在當(dāng)下快節(jié)奏的生活范式里，人們渴望在忙碌之余，輕松探尋吃喝玩樂新體驗，為了滿足大家這一需求，抖音生活服務(wù)精心打造了“日日新”常態(tài)化欄目。
該欄目以全方位的產(chǎn)品迭代思維，開創(chuàng)性地構(gòu)建起 7×24 小時的周緯度消費狂歡生態(tài)體系。依據(jù)每日差異化的消費場景與用戶心智模型，為用戶精準(zhǔn)推送定制化的新鮮吃喝玩樂攻略。無論是在高壓忙碌的工作日，尋求短暫放松與愉悅的 “快充” 時刻，還是在悠閑愜意的周末時光，渴望深度探索生活樂趣的 “慢游” 時段，“日日新” 欄目均實現(xiàn)了無縫隙覆蓋，確保用戶每日都能解鎖新奇的消費體驗。
part1 節(jié)點打造 創(chuàng)新消費場景
頭部品牌創(chuàng)新迭代，周一新發(fā)現(xiàn)驚喜嘗鮮破圈來襲
周一，作為打工人開啟忙碌一周的 “啟動鍵”，不少人難免被 “周一綜合征” 纏上。別擔(dān)心，抖音生活服務(wù) “日日新” 欄目強(qiáng)勢出擊，精心籌備了 “周一新發(fā)現(xiàn)” 板塊，為你注入滿滿活力。這一天，大牌食飲新品紛紛強(qiáng)勢破圈入場，火力全開釋放王炸級福利。不僅推出 1 分錢超低門檻嘗鮮玩法，助力用戶光速解鎖全新食飲體驗；同時針對海量 9.9 元商品，開啟第二件僅需 1 分錢的超值特惠，極大提升用戶消費性價比，幫助用戶深度挖掘新奇好物，輕松實現(xiàn)探新嘗鮮自由。
為高效提升用戶端的趣味性感知與互動性體驗，“周一新發(fā)現(xiàn)”聯(lián)動主持人大左和相聲演員郭陽郭亮這兩組極具話題流量的藝人資源，同時，攜手肯德基、漢堡王、賽百味、星巴克等一眾在消費市場擁有高熱度的人氣品牌，合力打造獨具特色的周一限定“開新”直播間。
直播過程中，結(jié)合新品在內(nèi)容層面策劃“南北方過冬差異”等多個熱門議題，藝人開啟高頻金句輸出模式，精準(zhǔn)狙擊用戶情緒需求，情緒價值全方位拉滿。其產(chǎn)生的直播切片，在站內(nèi)迅速擴(kuò)散，兩次強(qiáng)勢 “破圈” 躋身上升熱點行列，也為直播間新品強(qiáng)勢引流，在極短時間內(nèi)實現(xiàn)了關(guān)注度的指數(shù)級增長。
一鍵開啟周末全新玩法，實現(xiàn)生活體驗新飛躍
忙碌的工作日過去，周五、周末成了放松身心的好時機(jī)，“周五好去處”與“周末逛吃匯”精準(zhǔn)錨定休閑消費場景，為用戶提供精選優(yōu)惠商品合集，不僅上線 1 分錢即可暢享的大牌優(yōu)質(zhì)好物，還推出下單第二件僅需 1 分錢的王炸福利，全方位拉滿用戶的消費期待值，助力用戶輕松享受休閑時光，實現(xiàn)極致消費體驗的高效轉(zhuǎn)化。
為深度滿足不同人群的個性化需求，“日日新”開啟達(dá)人矩陣聯(lián)動策略，攜手各垂類領(lǐng)域30多位達(dá)人，圍繞“興趣探索家”“友趣社交派”“城市野孩子”“班味清潔工”等多元化主題，為用戶精準(zhǔn)輸出專屬周末生活攻略。達(dá)人視頻曝光量達(dá)1千萬+，總點贊量超35萬。
其中頭部達(dá)人@米雷-RayDog以極具差異化的創(chuàng)意，通過手繪插畫形式，為用戶生動呈現(xiàn)圣誕與新年雙節(jié)點的周末生活體驗新靈感，成功實現(xiàn)破圈傳播，極大提升用戶互動與參與度。此外，活動還與達(dá)人深度聯(lián)合推出了系列精美周邊，深受用戶好評。
