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       代理伙伴是巨量引擎生態(tài)繁榮與品牌生意增長(zhǎng)的重要引擎。他們深耕行業(yè)一線(xiàn)，是連接平臺(tái)能力與品牌需求的關(guān)鍵橋梁。Eco-Partner聯(lián)合共擎獎(jiǎng)推出專(zhuān)題課程，邀請(qǐng)代理伙伴進(jìn)行分享，深度拆解營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，提煉可復(fù)用的方法論，真實(shí)呈現(xiàn)如何運(yùn)用巨量引擎生態(tài)工具幫助品牌破解增長(zhǎng)難題，給行業(yè)提供更多借鑒。

       本期分享主題為共擎獎(jiǎng)「創(chuàng)意智造獎(jiǎng)」獲獎(jiǎng)案例。

新車(chē)上市遇創(chuàng)意瓶頸，AIGC破局實(shí)現(xiàn)品效雙升

- 新意互動(dòng) -

       在當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，某國(guó)際知名品牌旗下重磅新車(chē)正式上市，肩負(fù)銷(xiāo)量與品牌形象雙重使命。然而，新車(chē)上市初期普遍面臨素材儲(chǔ)備不足、制作周期長(zhǎng)、人力與成本受限等多重現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，素材的持續(xù)供給能力與內(nèi)容質(zhì)量直接決定投放效果與轉(zhuǎn)化效率。

       為打破這一瓶頸，新意互動(dòng)作為品牌長(zhǎng)期合作伙伴，提出以AIGC技術(shù)全面重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)流程的解決方案。依托“即創(chuàng)”平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意腳本生成、數(shù)字人出演到智能成片等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的自動(dòng)化與智能化升級(jí)。最終取得顯著成效：AIGC素材消耗量提升1200%，人效比提高50%，制作成本下降50%，并成功斬獲共擎獎(jiǎng)等多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為汽車(chē)行業(yè)落地AIGC營(yíng)銷(xiāo)提供了先進(jìn)的實(shí)踐范本。

01

如何破解素材困境，制定有效應(yīng)對(duì)策略？

精準(zhǔn)拓量、智能提效、AI賦能

       在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，新意互動(dòng)始終圍繞一個(gè)核心目標(biāo)：為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)真實(shí)增長(zhǎng)?；趯?duì)汽車(chē)行業(yè)和消費(fèi)人群的深刻理解，團(tuán)隊(duì)從三個(gè)維度構(gòu)建了完整的解決方案，確保創(chuàng)意產(chǎn)出既高效又精準(zhǔn)。

       ● 精準(zhǔn)拓量：三大維度實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸達(dá)

       以實(shí)現(xiàn)真實(shí)增長(zhǎng)為核心目標(biāo)，新意互動(dòng)首先聚焦于破解精準(zhǔn)投放的難題。團(tuán)隊(duì)圍繞這一目標(biāo)，系統(tǒng)性地推進(jìn)三大策略：首先，依托大數(shù)據(jù)用戶(hù)洞察，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，奠定投放的受眾基礎(chǔ)；其次，將場(chǎng)景化內(nèi)容與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度融合，確保創(chuàng)意素材精準(zhǔn)響應(yīng)用戶(hù)需求；最后，借助AI技術(shù)快速生成并投放優(yōu)質(zhì)素材，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的流量曝光。

       通過(guò)這三個(gè)維度的緊密協(xié)同，團(tuán)隊(duì)成功構(gòu)建出一套以人群洞察為基礎(chǔ)、以場(chǎng)景化創(chuàng)意為核心、以智能投放為支撐的精準(zhǔn)拓量體系，從根本上解決了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

       ● 智能提效：從斷點(diǎn)式生產(chǎn)到一站式解決方案

       在工具應(yīng)用層面，新意互動(dòng)過(guò)去通常采用多種AI工具進(jìn)行斷點(diǎn)式生產(chǎn)，比如先用多個(gè)智能工具生成腳本，再通過(guò)人工整合優(yōu)化。這種方式雖然提升了部分效率，但仍然大量依賴(lài)人力，且各工具輸出質(zhì)量參差不齊，直接影響成片效果。

