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摘要：

在抖音吃喝玩樂購“一條龍”中，發(fā)現(xiàn)江南寶藏小城

金秋十月，不負錦繡山河。餐廳飯館熱氣騰騰、樂園商場熙熙攘攘，熱門景點人潮如織……今年國慶假期節(jié)日氛圍濃厚，大眾出游需求旺盛，各地消費市場的熱度隨之持續(xù)攀升。

為了助力本地文旅消費市場煥發(fā)新活力，9月25日至10月14日，抖音生活服務(wù)推出「心動常州」活動，以“上抖音，享常州團購一條龍優(yōu)惠”為主題，攜手常州本地眾多家餐飲酒旅商家打造“吃喝玩樂購”一條龍服務(wù)，通過線上線下多樣活動形式，融合常州本地特色文化，為來自大江南北的游客帶來一站式歡樂暢游體驗，也為廣大商家的長效經(jīng)營帶來更多可能，進一步釋放常州的文旅魅力。

01 優(yōu)惠組品強勢吸睛，提升常州目的地心動值

漫游于古老街巷，覽盡沿途的如畫風(fēng)光；穿梭于繁華鬧市，探尋獨特的江南風(fēng)味。常州，這座融合千年文化底蘊與現(xiàn)代煙火氣的江南寶藏之城，歷盡歲月洗禮，鋪展開一幅充滿浪漫與詩意的美麗畫卷。本次活動中，抖音生活服務(wù)結(jié)合常州本地特色，深度聯(lián)合本地優(yōu)質(zhì)品牌商家推出吃喝玩樂超值優(yōu)惠福利，上線心動商品2萬余個，廣泛覆蓋常州本地餐飲美食、住宿游玩、休閑娛樂等多種品類，滿足游客輕松出游的多樣化需求?；顒悠陂g更有吃喝玩樂神券強勢吸睛，吸引潛在消費群體前來與江南水鄉(xiāng)來一場溫柔邂逅。

心有所向，行有所達。為了讓用戶沉浸式玩轉(zhuǎn)常州，抖音生活服務(wù)還暖心上線常州漫游指南，提供盡興游玩路線和城市好逛路線。無論是去淹城野生動物世界與可愛動物們近距離互動，在環(huán)球動漫嬉戲谷與歡樂撞個滿懷，還是去逛妙趣橫生的中華恐龍園、集吃喝玩樂于一體的泰富百貨，又或是徜徉在南山竹海、漫步在長蕩湖畔，嘗一嘗東盛自助料理，這種“一條龍”式打卡指引備受游客青睞，帶來省心又省力的便捷式旅游體驗，也通過提升城市好感度帶動本地商家實現(xiàn)經(jīng)營增長。

02 千家品牌聯(lián)合“碰頭”，一站式營銷激發(fā)消費潛能

串聯(lián)“吃住行游購娛”多種業(yè)態(tài)，匯聚自助餐、特色菜等餐飲美食和主題樂園、動植物園等假期休閑消費全場景，「心動常州」通過“上抖音，享常州團購一條龍優(yōu)惠”，集結(jié)3000多品牌商家形成規(guī)模化效應(yīng)，吸引八方來客“游在常州”。

為了讓更多人遇見常州，活動在泰富百貨、淹城野生動物世界等常州特色商家商圈搭建「心動碰頭點」互動場景，激發(fā)親子、年輕群體“來常州碰龍頭”的打卡熱情，互動曝光超20萬+。真實有趣的消費體驗加上豐富精美的周邊禮品，推動消費者上抖音主動分享種草視頻，實現(xiàn)線上線下融合傳播，加速“種草-轉(zhuǎn)化”路徑，助力廣大商家品效雙收。

在活動的造勢引流下，東盛自助料理雙月支付突破500萬+，并登上常州自助烤肉榜單第一；泰富百貨商場客流量提升30%以上，線上主題直播對比中秋假期交易增長百萬；江蘇淹城野生動物世界則是通過聯(lián)動動物世界自有小小熊貓節(jié)（小熊貓見面會），以線上聯(lián)名品、線下打卡點位&投稿互動機制的“組合拳”，助力交易總額提升8倍、用戶內(nèi)容曝光率提升4倍。

03 熱點話題加熱氛圍，帶動常州商家生意常青

城市文旅要想“出圈”，既要線下留量，也需要線上流量。依托抖音自身“流量場”，「心動常州」充分調(diào)動平臺海量優(yōu)勢資源，從線上主會場到快篩+商品標題前標簽、貨架標簽、直播間指示器等，以強勢曝光拉滿線上火熱氛圍。此外，活動還集結(jié)本地高粉達人、城市優(yōu)質(zhì)商家、娛樂營銷號發(fā)布常州吃喝玩樂旅游攻略，解鎖輕松暢游常州的出行方式。在國慶期間，#來常州給你安排一條龍旅行攻略 話題熱度沖上常州本地熱榜第三，升溫城市熱度的同時，拉動商家交易量不斷上漲。

線上撬動用戶參與熱情之外，活動還聯(lián)合本地商戶通過線下場景大屏、梯媒、商家門店等場景資源，擴大「心動常州」影響力的輻射范圍，在離消費群體最近的城市生活圈、城市地標點刷足存在感?！熬€上+線下”的高頻傳播下，活動整體曝光量高達1.3億+，持續(xù)強化了“上抖音，享常州團購一條龍優(yōu)惠”消費心智，推動常州本地商家生意常青。

結(jié)語：

從湖光山色走進人間煙火，抖音生活服務(wù)深度聯(lián)動常州本地品牌商家打造“一站即享”出行體驗，為市民游客提供了氛圍感十足、獲得感滿滿的歡樂打卡之旅，也探索出“熱點-內(nèi)容-直播-線下體驗”的一站式城市營銷路徑，不僅讓城市吃喝玩樂購的消費熱力十足，也拓展挖掘了多品類跨界聯(lián)合營銷的“多贏”價值。未來，抖音生活服務(wù)還將立足不同城市的文旅魅力，梳理城市歷史人文、休閑娛樂、特色美食等資源，發(fā)掘更多寶藏商家，為用戶種草“好去處”的同時，擦亮一張又一張城市名片。