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5月28日,在ITB 上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)上,鯨鴻動(dòng)能攜手深圳市道旅股份科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“道旅”)與曼谷阿瑪瑞水門酒店(Amari Watergate Bangkok)、馬來西亞鉑昕國(guó)際酒店(Birkin International Hotel)、馬來西亞IOI集團(tuán)酒店(IOI Group Properties)等多家國(guó)際酒店伙伴舉行簽約儀式。

此次合作將充分發(fā)揮鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景數(shù)字化能力,助力酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)與全球客源增長(zhǎng),共同探索新時(shí)代酒店的創(chuàng)新營(yíng)銷路徑。

作為合作中的重要一環(huán),道旅憑借其全球酒店資源整合與分銷技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為鯨鴻動(dòng)能在亞太區(qū)域的關(guān)鍵戰(zhàn)略伙伴,雙方將攜手為旅客提供更精準(zhǔn)、個(gè)性化的酒店服務(wù)體驗(yàn),同時(shí)為合作酒店帶來可量化的營(yíng)銷效能提升。

隨著全球旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖,酒店行業(yè)面臨兩大挑戰(zhàn):一是客源結(jié)構(gòu)多元化,年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、科技化體驗(yàn)需求顯著增長(zhǎng);二是營(yíng)銷效率瓶頸,傳統(tǒng)渠道獲客成本高且轉(zhuǎn)化率低迷。隨著亞太酒店業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷投入持續(xù)攀升,如何讓消費(fèi)者情感與品牌文化產(chǎn)生鏈接是共性挑戰(zhàn)問題。

在此背景下,基于鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)鯨鴻動(dòng)能,依托華為“1+8+N”全場(chǎng)景生態(tài)布局,聚焦三大領(lǐng)域,為酒店行業(yè)提供定制化營(yíng)銷方案,實(shí)現(xiàn)客源與影響力同步提升。其一,在數(shù)字化營(yíng)銷協(xié)同方面,借助鯨鴻動(dòng)能廣告平臺(tái)及鴻蒙生態(tài)的龐大流量矩陣(涵蓋華為終端設(shè)備廣告、智慧屏場(chǎng)景營(yíng)銷等多元渠道),為合作酒店搭建精準(zhǔn)廣告投放體系,深度挖掘并傳播酒店的品牌故事、特色房型服務(wù)以及獨(dú)特的在地體驗(yàn)等核心營(yíng)銷要素,提升酒店品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的曝光度與吸引力。

其二,在客群精準(zhǔn)觸達(dá)方面,充分發(fā)揮鯨鴻動(dòng)能基于數(shù)據(jù)科學(xué)的強(qiáng)大洞察能力,結(jié)合酒店伙伴目標(biāo)客群畫像,量身定制分層營(yíng)銷策略。通過信息流廣告、搜索推廣以及會(huì)員體系聯(lián)動(dòng)等多樣化營(yíng)銷手段,實(shí)現(xiàn)品牌信息的精準(zhǔn)推送與高效轉(zhuǎn)化,提高酒店客戶預(yù)訂轉(zhuǎn)化率。

最后在品牌聯(lián)合傳播方面,雙方將聯(lián)合策劃一系列主題營(yíng)銷活動(dòng),整合線上線下全方位傳播資源,包括但不限于社交媒體平臺(tái)、旅游垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)平臺(tái)以及線下路演活動(dòng)等。通過深度融合酒店差異化賣點(diǎn)與鴻蒙生態(tài)的科技感元素,雙方打造具有獨(dú)特魅力的品牌傳播內(nèi)容,強(qiáng)化酒店品牌在市場(chǎng)中的辨識(shí)度與影響力。

此次合作標(biāo)志著鯨鴻動(dòng)能酒店行業(yè)解決方案進(jìn)入規(guī)模化落地階段。未來,隨著道旅酒店平臺(tái)及更多酒店集團(tuán)與鯨鴻動(dòng)能示范性的效果呈現(xiàn),將共同推動(dòng)全球酒店行業(yè)向智能化、精準(zhǔn)化方向快速發(fā)展,為旅客創(chuàng)造更美好的數(shù)字旅行體驗(yàn)。