       隨著即創(chuàng)平臺(tái)的迭代升級(jí)，新意互動(dòng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了從“多工具斷點(diǎn)生產(chǎn)”到“一站式智能創(chuàng)作”的關(guān)鍵跨越。通過(guò)全面應(yīng)用即創(chuàng)平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)性地整合了AI靈感、腳本裂變、數(shù)字人出鏡和智能成片等核心功能：AI靈感輔助挖掘熱門(mén)話(huà)題，降低創(chuàng)意發(fā)起門(mén)檻；腳本裂變依托爆款元素快速生成多種內(nèi)容變體，提高優(yōu)質(zhì)輸出概率；數(shù)字人功能替代傳統(tǒng)真人拍攝，顯著降低成本和制作周期；智能成片則進(jìn)一步簡(jiǎn)化剪輯流程，實(shí)現(xiàn)視頻批量化快速生成。這一全鏈路的智能化升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意生產(chǎn)在效率、質(zhì)量和成本之間的最優(yōu)平衡。

       ● AI賦能：數(shù)字人成為品牌代言人

       新意互動(dòng)突破性地將即創(chuàng)平臺(tái)從工具維度提升至合作伙伴維度，將數(shù)字人應(yīng)用從單純的功能使用升級(jí)為品牌代言人的系統(tǒng)性篩選與培育過(guò)程?；谄放普{(diào)性，團(tuán)隊(duì)圍繞受眾群體興趣偏好，優(yōu)選與品牌屬性貼合的數(shù)字人形象，同時(shí)進(jìn)行數(shù)字人美顏優(yōu)化，通過(guò)文案與聲音等語(yǔ)義表達(dá)層面契合形象，實(shí)現(xiàn)情感注入式的形象表達(dá)。

       在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)同時(shí)運(yùn)用公用數(shù)字人和專(zhuān)屬數(shù)字人，共同創(chuàng)造真正為品牌代言的形象。公用數(shù)字人保證了素材生產(chǎn)的效率，而專(zhuān)屬數(shù)字人則確保了品牌調(diào)性的一致性。這種雙軌并行的策略，既解決了規(guī)模化生產(chǎn)的需求，又滿(mǎn)足了品牌個(gè)性化表達(dá)的要求。

02

如何精準(zhǔn)執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同？

從人群定向到內(nèi)容生成，以智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同

       在明確策略方向后，團(tuán)隊(duì)通過(guò)四個(gè)關(guān)鍵執(zhí)行動(dòng)作將戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果。每個(gè)動(dòng)作都環(huán)環(huán)相扣，共同推動(dòng)項(xiàng)目向預(yù)定目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

       ● 動(dòng)作一：全域數(shù)據(jù)整合與精細(xì)化人群定向

       團(tuán)隊(duì)首先通過(guò)自研的PowerAuto平臺(tái)完成全域數(shù)據(jù)整合與多維度分析，產(chǎn)出“人群×場(chǎng)景+USP”匹配的精準(zhǔn)人群定向。這個(gè)過(guò)程分為四個(gè)步驟：市場(chǎng)及細(xì)分市場(chǎng)區(qū)隔、品牌TA用戶(hù)畫(huà)像完善、需求場(chǎng)景挖掘、核心人群及核心需求聚類(lèi)。

       在人群定向環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了多層次的人群畫(huà)像群組。針對(duì)新車(chē)車(chē)型，聚焦在具有高價(jià)值特征和明確產(chǎn)品偏好的“安逸大叔”和“小城半熟族”等用戶(hù)人群，他們展現(xiàn)出穩(wěn)定的消費(fèi)能力和強(qiáng)烈的需求關(guān)聯(lián)；同時(shí)，也覆蓋到了具有潛在價(jià)值和可培育需求的“奮進(jìn)工薪族”和“社會(huì)新中堅(jiān)”等用戶(hù)人群，這類(lèi)人群的消費(fèi)特征與產(chǎn)品定位存在較高契合度。

       每個(gè)群體都有對(duì)應(yīng)的價(jià)值觀、興趣人設(shè)和產(chǎn)品吸引點(diǎn)，形成了完整的定向體系。這一精準(zhǔn)的定向策略為后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作和投放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，最終推動(dòng)AIGC素材消耗量提升1200%。

       ● 動(dòng)作二：借助“即創(chuàng)”，采用雙路徑素材生產(chǎn)機(jī)制

       基于人群洞察，團(tuán)隊(duì)搭建了兩套即創(chuàng)AI腳本多產(chǎn)品組合應(yīng)用路徑，分別對(duì)應(yīng)“保量”和“沖優(yōu)”兩個(gè)目標(biāo)。保量路徑側(cè)重于快速量產(chǎn)與素材快速迭代，通過(guò)AI腳本生成基礎(chǔ)內(nèi)容，人工修改50%后使用公有數(shù)字人合成視頻，確保高效測(cè)試和持續(xù)投放，為效果投放保障海量素材供給。