不僅如此，工作日也要“日日新”，忙碌的周中“日日新”也精心籌備了多種玩法，周二主打?qū)櫡鄹＠?，周三聚焦去班味，周四則專為會員打造，還有會員開卡禮、做任務(wù)瓜分百萬優(yōu)惠等驚喜禮遇不斷。精準(zhǔn)定位場景，為用戶找到忙碌工作日中的小確幸。全方位賦能用戶體驗，實現(xiàn)用戶價值與品牌價值的雙贏 。
part2 精準(zhǔn)洞察，品牌聯(lián)動增益
在當(dāng)下競爭激烈的商業(yè)生態(tài)中，“日日新” 項目通過深度洞察市場趨勢與用戶需求，積極開展跨領(lǐng)域品牌聯(lián)動戰(zhàn)略。精準(zhǔn)篩選具有高契合度與強(qiáng)互補(bǔ)性的品牌伙伴，憑借雙方優(yōu)勢疊加與資源整合，深度觸達(dá)并拓展目標(biāo)用戶群體，實現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化與用戶粘性的持續(xù)提升。
古茗 X 日日新：新品首發(fā)，聲量爆棚
活動期間，古茗與「日日新｜周一新發(fā)現(xiàn)」緊密合作，整合雙方營銷資源為上新造勢；過程中全方位升級平臺經(jīng)營策略，從產(chǎn)品端到營銷端精準(zhǔn)發(fā)力，高效調(diào)動資源，深度挖掘市場潛力。通過直播、短視頻等多渠道展示品牌新品，全面拉高新品在站內(nèi)的曝光度。本次合作助力古茗新品聲量強(qiáng)勢破圈，進(jìn)一步在用戶心智中刻下周一新品發(fā)布的深刻印記，持續(xù)提升品牌忠誠度與市場影響力，實現(xiàn)雙方品牌價值與商業(yè)效益的最大化共贏。
CoCo都可 X 日日新：全域營銷，爆品打造
CoCo在跨界聯(lián)名上市戰(zhàn)略布局中，深度綁定「日日新｜周一新發(fā)現(xiàn)」這一超級流量入口。借助明星專場直播的強(qiáng)大號召力，搭配營銷號矩陣的立體式傳播，精準(zhǔn)撬動流量杠桿，全方位推動站內(nèi)熱度呈幾何級增長，高效實現(xiàn)拉新獲客目標(biāo)，成功為交易轉(zhuǎn)化奠定堅實流量基礎(chǔ)。
同時，CoCo深度聯(lián)合欄目周五、周末的板塊玩法，繼續(xù)推品牌高熱商品，借助雙方流量資源曝光實現(xiàn)了營銷熱度與交易增量的雙維度指數(shù)級攀升。此次營銷活動成功塑造了“新品即爆品”的行業(yè)標(biāo)桿案例，不僅彰顯了品牌在營銷創(chuàng)新領(lǐng)域的卓越實力，更為行業(yè)提供了全新的營銷思路與成功范式，有力推動了品牌在市場中的高速發(fā)展與深度滲透。
娜朵 X 日日新：資源疊加，強(qiáng)效出圈
12月期間，娜朵洗臉吧與「日日新｜周末逛吃匯」、「BOSS 價到」強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，構(gòu)建深度協(xié)同的營銷矩陣，成功激活娜朵洗臉吧的日常運營潛能，通過高頻次的直播大場、優(yōu)質(zhì)貨盤等高效經(jīng)營動作，實現(xiàn)經(jīng)營效能的指數(shù)級增長，進(jìn)而推動交易數(shù)據(jù)強(qiáng)勢突破峰值，達(dá)成顯著的業(yè)績增長。同時，通過多維度、立體式的營銷傳播策略，成功助力娜朵洗臉吧實現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢破圈，促使品牌影響力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為娜朵洗臉吧的品牌慶典璀璨之夜?fàn)I造出超強(qiáng)聲勢。
書亦燒仙草 X 日日新：會員聯(lián)動，品效雙收
