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       10月23日，面向開放互聯(lián)網(wǎng)的全渠道效果平臺Teads（納斯達克代碼：TEAD）正式宣布推出 CTV Performance 測試版本。這一創(chuàng)新的效果解決方案首次在美國以外市場，實現(xiàn)了從廣告曝光到用戶行動的全鏈路追蹤，為聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）廣告帶來了可衡量的真實成效。

       CTV Performance 幫助廣告主突破傳統(tǒng)的 CTV 衡量方式，不再局限于曝光量或完播率等淺層指標，而是能夠直接追蹤與CTV 曝光相關(guān)的網(wǎng)站訪問、銷售線索及實際銷售轉(zhuǎn)化。該方案旨在完善Teads的全渠道廣告體系，助力品牌充分利用高端流媒體環(huán)境提升認知度，同時在中層漏斗階段實現(xiàn)可量化的業(yè)務(wù)成果。

       “我們始終相信，每一塊屏幕都能驅(qū)動業(yè)務(wù)成效，聯(lián)網(wǎng)電視也不例外?！?Teads CTV業(yè)務(wù)負責(zé)人 Hugues Templier 表示，“隨著 CTV Performance 測試版本的上線，我們致力于彌合品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化之間的斷層，讓更多廣告主能夠運用先進的衡量與優(yōu)化工具。這是推動 CTV 成為兼具高關(guān)注度與實效產(chǎn)出渠道的重要一步”。

       該解決方案幫助品牌以新的視角理解大屏廣告的表現(xiàn)和作用。以男裝零售品牌 Men’s Wearhouse 的最新廣告活動為例，CTV Performance 幫助品牌在高端流媒體與視頻環(huán)境中，將認知與轉(zhuǎn)化目標有效結(jié)合?；顒庸矌砹顺^ 41,000 次網(wǎng)站訪問 和 50,000多次新增線下門店訪問，充分證明 CTV 廣告如今能夠在營銷漏斗下游發(fā)揮可衡量的轉(zhuǎn)化作用。

       使用 CTV Performance 的廣告主可獲得以下優(yōu)勢：

       ?通過 Teads Universal Pixel（通用像素）實現(xiàn)網(wǎng)站訪問與轉(zhuǎn)化的可靠歸因；

        ?依托 Teads household graph（家庭圖譜）進行跨設(shè)備投放優(yōu)化，僅在可實現(xiàn)跨屏衡量的情況下投放廣告，優(yōu)化媒體資源使用效率；

        ?運用 Teads 專有算法鎖定高意向受眾，聚焦最有可能采取行動的用戶，以提高廣告影響力；

        ?由 Teads Studio 專為 CTV 環(huán)境打造的高影響力創(chuàng)意形式，配合品牌疊加層與互動功能，提升大屏廣告體驗。

       CTV Performance測試版目前已在美國、歐洲五國及亞太地區(qū)等全球關(guān)鍵市場推出，未來將逐步擴展至更多市場，并增加更多廣告創(chuàng)意形式和版位。

       關(guān)于Teads

       Teads是面向開放互聯(lián)網(wǎng)的全渠道效果平臺，為廣告主在優(yōu)質(zhì)媒體渠道中實現(xiàn)全渠道營銷效果。平臺聚焦品牌傳播與效果目標的雙重商業(yè)價值，通過預(yù)測性人工智能技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)媒體資源、精美的品牌創(chuàng)意與上下文驅(qū)動的定向能力及效果測量相結(jié)合，確保每一筆廣告投入都創(chuàng)造實際價值。作為開放互聯(lián)網(wǎng)上最具規(guī)模的廣告平臺之一，Teads與全球超過10,000家媒體出版商及20,000家廣告主直接合作。公司總部位于紐約，在全球30多個國家擁有近1,800人的專業(yè)團隊。