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很少有刷到短視頻停下細(xì)看的時候，但那條關(guān)于景德鎮(zhèn)的是例外。

沒有叫賣，沒有“3、2、1上鏈接”，背景是景德鎮(zhèn)的巷弄里燈光搖曳，石板路兩邊擺滿了市集攤位，攤主一邊修坯一邊抬頭對屏幕打招呼......這種熱鬧卻有序的氛圍，以及在快節(jié)奏城市中近乎奢侈的漫步，對于景德鎮(zhèn)人來說似乎只是樸素日常。

并非完全為了見證短視頻里的景象，我們快速抵達(dá)景德鎮(zhèn)時，卻開始了那種“松弛感”的溯源。

入住的酒店位于陶陽里歷史文化旅游區(qū)內(nèi)部，一條名為彭家下弄的巷子里，沿著石板路穿行，就抵達(dá)了“主街”中山北路——那則短視頻的發(fā)生地。

這里正在舉辦市集 ，從幾十元的陶瓷習(xí)作到昂貴的名家精品，都被展示在顯眼的位置。在市集攤位的檐下懸掛著同一個名字——“抖音商城·溜達(dá)節(jié)”。

這是抖音電商在景德鎮(zhèn)搭建的新消費(fèi)場景。作為城中的熱門事件，連接機(jī)的出租車司機(jī)都在告訴我：“乃要去的地方，今晚怕是要堵車咯?！?/span>

來景德鎮(zhèn)的短短 48 小時，我都沉浸在陶瓷文化的氛圍中，陶陽里的熱鬧、陶溪川的創(chuàng)意、三寶村的寧靜。但這一次的不同，恰恰在于抖音電商的加入——

連接線上消費(fèi)與線下生活的解法，正因此初見端倪。

一、市集的煙火氣，更真實的現(xiàn)場體驗

游客不僅會被上釉的樂趣吸引，也會在詢問匠人、獲得講解時，被這種互動所打動，讓這種興趣加速從“想玩”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋胭I”。

抵達(dá)當(dāng)晚，我們幸運(yùn)趕上了陶陽里的“開街” 儀式，數(shù)米長的金龍在高處舞動，閃耀的燈光如同窯火紅光，音樂、演出以及叫賣的聲音將感官體驗放到最大，陶瓷文化的魅力，也成為在場每個人心中興趣的種子。

晚上九點半，臨近收攤時間，市集的人流也未見減少，攤主們?nèi)栽诿χ鴮χ茉跀偽磺暗氖謾C(jī)進(jìn)行直播講解。一處人滿為患的攤位前，一位年輕陶藝師正手把手指導(dǎo)一個年輕人將青釉刷在素坯杯上，釉料在攝影補(bǔ)光燈下泛著微光，那只讓我們都心動的杯子，在陶藝師手中轉(zhuǎn)動。

面對圍觀者頻頻提出的技術(shù)細(xì)節(jié)上的疑問，陶藝師一一解答。一旁的手機(jī)正直播這一幕，屏幕那端，評論不斷彈出，右下角的商品鏈接顯示著“熱賣”增加的次數(shù)。

這些生動的煙火畫卷，塑造出了更真實的現(xiàn)場體驗。游客不僅會被上釉的樂趣吸引，也會在詢問匠人、獲得講解時，被這種互動所打動。而這種興趣會從“想玩”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋胭I”——譬如那位被師傅指導(dǎo)刷釉的年輕人，不僅當(dāng)場購買了青釉杯，還想再買一套送給朋友。

我還有個全新的發(fā)現(xiàn)——直播、熱賣在不經(jīng)意間成為了線下“溜達(dá)”的一部分。這也解答了我的一個疑問：景德鎮(zhèn)市集如此有意思，無法到場的人，原來還可以這樣 “逛” 與 “買”。

二、興趣的發(fā)生，內(nèi)容創(chuàng)造的開始

這場市集不再只是單一的線下場景，而是成為了線上內(nèi)容的輕量級“實景影棚”。

電商平臺的崛起，塑造了過去二十年人們的消費(fèi)方式，從最初的圖文展示，到如今的在線試衣、直播講解，以及即將發(fā)生的無人機(jī)送貨等等，愈發(fā)先進(jìn)的技術(shù)帶來了更加便捷的體驗，幾乎可以讓人們無限度地觸達(dá)屏幕彼端的一切。