書亦燒仙草在 11 周年品牌周年慶這一關(guān)鍵節(jié)點，與 “日日新” 欄目達(dá)成深度耦合。在品牌大場直播、短視頻內(nèi)容鋪排等核心經(jīng)營計劃基礎(chǔ)上，借助 “日日新” 欄目的資源整合優(yōu)勢和營銷放大策略，實現(xiàn)運營成本的顯著壓降與經(jīng)營收益的高速增長。
品牌方深度優(yōu)化平臺側(cè)經(jīng)營動作，通過與抖音官方社群、門店線下電子屏開展深度協(xié)同，全面布局全域營銷矩陣。在濃烈的營銷攻勢下，成功推動用戶從會場 “流量場” 向品牌 “生意場” 的高效轉(zhuǎn)化，極大降低品牌獲客成本，助力書亦燒仙草周年慶聲量呈指數(shù)級爆發(fā)，交易數(shù)據(jù)一路沖高，實現(xiàn)品牌傳播效果與銷售轉(zhuǎn)化效能的雙豐收。
月度維度上，書亦燒仙草與「日日新｜周四會員日」深度綁定。憑借欄目的精準(zhǔn)觸達(dá)能力，高效穿透目標(biāo)用戶群體，樹立品牌會員日的心智 ，實現(xiàn)品牌曝光增長與用戶復(fù)購率的顯著提升，切實達(dá)成經(jīng)營層面的核心訴求。
海報優(yōu)惠時間截止于2024年12月31日
在此過程中，“日日新” 欄目通過精準(zhǔn)適配會員場景供給，巧妙撬動會場流量，并將其精準(zhǔn)引流至品牌日銷的多元渠道，與品牌直播大場形成強(qiáng)大合力。通過這種深度協(xié)同與精準(zhǔn)滲透，有效夯實品牌會員心智，為品牌常態(tài)化營銷的高效轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)勁動力。
在品牌合作基礎(chǔ)上，“日日新”欄目針對綜合行業(yè)，聯(lián)動BOSS價到/大牌價到，通過老板空降直播間、明星超頭等大場直播玩法，結(jié)合抖音開屏廣告、流量等資源加碼，加大品牌宣發(fā)力度，助力交易破峰；Q4近20+品牌參與，專項聯(lián)動活動期內(nèi)商戶交易總規(guī)模提升328%，實現(xiàn)綜合行業(yè)在抖音平臺新玩法的探索。
結(jié)尾：
截至12月29日，抖音生活服務(wù)“日日新”活動Q4期間斬獲20億+曝光量，這一數(shù)字不僅是海量用戶熱情參與的有力見證，更是眾多商家深度投入的成果體現(xiàn)，2025年欄目將迎來煥新升級。
活動期間，抖音生活服務(wù)精準(zhǔn)洞察用戶心理，對平臺及商家的線上線下營銷資源進(jìn)行深度整合與高效調(diào)配，搭建起一體化營銷矩陣。通過打造一系列極具吸引力的用戶權(quán)益，結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容輸出，精準(zhǔn)觸達(dá)并深度滲透用戶心智，在用戶心中成功塑造“日日新”專屬認(rèn)知，極大提升用戶參與度。成功直擊用戶內(nèi)心訴求，并最終賦能品牌，助力商家實現(xiàn)生意增長。
未來，抖音生活服務(wù)將始終站在用戶角度，堅持不斷創(chuàng)新，深度探索多元玩法，挖掘更多優(yōu)質(zhì)潛力商家，為用戶打造全方位、沉浸式新體驗。持續(xù)為美好生活注入強(qiáng)勁動力，賦能每一個平凡日子，使其綻放獨特魅力，引領(lǐng)生活服務(wù)行業(yè)邁向全新發(fā)展階段。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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