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如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)為企業(yè)品牌、產(chǎn)品服務(wù)?

大數(shù)據(jù) 發(fā)表時(shí)間:2018/1/18??

數(shù)據(jù)無(wú)處不在的今天，重要的不是數(shù)據(jù)本身，而是如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)為企業(yè)品牌、產(chǎn)品服務(wù)。大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)遇，如發(fā)掘潛在客戶、新市場(chǎng)規(guī)律、回避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等，根據(jù)用戶的精準(zhǔn)畫像還可以及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和手段。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的背后是精準(zhǔn)用戶

大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為現(xiàn)代營(yíng)銷最重要的基礎(chǔ)資源。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，其核心是數(shù)據(jù)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)，為品牌制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)營(yíng)銷，為企業(yè)定位用戶，為用戶帶來(lái)價(jià)值。

大數(shù)據(jù)承載事實(shí)，反應(yīng)趨勢(shì)，呈現(xiàn)消費(fèi)者偏好，影響營(yíng)銷決策。作為大數(shù)據(jù)的根基，用戶畫像不可少：大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過用戶的消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)頻次、消費(fèi)總額等展示用戶數(shù)量及類型占比，并根據(jù)用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)信息，抽象出來(lái)的標(biāo)簽化用戶模型，讓用戶行為變得更加清晰，為企業(yè)進(jìn)一步精準(zhǔn)、快速地分析用戶行為、消費(fèi)習(xí)慣、確認(rèn)精準(zhǔn)用戶。運(yùn)用大數(shù)據(jù)做支撐，企業(yè)才是真正掌握了戰(zhàn)勝對(duì)手的關(guān)鍵武器。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等同于精準(zhǔn)營(yíng)銷，運(yùn)用大數(shù)據(jù)使?fàn)I銷活動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，從而造就以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷閉環(huán)，并可根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)反饋，進(jìn)行周期性適度調(diào)整，使?fàn)I銷行為成為良性循環(huán)，最終為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，需要借助一體化的平臺(tái)，將企業(yè)上下間的數(shù)據(jù)打通，使數(shù)據(jù)相互融合，分析出用戶特征，以用于有針對(duì)性的營(yíng)銷。更加細(xì)分的垂直化數(shù)據(jù)+跨屏數(shù)據(jù)，在源頭上確保了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確與全面，能為企業(yè)決策提供更為精準(zhǔn)的指引。

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