不過，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，雖然幾乎人人刷抖音、發(fā)抖音，卻又非常清楚在數(shù)字時代保持面對面交流的重要性，也樂于為體現(xiàn)內(nèi)心追求的事物付費(fèi)。

在“溜達(dá)節(jié)”市集的第一手體驗，讓我意識到線下市集的不可替代性。更具沖擊力的是，這場市集不再只是單一的線下場景，而成為了線上內(nèi)容的輕量級“實景影棚”。

沒有大牌加成，也沒有“全網(wǎng)最低”，年輕的創(chuàng)作者在線下展示獨立作品，吸引客流，并直播給線上用戶，這種由“創(chuàng)造體驗”而產(chǎn)生的興趣，是單純的商品瀑布流無法帶來的。

因為一同被直播的，還有真實的情感連接。

“溜達(dá)節(jié)”不只是簡單地擺出攤位，而是將整個景德鎮(zhèn)的文化脈絡(luò)都融入其中。“興趣”的發(fā)生就扎根在這些可以體驗、互動的空間之中。

無論是商家的消息發(fā)布、直播帶貨，還是消費(fèi)者在現(xiàn)場的打卡參與、曬單分享，甚至是明星達(dá)人的直播帶逛，都可以集合在手機(jī)屏幕中。僅用一個“上滑”的動作，線上用戶就可以獲得“實景 VR”般的全視角內(nèi)容——這種屬于現(xiàn)場的情緒和興趣，也會通過直播，傳遞給線上“云逛街”的用戶，讓他們駐足、欣賞、購買。

想象一下，當(dāng)市集突破地域限制，牽動數(shù)以億計的抖音用戶對線下商戶產(chǎn)生興趣，你便會意識到，“溜達(dá)節(jié)”在做的事情，遠(yuǎn)不止我們過往認(rèn)知中的“電商造節(jié)”、“地攤經(jīng)濟(jì)”那么簡單。

事實上，抖音電商的平臺數(shù)據(jù)也證實了，這種從線下到線上的模式，會顯著提升用戶觀看，不僅能讓中小商家“被看見”，也會讓線上的購買反哺線下的運(yùn)營。

于是，從陶陽里、陶溪川的體驗中，“溜達(dá)節(jié)”的內(nèi)在邏輯逐漸顯現(xiàn)：興趣的激發(fā)源于真實互動，而線下市集的探索，是在完成從街巷到云端的鏈接。

在這里，無需腳本，只需發(fā)現(xiàn)和記錄，文化與好內(nèi)容便會自然生長。當(dāng)?shù)谝患唐繁粠ё邥r，一段與匠人、與景德鎮(zhèn)的聯(lián)系便會留存在互聯(lián)網(wǎng)上，而這樣的聯(lián)系，會編織起從興趣萌芽到持續(xù)購買的良性循環(huán)。

而對于抖音這個專注內(nèi)容創(chuàng)作的平臺來說，“創(chuàng)作、興趣、購買”的循環(huán)本就會促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的繁榮。這樣一來，不難理解抖音電商要做線下市集的邏輯。因為對它們來說，發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，就是在“發(fā)現(xiàn)好東西”。

三、“越界”體驗，讓好東西被看見

現(xiàn)實攤位負(fù)責(zé)觸達(dá)與連接，線上商城則無上限地帶動商品的展示和成交。

在普通的線下市集，商戶只能展示一小部分商品，現(xiàn)場的交易量也十分有限——就像一個生物多樣性極度豐富的廣袤海域，只開放了千分之一的捕撈區(qū)域。

這種傳統(tǒng)物理空間造成的局限，如今，卻可以在抖音電商創(chuàng)造的新模式里被打破：

線上線下的融合，賦予了商家始終“在場”的能力——現(xiàn)實攤位負(fù)責(zé)觸達(dá)與連接，線上商城則無上限地帶動商品的展示和成交。

而這背后，是抖音電商在悄悄突破“流量”的瓶頸。

直播帶貨確實在過去幾年為不少商家打開了新的經(jīng)營空間，用戶也已逐漸習(xí)慣在直播間內(nèi)消費(fèi)。但隨之而來的是“成功的煩惱”，商家競爭白熱化，用戶也會感到審美疲勞，抖音電商需要率先制造更加可持續(xù)的商業(yè)模式。

而“溜達(dá)節(jié)”屬于市集的煙火氣和在地文化 IP 制造出的新鮮感，會激發(fā)線下的人群自發(fā)創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，從而反哺平臺流量。

