在碎片化的媒介營銷環(huán)境中，品牌如何在家庭場景中“抓住”用戶，深挖“客廳經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)潛力并實(shí)現(xiàn)確定性增長？9月22日，基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺——鯨鴻動能與戶外高端品牌SALOMON攜手打造的首單家庭場景廣告案例正式上線，截至目前，該案例廣告在鯨鴻動能平臺上的累計(jì)曝光量已近千萬次，此舉標(biāo)志著鯨鴻動能的家庭場景化解決方案“Family Reach”（以下簡稱“Family Reach”）全面啟動商用。
此前，鯨鴻動能已推出覆蓋運(yùn)動健康、出行、睡眠等場景的廣告解決方案，作為全場景智慧營銷范式又一進(jìn)展，“Family Reach”的推出，旨在破解家庭營銷中大小屏觸達(dá)割裂、大屏難以精準(zhǔn)衡量投放效果，以及無法圍繞家庭決策單元進(jìn)行連貫溝通等核心痛點(diǎn)，為品牌帶來更加高效、廣泛、深入的營銷新解法。
圖： 大小屏聯(lián)動
鯨鴻動能品牌解決方案相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“'Family Reach'源于我們對鴻蒙1+8+N全場景設(shè)備數(shù)據(jù)的深度理解與整合，它不僅是簡單的廣告投放，更是通過數(shù)據(jù)科學(xué)與場景創(chuàng)新，將品牌信息融入家庭生活場，在與SALOMON的首單合作中已初見成效。我們期待，這將成為品牌開啟與中國家庭對話的一把鑰匙?！?/span>
一方面，通過與主流OTT平臺合作，“Family Reach”進(jìn)一步豐富了鯨鴻動能平臺的媒體資源版圖，構(gòu)建了統(tǒng)一、高質(zhì)量的投放矩陣。此舉有效直擊家庭場景營銷資源分散、標(biāo)準(zhǔn)不一、難以規(guī)模化等痛點(diǎn)，建立起標(biāo)準(zhǔn)化、可溯源的優(yōu)質(zhì)大屏廣告庫存，確保品牌信息在家庭場景中的高質(zhì)量曝光。
另一方面，該解決方案依托于鯨鴻動能的跨端數(shù)據(jù)能力，真正實(shí)現(xiàn)了“大小屏打通聯(lián)投”，品牌可通過大屏廣告投放，覆蓋全國海量家庭用戶，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)品牌曝光。同時(shí)，充分利用數(shù)據(jù)歸因能力，分時(shí)段引導(dǎo)家庭用戶在小屏進(jìn)行互動&搜索，充分整合用戶全域觸點(diǎn)，形成大屏曝光、小屏轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。
本次鯨鴻動能與SALOMON合作的首單案例，也是“Family Reach”價(jià)值的實(shí)際體現(xiàn)。案例借助開機(jī)、貼片廣告等廣告形式，通過OTT大屏有張力的視覺呈現(xiàn)，清晰展現(xiàn)了 SALOMON秋冬新品“暖芯黑科技棉服”在戶外場景中的卓越性能，有效抓住家庭用戶的注意力。鯨鴻動能數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日，該案例中按照OTT和智能終端1：3的比例投放，信息流廣告整體點(diǎn)擊率較平臺Q1同類型廣告均值提升約 42%。
圖：家庭電視（多品牌）
鯨鴻動能依托1+8+N全場景硬件、媒體及內(nèi)容生態(tài)，始終立足自身營銷方法論，借助數(shù)據(jù)科學(xué)與場景創(chuàng)新打造營銷解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)確定性增長?！癋amily Reach”的推出，是鯨鴻動能深耕全場景智慧營銷的又一重要舉措，幫助品牌實(shí)現(xiàn)“觸達(dá)+轉(zhuǎn)化，一次搞定”的整合營銷效果，有望服務(wù)與鏈接更多生態(tài)伙伴，持續(xù)釋放家庭場景的營銷潛力，助力品牌在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中贏得長效增長。
