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山川與海濱回響，明星與熱劇共振，抖音生活服務(wù)在這個(gè)夏天打造了一場名為「山海經(jīng)過的夏天」的北方文旅盛宴，重新詮釋了避暑旅行的暢快與閑適。從明星代言到熱劇聯(lián)動(dòng)，從線上內(nèi)容發(fā)酵到線下場景體驗(yàn)，項(xiàng)目以自然景觀為核心，深度融合多維度資源，不僅顯著拉動(dòng)區(qū)域旅游消費(fèi)，更塑造出“走入山海、自然修仙”的暑期出行新風(fēng)尚。

「山海經(jīng)過的夏天」以北方草原、名山大川為自然畫布，借助明星馬思純、何潔、李霄云、吳克群、張亮、高曉攀等發(fā)聲助力，聯(lián)動(dòng)熱播劇《凡人修仙傳》及主演楊洋內(nèi)容共創(chuàng)，調(diào)動(dòng)粉絲用戶打卡同款修仙地，成功為自然景觀類商家強(qiáng)勢種草。項(xiàng)目累計(jì)覆蓋1.5萬+商家，整體曝光超21億，主話題作品播放量達(dá)7.6億，帶動(dòng)北方區(qū)域產(chǎn)生超81億“暑期清涼經(jīng)濟(jì)”，以資源整合與內(nèi)容創(chuàng)新持續(xù)賦能商家經(jīng)營和用戶體驗(yàn)升級。

01 超強(qiáng)明星矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)，高效轉(zhuǎn)化暑期消費(fèi)新勢能

本次「山海經(jīng)過的夏天」通過多層次、多類型的明星資源整合，構(gòu)建覆蓋廣、穿透深、轉(zhuǎn)化強(qiáng)的內(nèi)容傳播體系，為合作商家打造高效流量轉(zhuǎn)化鏈路，從不同角度呈現(xiàn)「山海經(jīng)過的夏天」的豐富體驗(yàn)，為活動(dòng)增添了強(qiáng)大的星光效應(yīng)。

抖音生活服務(wù)特邀在逃精靈「馬思純」 擔(dān)任代言人，發(fā)布山海大片展現(xiàn)北方山海的美麗風(fēng)光和獨(dú)特魅力，同步推出的草原、森林、海濱等多場景海報(bào)從不同場景呈現(xiàn)北方避暑的豐富體驗(yàn)，30+文旅官號、城市媒體、營銷號矩陣共同發(fā)酵內(nèi)容熱度，持續(xù)帶動(dòng)城市、北方草原品類及頭客搜索心智。

項(xiàng)目邀請何潔與李霄云共同發(fā)布旅行微紀(jì)錄片《最是友晴天》，以好友相伴夏日北方出游避暑為主線，通過輕松有趣的互動(dòng)和自然觀景內(nèi)容，成功激發(fā)用戶對草原休閑場景的向往與搜索。該片相關(guān)內(nèi)容曝光突破3200萬，同款商家搜索大幅上漲，高效實(shí)現(xiàn)草原避暑場景種草。

同時(shí)，項(xiàng)目攜手多位“明星山海摯友”，以多元場景深度游玩內(nèi)容激發(fā)用戶打卡熱情：張亮發(fā)布新疆自駕游系列Vlog，帶動(dòng)同款線路搜索與景區(qū)打卡討論，為合作商家注入個(gè)性化傳播價(jià)值；吳克群聚焦新疆特色文化發(fā)布系列短視頻，突出當(dāng)?shù)乇苁盥糜钨Y源，有效拉動(dòng)城市旅行熱度；高曉攀則以攀登泰山為主線，通過「前期側(cè)拍路透 + 明星探索記錄」的方式，持續(xù)推動(dòng)頭部景區(qū)商家曝光與種草，沉淀多維游玩場景下的“明星線路營銷”新模式。

聯(lián)動(dòng)熱播劇《凡人修仙傳》劇方IP及主演楊洋，釋放北方山海創(chuàng)意打卡內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)發(fā)酵 #挑戰(zhàn)用凡人蜉蝣志走遍各地 #世界這本書翻到了那拉提 等區(qū)域熱點(diǎn)，將銀幕中的修仙奇境搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，沉浸式體驗(yàn)楊洋韓立的修仙路。通過熱門影視IP帶動(dòng)用戶廣泛關(guān)注，打造“走入山海、自然修仙”暑期避暑新風(fēng)尚。

02 線下場景營造+音樂節(jié)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑文旅消費(fèi)新場域

