞、內(nèi)容策略等方式，實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。為了讓更多優(yōu)質(zhì)商品脫穎而出，抖音電商在雙11大促期間專(zhuān)設(shè)「搜索玩法」，對(duì)搜索場(chǎng)域下高需求、高成交商品給予扶持。雙11當(dāng)日，搜索銷(xiāo)售額爆發(fā)209%，越來(lái)越多的商家靠搜索跑出爆款商品、打造生意波峰。

今年雙11，用戶(hù)都在搜什么？哪些短視頻引發(fā)了搜索熱潮？又有哪些商品憑借搜索實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？抖音電商雙11「搜索榜」正式發(fā)布，依托榜單數(shù)據(jù)洞察用戶(hù)興趣，揭秘搜索在雙 11 如何為品牌帶來(lái)新流量、新生意與新增長(zhǎng)。

01 熱搜關(guān)鍵詞｜#大家都在搜

今年雙11的搜索風(fēng)向在各行業(yè)呈現(xiàn)出明顯分化。女裝行業(yè)受上新季影響，“拍照必備衣服”、“新款時(shí)尚洋氣百搭女裝”、“新款潮牌女裝”等關(guān)鍵詞霸榜；美妝行業(yè)因換季護(hù)膚與場(chǎng)景化需求走高，“護(hù)膚品新款”、“女生必備化妝品”、“出差必備護(hù)膚品”等關(guān)鍵詞成為用戶(hù)熱搜。

數(shù)碼家電領(lǐng)域，用戶(hù)愛(ài)搜新品、新科技，“華為Mate 70 Air評(píng)測(cè)”、“小鵬機(jī)器人測(cè)評(píng)”、“蘋(píng)果17promax”等熱詞位居前列；運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)，“裝備黨”升級(jí)需求旺盛，“沖鋒衣”、“瑜伽褲”、“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備”等熱詞登榜。

02 搜索熱賣(mài)商品｜#搜到就下單

搜索商品相關(guān)關(guān)鍵詞，成為用戶(hù)下單的重要途徑。顧家家居頭層黃牛皮沙發(fā)、全友家居意式輕奢電動(dòng)沙發(fā)床等家居好物，在用戶(hù)搜索中持續(xù)賣(mài)爆。

華碩天選6筆記本電腦、iPhone 17 Pro Max、紅米 K80 至尊版等數(shù)碼產(chǎn)品，在雙11期間備受關(guān)注，搜索熱度高漲，成為用戶(hù)換新的熱門(mén)選擇。

03 看后搜短視頻｜#看完就去搜

短視頻內(nèi)容成為搜索引爆點(diǎn)，帶貨力持續(xù)攀升?！胺艑W(xué)后的輕松，周末看得出來(lái)他很開(kāi)心，群魔亂舞”、“別走！眼影盤(pán)大測(cè)評(píng)”等熱門(mén)視頻，憑借真實(shí)趣味的內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)搜索興趣，讓 “駱駝?dòng)鸾q服兒童”“ucanbe 眼影盤(pán)” 關(guān)鍵詞搜索熱度高漲；而“寧夏辣糊糊怎么這么好吃??！”視頻則通過(guò)實(shí)測(cè)分享，帶動(dòng)“錦天順辣糊糊”走紅。

雙11期間，抖音電商以?xún)?nèi)容激發(fā)興趣，以搜索、貨架場(chǎng)景承接需求，構(gòu)建出從“看”到“搜”、從“搜”到“買(mǎi)”的完整生意閉環(huán)，讓搜索成為品牌商家不可忽視的一大生意增長(zhǎng)通路。未來(lái)，抖音電商將持續(xù)深耕搜索場(chǎng)域，助力商家用好搜索方法，高效承接用戶(hù)主動(dòng)消費(fèi)需求。