這種“場景即內(nèi)容”的解決方案，不僅輕巧高效，徹底打破了線下物理空間的局限和線上平臺的流量瓶頸，還順便探索出了一條電商的新賽道：創(chuàng)造一個集情感、故事與活力于一體的全面場域。

首先，是人的情感。對用戶來說，在現(xiàn)場與匠人直接交流，親眼看到他們手上的繭子、感受他們對工藝的熱情，這種真摯的反饋，讓人卸下對商業(yè)的防備。

其次，是產(chǎn)品的故事。當(dāng)人們在攤位前，聽匠人講解一只碗從泥土到成品的故事，它就不再是一個冰冷的 SKU，而是一件被賦予靈魂的藝術(shù)品。而這些被直播和短視頻記錄下來的鮮活記憶，也是在為所有用戶“隱性種草”。

最后，是在場的氛圍。熱鬧的市集環(huán)境、攤主與游客的實時互動，為線上直播提供了源源不斷的煙火氣。

公開數(shù)據(jù)顯示，“溜達(dá)節(jié)”期間，中小商家的業(yè)績出現(xiàn)了顯著增長：線下人流量 136.1 萬，線上播放量 11.6 億，出攤商家 GMV 環(huán)比增長 21%，人均觀看時長提升 60%。

這也足夠說明，能夠做出內(nèi)容的商家，并不一定需要有奢華裝修的店鋪，或是遍布專業(yè)設(shè)備的直播間，即使只有一臺手機(jī)、一個攤位，也能創(chuàng)造足夠真實和有趣的“發(fā)生”。

而這件事更深遠(yuǎn)的價值在于，在現(xiàn)場體驗被越來越多人關(guān)注的當(dāng)下，抖音電商這種聯(lián)結(jié)線上線下的模式，可以被復(fù)制到其他城市和領(lǐng)域，在讓線上用戶“發(fā)現(xiàn)好東西”的同時，也幫助更多本地商家、手藝人和創(chuàng)作者“被看見”。

四、每一次“溜達(dá)”，都是生活的新起點

這種探索，不僅打破了消費(fèi)的邊界，讓人們從擁有商品，走向了擁有現(xiàn)場體驗，還形成了一個生生不息的流量閉環(huán)。

很難想象，原本是為了獲得真實世界的旅行體驗而來到景德鎮(zhèn)的我，卻因為“溜達(dá)節(jié)”而發(fā)現(xiàn)了一種更豐富的生活方式。

溜達(dá)，漫無目的地閑逛，沒有什么必須要做的事，卻有可能達(dá)成意外的收獲。我最喜歡這個詞透露出來的市井氣息——聽上去，它是屬于大街小巷的，因此，它也離生活更近。

上一個時代，我們還在為線上的便捷如何快速改變了生活質(zhì)量而感嘆，如今，日常出行才能夠獲得的真實體驗，以及透過手機(jī)屏幕完成的瀏覽和點擊，卻已經(jīng)被“溜達(dá)節(jié)”以更新的方式串起，幾乎成為了一個完整的跨次元事件。

這是七八月的景德鎮(zhèn)，抖音電商剛剛完成的探索。無論是透過屏幕，還是在景德鎮(zhèn)平均三十度的夏日里溜達(dá)的人們，都見證了電商的又一次創(chuàng)新嘗試。

這種探索，不僅打破了消費(fèi)的邊界，讓人們從擁有商品，走向了擁有現(xiàn)場體驗，還形成了一個生生不息的流量閉環(huán)——用戶會通過視頻產(chǎn)生興趣，前來體驗線下活動，又會將線下感受到的豐富和新奇，通過短視頻和直播分享出來，完成對更多線上用戶的“再吸引”。

在“溜達(dá)節(jié)”上，我們帶走的不僅是一份禮物，更是匠人手作、茶席故事和城市記憶的融合。它帶來的豐富感官體驗，以及在這些體驗中被發(fā)現(xiàn)的新奇事物，重新定義了我們對生活的想象。它也打破了社交的邊界，讓人們從線上走向線下，面對面地交流，并因為共同的興趣而成為朋友……

我相信，這種“在場”的體驗，會在未來被更多人強(qiáng)調(diào)，抖音電商或許也會帶我們走進(jìn)更多這樣的市集。從非遺到跨次元、從陶瓷到寵物、從古鎮(zhèn)到城市，即便是再無聊的日子、再遙遠(yuǎn)的角落、再小眾的領(lǐng)域，每一次到達(dá)、每一次“溜達(dá)”，都會成為我們對生活想象的新起點。