繼“Citywalk”“Cityride”之后,“撿秋”一詞悄然走紅,演變成了一種秋日新興的戶外運動,越來越多的90后、95后父母帶著自家萌娃走進公園“撿秋”,去林間徒步、騎行,在親近自然、擁抱山海的過程中解鎖更多秋天新玩法。
基于對寶爸寶媽秋日帶娃出行方式的精準洞察,巨量星圖母嬰行業(yè)發(fā)起「帶娃秋天出去野」IP活動?；顒泳酆掀脚_創(chuàng)作者共建優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容,刺激秋季親子出行消費熱情的提升,帶動母嬰用品、嬰童護理、兒童營養(yǎng)等諸多細分領(lǐng)域品牌的生意增長,實現(xiàn)品牌與消費者的雙向奔赴。
等秋來,不如尋秋去,秋日親子出游的熱潮,涵蓋了新一代寶爸寶媽選擇“向外走”的探險精神和“向內(nèi)看”的對生活的熱愛。在秋日營銷節(jié)點期間,品牌之間的競爭愈發(fā)激烈,想要突破層層信息包圍,有效吸引用戶注意力更是難上加難。
為了幫助更多品牌抓住秋日親子出游的流量風口,引爆聲量熱潮,活動期間,巨量星圖母嬰行業(yè)推出貼合用戶興趣的出游話題#帶娃秋天出去野,以主題投稿+互動玩法吸引眾多創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容,持續(xù)滲透平臺內(nèi)與秋日相關(guān)的核心用戶場景,引領(lǐng)秋日出行新潮流。
節(jié)點營銷的“天時”固然重要,但萬變不離其宗的是對“人”的核心洞察,活動期間,巨量星圖聚焦年輕一代消費偏好,邀約一眾創(chuàng)作者們以立體化的場景和豐富的切入視角,輸出“戀家出行”、“擁抱山海”、“愜意生活”等多元內(nèi)容,在站內(nèi)營造出沉浸式秋日出行體驗,引發(fā)用戶出行情緒共鳴,自上線以來,話題#帶娃秋天出去野 投稿作者數(shù)已超1.5萬人,累計播放量5億+,成功引爆秋日話題熱度。
乘著節(jié)點的東風,在內(nèi)容場景下,「帶娃秋天出去野」IP活動吸引了海量創(chuàng)作者創(chuàng)作聚焦秋游、親子生活等爆款內(nèi)容。同時利用熱門話題、H5頁面、多個資源位曝光等方式植入品牌和產(chǎn)品信息,讓好奇品牌和秋日出行場景產(chǎn)生心智關(guān)聯(lián),實現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍“種草”。
活動期間,#帶娃秋天出去野 話題熱度居高不下,聚合各類創(chuàng)作者持續(xù)輸出“秋日親子出行生活新方式”。其中,劇情博主@婚后這七年 以用戶關(guān)注的婆媳問題為切入點,講述婆婆是婚姻最好的加油站的故事。親子博主@丹麥迷歌 則分享了生活中朋友戶外相聚的溫馨瞬間。@趙肉絲cici、@王豆豆愛逗逗兒 等諸多不同賽道的寶藏創(chuàng)作者也輪番開啟花式分享,巧妙地將好奇小森林去野系列紙尿褲融入其中,將透氣散熱、干爽不粘、柔軟親膚的產(chǎn)品特點展示出來,大大提升了話題的內(nèi)容質(zhì)量以及品牌的熱度,實現(xiàn)對產(chǎn)品的深度種草。
通過聯(lián)動不同內(nèi)容賽道的創(chuàng)作者,巨量星圖為品牌打造了一個與用戶深度鏈接的溝通場景,幫助品牌圍繞產(chǎn)品特性產(chǎn)出多元內(nèi)容,有效提升用戶對品牌的好感度與信任度。與此同時,這些內(nèi)容在提高用戶消費體驗的同時,也引發(fā)用戶的深度共鳴和參與熱情,全民創(chuàng)作進一步為品牌曝光積蓄熱度。
與此同時,在這股分享創(chuàng)作熱潮中,品牌也得以借助這些新潮的秋日戶外場景,實現(xiàn)潛移默化的情感溝通。品牌好奇以話題營銷活動為依托,攜巨量星圖共創(chuàng)#好奇小森林 挑戰(zhàn),吸引多元創(chuàng)作者結(jié)合產(chǎn)品亮點進行內(nèi)容種草,推動品牌流量一路飆升,加速品牌節(jié)點營銷破局。
除了在站內(nèi)引發(fā)內(nèi)容熱潮、推動用戶關(guān)注,值得一提的是,依托平臺豐厚資源,活動還在H5主會場打造“秋天出游咯”專題頁,聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌好物,并配合多個資源位曝光和一鍵跳轉(zhuǎn)商品頁。當用戶被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“種草”,即可點擊【get同款】跳轉(zhuǎn)商品頁,完成下單動作。這不僅縮短了用戶下單鏈路,有效提高品牌轉(zhuǎn)化效率,也進一步拉近了商家與用戶的距離,幫助商家實現(xiàn)內(nèi)容破圈,打造用戶出行新體驗。
對品牌來說,一方面通過活動聚合頭部創(chuàng)作者的示范效應(yīng),吸引眾多中小創(chuàng)作者參與契合話題的內(nèi)容分享,形成高品質(zhì)的種草聚合場。另一方面,活動打開了品牌與用戶對話的新切口,進而與用戶建立起深度連接實現(xiàn)轉(zhuǎn)化,品牌由此收獲聲量曝光和生意增長便水到渠成。
本次巨量星圖「帶娃秋天出去野」IP活動,不僅借助“話題+達人”的營銷玩法,讓內(nèi)容趨勢演變?yōu)槠脚_熱點,幫助創(chuàng)作者在秋日氛圍場域打開內(nèi)容新可能,還以強大的數(shù)據(jù)平臺為支撐,以更豐富、多元的營銷新玩法,從內(nèi)容種草角度為品牌和創(chuàng)作者同時提供動能,達成“平臺+用戶+品牌”的三方共贏。
未來,巨量星圖將持續(xù)不斷地聚合平臺創(chuàng)作者資源,以更豐富、多元的營銷新玩法,攜手不同行業(yè)品牌破圈增長,助力品牌快速展開限定季節(jié)營銷“攻勢”,發(fā)現(xiàn)更多生意新可能。 (編輯:楊艷)
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓師等職。
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