       沖優(yōu)路徑則專(zhuān)注于打造具有品牌辨識(shí)度與情感沖擊力的爆款素材，通過(guò)AI靈感產(chǎn)出核心創(chuàng)意點(diǎn)，腳本裂變生成多角度敘事版本，人工打磨后使用靈動(dòng)專(zhuān)屬數(shù)字人出演，搶占用戶(hù)心智與創(chuàng)意高地。這種雙路徑策略實(shí)現(xiàn)了效率與效果的完美平衡。

       ● 動(dòng)作三：數(shù)字人優(yōu)選與品牌調(diào)性融合

       數(shù)字人的選用并非隨意，而是嚴(yán)格遵循“品牌屬性→形象特征→調(diào)性融入”的優(yōu)選原則。新意互動(dòng)從該品牌“深化用戶(hù)至上主義，聚焦每一位用戶(hù)需求”的品牌調(diào)性出發(fā)，為不同人群匹配專(zhuān)屬數(shù)字人形象。

       例如，為契合“小城半熟族”偏愛(ài)直播的特點(diǎn)，選用可愛(ài)、自然、親和力強(qiáng)的女性數(shù)字人形象，模擬直播間場(chǎng)景，采用黃、棕等暖色調(diào)背景，營(yíng)造車(chē)家生活的溫馨氛圍。為吸引“安逸大叔”和“奮進(jìn)工薪族”，則采用顧家、務(wù)實(shí)踏實(shí)的男性形象，嵌入家庭用車(chē)場(chǎng)景，通過(guò)生活化的演繹提升家庭生活品質(zhì)感。

       每個(gè)數(shù)字人都經(jīng)過(guò)精心調(diào)整，確保與品牌調(diào)性高度契合，同時(shí)在文案與聲音等語(yǔ)義表達(dá)層面契合形象特征，實(shí)現(xiàn)情感注入式的形象表達(dá)，讓用戶(hù)觀看時(shí)沒(méi)有跳出感，品牌審核時(shí)沒(méi)有壓力。

       ● 動(dòng)作四：精準(zhǔn)投放與效果優(yōu)化

       在投放階段，新意互動(dòng)結(jié)合巨量云圖平臺(tái)的5A人群模型，制定了“破圈曝光+高效轉(zhuǎn)化”的雙軌策略。針對(duì)A1/A2（認(rèn)知人群），采用高曝光素材拓寬觸達(dá)面，通過(guò)自定義人群、機(jī)會(huì)人群、觸點(diǎn)人群等多維度人群包組合，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋；針對(duì)A3（高意向人群），則推送高轉(zhuǎn)化素材實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，通過(guò)人群挽回和內(nèi)容找人等策略提升轉(zhuǎn)化效率。

       團(tuán)隊(duì)還深度應(yīng)用巨量云圖平臺(tái)各模塊功能，包括查看人群畫(huà)像、定向發(fā)起人群投喂、分析人群特征轉(zhuǎn)化原因等，不斷優(yōu)化投放策略。通過(guò)UBMAX結(jié)合5A人群投放，實(shí)現(xiàn)了敏捷精準(zhǔn)的破圈投放效果。執(zhí)行過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)克服了品牌調(diào)性把握難、人機(jī)協(xié)作效率瓶頸等挑戰(zhàn)，通過(guò)前置客戶(hù)審核、數(shù)字人定制優(yōu)化、人工關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)潤(rùn)色等方式確保項(xiàng)目順利推進(jìn)。

「結(jié)語(yǔ)」

       新意互動(dòng)為該品牌成功沉淀出一套完整的“基于AIGC的創(chuàng)意素材產(chǎn)出及精準(zhǔn)投放策略”方法論。該方法論不僅解決了車(chē)企在新車(chē)上市階段面臨的素材短缺難題，更探索出了人機(jī)協(xié)同的一條有效實(shí)踐路徑，其獨(dú)特價(jià)值還在于具備可復(fù)制性和擴(kuò)展性。

       項(xiàng)目結(jié)束后，新意互動(dòng)將該方法復(fù)用到其他高端汽車(chē)品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中，同樣取得了優(yōu)異效果。如針對(duì)合資品牌，該方法有效解決了素材延展性要求高的問(wèn)題；面對(duì)新能源品牌，則成功拓展出強(qiáng)化科技感視覺(jué)表達(dá)的新方式。

       在巨量引擎平臺(tái)的助力下，新意互動(dòng)與該品牌的合作共同推動(dòng)了AIGC在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深度融合，不僅切實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌生意增長(zhǎng)，也為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了重要參考。伴隨AI技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，人機(jī)協(xié)同的創(chuàng)意模式未來(lái)將釋放出更大潛能，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不斷向前。