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近年來,越來越不缺對女性社會角色的探討聲音,尤其是對于母親角色的解讀,涌現(xiàn)出更加多元的視角。

區(qū)別于傳統(tǒng)對母親的既有印象,“自我實現(xiàn)”的多元表達逐漸受到更多人的關(guān)注和鼓勵。社交媒體上,大家看到的不僅有媽媽們照顧家庭的一面,也有活躍在健身房、在職場散發(fā)魅力、在舞臺上、在自媒體創(chuàng)業(yè)大放異彩的女性。這種對母親角色內(nèi)核的豐滿,既來自社會意識的煥新,也源自女性自我表達訴求所迸發(fā)的能量。

社交媒體上涌現(xiàn)出新時代媽媽的新特質(zhì)

過去影視、文學、民風文俗下的母親形象有一定固化色彩,伴隨著媒體環(huán)境的變化和個人表達平臺的豐富,媽媽們的熱愛被進一步激發(fā)。縱觀社交媒體上典型的新媽媽畫像,也能看到一些共性:

一是對自我意識的重視。傳統(tǒng)觀念中,媽媽們會將家庭和孩子放在絕對重心,不太關(guān)注自己的需求、熱愛和夢想;但在社交媒體時代,我們能看到更多的媽媽關(guān)注自我意識,即“我喜歡、我愿意、我想要”。她們不再滿足于僅僅作為 “母親” 這一角色,而是擁有自己的價值追求。這種自我意識的覺醒,讓母親形象變得更加立體和鮮活,她們不再是模糊的背景,而是有著鮮明個性和獨特魅力的主角。

二是敢于突破情緒表達的桎梏。在她們的表達中,新時代的媽媽不應總是隱忍的形象,要更敢于表達自己的喜怒哀樂。面對育兒的壓力時,她們會表達自己的疲憊和焦慮;當產(chǎn)生矛盾時,她們也會坦然地傾訴自己的委屈和困惑;她們不吝嗇表達自己的贊美、快樂,也不拘謹?shù)乇磉_困惑、無助。這樣恣意的表達,讓媽媽們的情緒更加自由。

三是保有對獨立人格的追求。“回歸家庭、放棄獨立人格”,對于新時代的媽媽們來說,不存在的!在充滿變化和機遇的時代,我們看到更多媽媽們綻放出屬于自己的光芒:特長、職業(yè)、斜杠人生,獨立的自我并沒有因為成為了母親而消磨,媽媽們也可以做回少女、女兒。

“新中式媽媽”是怎樣的?

對于許多品牌來說,女性議題是重要的溝通命題。作為許多女性消費者熱愛的購物平臺,天貓的女性敘事總能找到一些新穎的視角。

以今年母親節(jié)天貓發(fā)起的#新中式媽媽大賞#主題為例,攜手一眾品牌伙伴,向大眾展示了許多有意思的媽媽人物和個性:寵娃的媽媽也愛“買娃“(指購買潮玩人偶)、愛聽有聲小說的媽媽、熱愛健身的媽媽……這些典型畫像在我們的生活中并不少見,媽媽們的熱愛被更多地展現(xiàn)出來,也讓過去可能被忽視或沒被關(guān)注的瞬間變得生動起來。

在這個活動中,品牌用了一個概括性的詞“新中式媽媽”,來指代新時代下更加把握自己主體性的母親們;同時也賦予了“我的媽呀”這句隨處可聞的感慨以新的內(nèi)涵,即向媽媽們的熱愛表達贊美。

天貓和我要WhatYouNeed一起在社交平臺上發(fā)起曬新中式媽媽的活動,同時品牌也調(diào)動自身資源將這些精彩送上了城市大屏,讓更多有著鮮活日常的媽媽有了展示的機會。同時,在觀眾和媒體人的眼里,也對這樣的情感刻畫給出了肯定,不乏有類似“很輕松愉快的表達但很貼切”、“看過情感表達最好的廣告”等評論。

從大眾對尊重女性和母親多元熱愛的趨勢看來,固化的人物印象慢慢在解綁,女性的需求也更被社會各界關(guān)注。

而面對生活中仍然存在對性別角色問題的挑戰(zhàn),不論品牌、媒體、機構(gòu),還是個人的發(fā)聲,大家都期待看到越來越多懷揣著尊重平等、不貼標簽的方式,更加尊重彼此的主體性,看到個體的價值被放大,這樣大家才能生活在更包容、更和諧的環(huán)境中。