2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕,中國體育代表團(tuán)以境外參賽最佳成績閃耀全球。奧運(yùn)期間,健兒們?cè)谫悎錾蠣幭鄪Z冠;賽場外,品牌間的競技同樣精彩紛呈。這場全球體育盛宴中,諾特蘭德憑借其敏銳的市場洞察和創(chuàng)新能力,攜手羽毛球世界冠軍謝杏芳聚焦兒童營養(yǎng)健康,開啟了一場體育與兒童營養(yǎng)領(lǐng)域的跨界合作新篇章。
作為連續(xù)三年蟬聯(lián)全國全網(wǎng)銷量第一的膳食營養(yǎng)品牌,諾特蘭德致力于通過多元化的產(chǎn)品矩陣,滿足不同年齡段和細(xì)分人群對(duì)于營養(yǎng)的個(gè)性化需求,并且攜手SGS等權(quán)威三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行批批送檢,確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。其兒童營養(yǎng)系列,精準(zhǔn)匹配不同年齡段兒童的生長發(fā)育需求,如提升眼腦營養(yǎng)、促進(jìn)骨骼發(fā)育及增強(qiáng)免疫力等。
近幾年,隨著奧運(yùn)會(huì)上越來越多高學(xué)歷“學(xué)霸”運(yùn)動(dòng)員的涌現(xiàn),讓我們看到智慧和實(shí)力兼?zhèn)涞木蕦?duì)決。這一現(xiàn)象促使社會(huì)各界,愈發(fā)重視兒童早期運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)培養(yǎng)。在此背景下,諾特蘭德與羽毛球世界冠軍謝杏芳強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不僅是雙方對(duì)兒童健康成長事業(yè)的共同追求,更基于謝杏芳作為冠軍媽媽,對(duì)兒童營養(yǎng)的重要性有更深的理解。
冠軍媽媽,為種子寶寶加油
從雅典到巴黎,奧運(yùn)精神跨越百年,以“更高、更快、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”激勵(lì)著每一代人不斷前行。奧運(yùn)會(huì)作為全球最盛大的體育賽事之一,那些激動(dòng)人心的奪冠瞬間,如同希望的種子,讓奧運(yùn)精神在孩子們幼小的心靈中生根發(fā)芽。
謝杏芳,這位曾在羽毛球賽場上屢創(chuàng)佳績的世界冠軍,退役后十分關(guān)注兒童健康事業(yè)的發(fā)展。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,諾特蘭德攜手謝杏芳拍攝短片。短片中,謝杏芳以一位世界冠軍兼母親的雙重身份,講述了自己對(duì)兒童健康成長以及延續(xù)體育榮耀的期許,她相信,每個(gè)寶寶都是種子選手,只要給予足夠的陽光、雨露與營養(yǎng),未來充滿無限可能。為此,謝杏芳特別推薦了諾特蘭德兒童營養(yǎng)成長禮盒,希望通過科學(xué)、全面的營養(yǎng)支持,助力每一位“種子選手”在成長的道路上茁壯成長。
科學(xué)配比,營養(yǎng)搭配1+1>2
在這一次巴黎奧運(yùn)上,運(yùn)動(dòng)員們展現(xiàn)了對(duì)智慧與體能的雙重極致追求,為兒童成長之路提供了寶貴的啟示。事實(shí)上,《中國 1～6 歲兒童膳食營養(yǎng)狀況調(diào)查與分析》顯示,中國兒童營養(yǎng)素?cái)z入普遍低于推薦值。這一現(xiàn)狀亟待改善,特別是在孩子成長的黃金時(shí)期,骨營養(yǎng)與腦營養(yǎng)的雙重需求尤為關(guān)鍵。
DHA,被譽(yù)為“腦黃金”,對(duì)嬰幼兒及兒童的智力發(fā)育和視力保護(hù)具有至關(guān)重要的作用。而鈣,則是構(gòu)建兒童強(qiáng)健骨骼的基礎(chǔ)元素。諾特蘭德敏銳捕捉到了智體雙重發(fā)展的多元需求,推出了專注兒童營養(yǎng)的“DHA+鈣鐵鋅”成長禮盒,將奧運(yùn)賽場上的智慧與體能精神巧妙融合,盒內(nèi)還有種子卡和附帶謝杏芳簽名的專屬兒童保溫杯,陪伴寶寶智體協(xié)同發(fā)展、健康成長的每一天。
禮盒中的DHA藻油ARA產(chǎn)品,以其獨(dú)特的“雙A同補(bǔ)”研發(fā)成為眾多家長信賴的選擇。DHA與ARA含量接近母乳比例,精準(zhǔn)設(shè)定1:1的黃金配比,每粒蘊(yùn)含100mg的DHA與100mg的ARA,全方位滋養(yǎng)寶寶大腦與視力發(fā)育。同時(shí),還采用了獨(dú)特的專利去腥工藝,更加易于寶寶接受。此外,禮盒中全新上市的鈣鐵鋅直飲包,以經(jīng)典配方實(shí)現(xiàn)了中國寶寶對(duì)“鈣、鐵、鋅”三大關(guān)鍵營養(yǎng)素的同補(bǔ)。鈣鐵鋅直飲包0銹味、0添加的安心配方讓家長安心無憂,便攜的條包設(shè)計(jì)有效避免了過食或浪費(fèi)的問題,確保營養(yǎng)的精準(zhǔn)供給與均衡吸收。
全鏈路營銷,從單向輸出到與用戶交朋友
隨著商業(yè)環(huán)境的不斷演變,品牌營銷策略的核心正逐步聚焦于“用戶”。在兒童營養(yǎng)這一蓬勃發(fā)展的市場中,諾特蘭德敏銳地洞察到,與作為核心購買決策者的新生代父母群體建立情感紐帶,是品牌持續(xù)突破的關(guān)鍵。
對(duì)此,諾特蘭德把自己視為新生代父母的育兒搭子,主動(dòng)和用戶交朋友,打造出聲量與銷量并行的全鏈路營銷。從鼓勵(lì)家長曬出「種子寶寶的高光時(shí)刻」,到「冠軍媽媽小課堂」的權(quán)威育兒知識(shí)分享,再到推出精心搭配的「兒童營養(yǎng)成長禮盒」,諾特蘭德每一步都精準(zhǔn)對(duì)接了新手爸媽們對(duì)于高質(zhì)量育兒資訊與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的迫切需求。這些動(dòng)作構(gòu)建了營銷閉環(huán),多元化的互動(dòng)場景使品牌深度融入用戶的日常生活,增強(qiáng)了用戶的參與熱情與歸屬感。
在巴黎奧運(yùn)營銷的浪潮中,諾特蘭德與世界冠軍謝杏芳的跨界合作,無疑是眾多品牌奧運(yùn)營銷中的亮點(diǎn)。當(dāng)所有人都在關(guān)注體育賽事的時(shí)候,諾特蘭德將兒童營養(yǎng)與冠軍媽媽等關(guān)鍵詞緊密結(jié)合,既為品牌賦予了專業(yè)、可靠的信任背書,又讓更多人關(guān)注到寶寶的營養(yǎng)問題,成功搶占了兒童營養(yǎng)市場的心智高地,打出了一套漂亮的營銷組合拳。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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