項(xiàng)目于烏蘭察布黃花溝草原，落地“心動(dòng)山?！本扌屠寺蚩ㄑb置，打造心動(dòng)山海超級打卡點(diǎn)，推動(dòng)頭客商家原生內(nèi)容沉淀。并通過創(chuàng)意互動(dòng)激發(fā)游客自發(fā)分享，使這里成為今夏刷屏的浪漫地標(biāo)，成功引爆景區(qū)社交熱度。

同時(shí)，在那拉提草原開啟線下大事件，落地沉浸式打卡場景，借“扇走煩惱”“躺平氣墊”等創(chuàng)意互動(dòng)道具，吸引大量年輕游客踴躍互動(dòng)、自發(fā)傳播，增強(qiáng)了游客參與感與儀式感，有效助推草原文旅話題成功破圈，顯著提升了景區(qū)在全國范圍的知名度和吸引力。

項(xiàng)目深度整合那拉提草原音樂節(jié)、太行山音樂節(jié)、煙臺汽水R&B派對、張北草原音樂節(jié)四大音樂節(jié)場景資源，構(gòu)建山海聯(lián)動(dòng)的立體化營銷矩陣。串聯(lián)北方三大避暑場景——遼闊草原、巍峨山麓、浪漫海濱，推動(dòng)「山海經(jīng)過的夏天」熱力階梯式推升，全面激活游客感官體驗(yàn)，形成商旅融合的消費(fèi)磁場。在天地為幕的舞臺上，縱享自然勝景，締造沉浸式避暑狂歡體驗(yàn)，讓每一次奔赴都成為今夏獨(dú)一無二的回聲。

03 聚焦北方避暑游玩特色品類，點(diǎn)燃多場景消費(fèi)熱潮

依托草原、森林、湖泊、名山等高熱景觀類目，項(xiàng)目特邀多位千萬級頭部達(dá)人擔(dān)任「山海涼夏體驗(yàn)官」，通過高質(zhì)量場景化內(nèi)容，深度種草自然景觀品類，顯著提升用戶搜索熱度與頭客曝光。

深入挖掘草原、森林、湖泊、名山等高熱度景觀類目下的頭部商家資源，結(jié)合其場景特色實(shí)施差異化內(nèi)容傳播，突出各品類頭客亮點(diǎn)，強(qiáng)化用戶心智種草。

此外，項(xiàng)目于南京銀杏湖、華昌龍谷樂園、泰山風(fēng)景區(qū)等重點(diǎn)頭客場景創(chuàng)新打造定制化打卡裝置，促進(jìn)項(xiàng)目與自然場景的深度融合，激發(fā)用戶自發(fā)分享與長效傳播，持續(xù)釋放項(xiàng)目長尾效應(yīng)。

04線上線下協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建重點(diǎn)商家轉(zhuǎn)化新范式

長白山萬達(dá)錦華度假酒店通過“商家自播+達(dá)播矩陣”雙驅(qū)動(dòng)，整合熱點(diǎn)資源與全層級達(dá)人，實(shí)現(xiàn)總支付金額大幅提升；賽里木湖景區(qū)則憑借高頻直播覆蓋與熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，助推線下引流，核銷與支付顯著增長，驗(yàn)證線上線下閉環(huán)運(yùn)營對實(shí)際轉(zhuǎn)化的強(qiáng)勁助推；北京野生動(dòng)物園以“直播+短視頻”矩陣推廣親子套票，攜手山海經(jīng)過的夏天引爆暑期消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)支付與核銷的躍升。

抖音生活服務(wù)以「山海經(jīng)過的夏天」為引擎，不僅精準(zhǔn)響應(yīng)夏季“出逃熱”需求，更以北方天然避暑場景為基底，通過明星資源精準(zhǔn)注入、多類型達(dá)人深度參與、頭部媒體集中造勢，結(jié)合線上線下場景化體驗(yàn)與四大音樂節(jié)全域聯(lián)動(dòng)，成功打造出一場資源整合強(qiáng)、滲透深度廣、轉(zhuǎn)化效率高的標(biāo)桿性文旅項(xiàng)目。該項(xiàng)目不僅為合作商家?guī)盹@著消費(fèi)增長和品牌曝光，也為北方暑期文旅營銷樹立了內(nèi)容賦能、生態(tài)協(xié)同的新范式，持續(xù)釋放“文旅+平臺”深度融合的商業(yè)與社會價(jià)值，為區(qū)域文旅的創(chuàng)新與增長注入持續(xù)動(dòng)力。

(編輯：豐尚）