實(shí)戰(zhàn) 2024/12/26 17:32:37 6048閱讀
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12月25日抖音生活服務(wù)「達(dá)人帶貨榜」全新升級(jí)!
隨著抖音生活服務(wù)達(dá)人生態(tài)的發(fā)展,達(dá)人短視頻、直播帶貨,在本地生活生意中扮演著重要的角色。
一方面,為激勵(lì)各區(qū)域不同賽道的達(dá)人找準(zhǔn)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì),更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及商業(yè)化成長(zhǎng);另一方面,也為了給商家提供更加精準(zhǔn)的達(dá)人合作參考。日前,抖音生活服務(wù)將「團(tuán)購(gòu)達(dá)人帶貨榜」升級(jí)為「達(dá)人帶貨榜」。
新的「達(dá)人帶貨榜」,分為「達(dá)人視頻榜」和「達(dá)人直播榜」兩張榜單。相較此前的榜單,「達(dá)人視頻榜」更關(guān)注達(dá)人綜合實(shí)力、細(xì)分更多榜單幫助商家選人更精準(zhǔn)、城市/區(qū)縣榜更能展現(xiàn)達(dá)人帶本地商戶的效果、更貼合達(dá)人實(shí)際經(jīng)營(yíng)地?！高_(dá)人直播榜」則細(xì)分更多類目榜單,同時(shí)更注重直播間內(nèi)容質(zhì)量。
抖音生活服務(wù)商家,渴望找到優(yōu)質(zhì)達(dá)人,通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)「促交易」「打品牌」「擴(kuò)市場(chǎng)」;而長(zhǎng)期致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的達(dá)人,也迫切希望自己的綜合實(shí)力被商家看到?！高_(dá)人視頻榜」由此升級(jí),聚焦了商家的痛點(diǎn)和達(dá)人的價(jià)值點(diǎn),提升了撮合效率。
·更凸顯達(dá)人綜合實(shí)力
為提高榜單的認(rèn)可度,打造榜單的公信力,相較于舊榜僅結(jié)合有效交易額排序,新榜單將綜合參考有效交易額、有效播放量來(lái)排序,更能凸顯達(dá)人的綜合實(shí)力。這一變化,將為專注內(nèi)容的達(dá)人創(chuàng)造更多機(jī)會(huì),為有內(nèi)容訴求的商家提供可靠的選人參考。
·更多細(xì)分榜單,商家選擇更精準(zhǔn)
為了給各區(qū)域不同賽道達(dá)人提供榮譽(yù)激勵(lì),幫助商家通過(guò)細(xì)分榜單更易找到適合自己的達(dá)人,更新之后的「達(dá)人視頻榜」設(shè)置了更多的細(xì)分榜單。
舊版的榜單,僅支持“上海美食榜”“北京酒旅榜”這類“城市x行業(yè)榜”的呈現(xiàn)方式;更新后的榜單,其展示形式細(xì)化到“區(qū)縣x細(xì)分類目榜”的展示形式,其中美食賽道,還會(huì)細(xì)拆二級(jí)類目。如:“上海徐匯區(qū)火鍋榜”“北京海淀區(qū)游玩榜”“上海普陀區(qū)燒烤榜”,更能體現(xiàn)達(dá)人在細(xì)分領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)情況。
·城市/區(qū)縣榜,更關(guān)注達(dá)人帶本地商戶的效果
在舊版榜單中,城市榜單會(huì)統(tǒng)計(jì)達(dá)人帶所有商戶的數(shù)據(jù),這就使得很多本地商家,有時(shí)較難在榜單中找到能帶本地商戶的達(dá)人。
為了幫助區(qū)域/城市商家提升選達(dá)人效率,也讓專注于帶本地商戶的達(dá)人有更多機(jī)會(huì)被看到,新榜單區(qū)分成兩種類型,全國(guó)榜和城市/區(qū)縣榜:其中全國(guó)榜統(tǒng)計(jì)達(dá)人帶所有商戶的數(shù)據(jù);而升級(jí)后的城市/區(qū)縣榜,僅會(huì)統(tǒng)計(jì)達(dá)人帶該城市/區(qū)縣本地商戶的數(shù)據(jù),大大提升了本地商戶在選擇達(dá)人時(shí)的精準(zhǔn)度。
·更貼合達(dá)人實(shí)際經(jīng)營(yíng)地
在過(guò)往,受限于達(dá)人常駐城市,達(dá)人上榜情況與達(dá)人重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)城市不完全匹配。譬如,一個(gè)常駐北京的達(dá)人帶三亞的商戶,會(huì)被統(tǒng)計(jì)到北京排行榜,三亞本地的商家可能在本地榜單中無(wú)法找到這位優(yōu)質(zhì)達(dá)人。
升級(jí)后,榜單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)將不受達(dá)人常駐地影響,會(huì)結(jié)合達(dá)人視頻掛載的門店所屬的城市和區(qū)縣來(lái)統(tǒng)計(jì),允許達(dá)人上多個(gè)榜。這不僅為商家的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更好的選人參考,跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的達(dá)人也有機(jī)會(huì)獲得更多商單。
·注重達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
升級(jí)后的榜單中,負(fù)向視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)將不計(jì)入到榜單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里,如虛假素材、搬運(yùn)等,榜單更注重達(dá)人內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。
達(dá)人直播,是抖音生活服務(wù)商家將流量轉(zhuǎn)化為銷量的紐帶,也是與用戶深入溝通、形成品牌效應(yīng)的窗口。此次,平臺(tái)也對(duì)「達(dá)人直播榜」進(jìn)行了全面升級(jí)。
·榜單更細(xì)分
為提高各品類達(dá)人直播帶貨積極性,更新后的「達(dá)人直播榜」將更加細(xì)分,設(shè)置了美食、休閑娛樂(lè)、游玩、購(gòu)物、住宿等多個(gè)榜單,以便商家通過(guò)榜單找到更適合自己的達(dá)人,同時(shí)更垂直、更細(xì)分的達(dá)人也有更多機(jī)會(huì)獲得榮譽(yù)激勵(lì)。
·注重達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
更新后的「達(dá)人直播榜」將剔除作弊、違規(guī)等負(fù)向內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù),幫助商家提升選人效率,引導(dǎo)達(dá)人了解平臺(tái)價(jià)值導(dǎo)向,優(yōu)化直播間內(nèi)容質(zhì)量。
達(dá)人上“團(tuán)購(gòu)達(dá)人中心”即可查看。商家上“抖音來(lái)客”進(jìn)入“達(dá)人帶貨”頁(yè)面即可找到榜單入口。
(達(dá)人帶貨榜功能入口)
抖音生活服務(wù)對(duì)達(dá)人帶貨榜進(jìn)行更新,旨在激勵(lì)達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展。
此次達(dá)人帶貨榜的全面更新,將遴選出更多細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀達(dá)人,提高上榜達(dá)人質(zhì)量,幫助商家更精準(zhǔn)的找到匹配達(dá)人,提升種草和交易轉(zhuǎn)化結(jié)果。
未來(lái)抖音生活服務(wù)的達(dá)人生態(tài)也將持續(xù)優(yōu)化,將有更多品效合一的好達(dá)人持續(xù)涌現(xiàn),為用戶提供好的種草內(nèi)容的同時(shí),也為商家在抖音上帶來(lái)更廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。
編輯:楊艷
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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