欧美黄色精品-欧美日韩中文在线-国产黄色地址-久操视频在线观看-国产日韩欧美一区二区东京热-日韩私人影院-国产片免费福利片永久-一进一出下面喷白浆九瑶视频-国产又爽又黄网站-九九99精品久久久久久综合-五月天婷婷丁香-97香蕉久久夜色精品国产-久久伊人影视-亚洲开心网-国产精品xxx在线观看-国产毛片a级-亚洲精视频

夏日炎炎,兼具清涼、消暑功能的冰飲夜宵逐漸成為年輕人的必備單品。繁忙的工作時(shí)刻、快樂的親朋小聚時(shí)光,總能看見冰飲夜宵的身影,并不斷為食飲行業(yè)注入增長活力。

如何把握年輕人的喜好,以趣味“賣點(diǎn)”收獲消費(fèi)者的購物心智,實(shí)現(xiàn)確定性增長?曾多次掀起吃喝風(fēng)尚,帶動商家共赴生意新高地的抖音商城,在這一階段無疑成為了食飲商家引爆仲夏經(jīng)濟(jì)的重要陣地。

7月6日-7月19日,抖音商城啟動「抖in百味賞·仲夏狂歡季」,聚焦用戶對夏日假期的憧憬與對清涼美食的需求,通過趨勢商品+創(chuàng)意營銷+商城資源助力,掀起冰飲夜宵熱潮,助力食飲商家把握增長機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

本次活動實(shí)現(xiàn)了品牌銷量與聲量的雙重提升。數(shù)據(jù)顯示,活動話題#這很有夏天的味道 、#用夏味兒抖掉班味兒 、#夏日涼人認(rèn)證 迅速在站內(nèi)引發(fā)關(guān)注,為三得利、春光、李陌茶、圣農(nóng)、李子園、君樂寶簡醇等食飲品牌帶來超2億的曝光量。

同時(shí),高效協(xié)同的全域場景,也帶動了食飲行業(yè)生意集中爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,冰激凌、飲料、水果、糕點(diǎn)等趨勢類目生意均實(shí)現(xiàn)不同程度的爆發(fā)。其中,飲料爆發(fā)系數(shù)達(dá)34%,冰激凌爆發(fā)系數(shù)達(dá)48%,糕點(diǎn)/點(diǎn)心/面包爆發(fā)系數(shù)達(dá)38%,水果爆發(fā)系數(shù)達(dá)96%。

放大價(jià)格優(yōu)勢,商城資源加速增長突破

及時(shí)洞察用戶消費(fèi)行為變遷,通過商城資源助力行業(yè)商家搶占用戶心智,收獲新增量,一直是抖音商城所擅長。

面對仲夏帶來的增長機(jī)遇,「抖in百味賞·仲夏狂歡季」聚合海量趨勢、優(yōu)價(jià)好物,并通過抖音開屏、小飛匣、奇異果、阿拉丁搜索、超值購等資源點(diǎn)位,幫助商家占領(lǐng)流量高地。同時(shí),以更具價(jià)格優(yōu)勢的夏日美味驅(qū)動用戶消費(fèi)決策,實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

此次活動吸引品牌廣泛參與,三得利、春光、李陌茶、圣農(nóng)、李子園、君樂寶簡醇等品牌均在其中,并帶來了包括三得利無糖烏龍茶、圣農(nóng)炸雞、李子園運(yùn)氣奶等契合用戶需求與品牌理念的好物。簡醇酸奶還趁勢推出定制新品,并邀請凡希亞作為品牌大使,打爆新品。

為助推品牌交易轉(zhuǎn)化,活動設(shè)立“仲夏狂歡季”主題會場,覆蓋清涼飲料、消暑雪糕、嗦粉夜宵等應(yīng)季類目,借助全量優(yōu)價(jià)特賣商品滿足用戶消費(fèi)需求。并甄選品牌好物,打造清涼好物榜單,以更明確的仲夏消費(fèi)指南,驅(qū)動用戶決策。

活動期間,用戶進(jìn)入抖音商城并搜索“仲夏狂歡季”,或通過看后搜小藍(lán)詞、評論區(qū)置頂引導(dǎo)搜索等路徑,均可進(jìn)入活動主會場或興趣店鋪,交易轉(zhuǎn)化鏈路持續(xù)被縮短。數(shù)據(jù)顯示,活動累計(jì)相關(guān)搜索詞PV超31萬,搜索場景已成為品牌把握商業(yè)機(jī)會、提高生意轉(zhuǎn)化的重要陣地。

值得一提的是,為放大產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢,活動還以超值購、大牌試用、早市頻道為陣地,通過頻道補(bǔ)貼券、超值價(jià)折扣等放大產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢的機(jī)制玩法,幫助貨品提升曝光度的同時(shí),為食飲行業(yè)提供新的成交陣地。活動期間,超值購GMV爆發(fā)系數(shù)達(dá)53%,大牌試用訂單量爆發(fā)系數(shù)達(dá)25%,早市訂單量爆發(fā)系數(shù)達(dá)53%。

活動還打造「搜索彩蛋」玩法,面向平臺用戶隨機(jī)發(fā)放,以“1分錢抽夏日好禮”形式拉動商家店鋪進(jìn)店瀏覽率以及提升商品轉(zhuǎn)化成交效率。

通過抖音商城貨架場景助力,眾多品牌好物實(shí)現(xiàn)了流量和銷量的雙重增長。三得利無糖烏龍茶、春光椰子水、李陌茶陳皮白茶、圣農(nóng)脆皮炸雞、李子園運(yùn)氣奶、君樂寶簡醇牛油果藜麥爆珠酸奶等重點(diǎn)產(chǎn)品,在本次活動中均有亮眼表現(xiàn)。

創(chuàng)新營銷形式,情感共鳴激發(fā)用戶消費(fèi)渴望

此次眾多食飲商家在活動中實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營突破,也離不開抖音商城對食飲消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察,與對內(nèi)容營銷形式的持續(xù)創(chuàng)新。

當(dāng)下,受健康風(fēng)潮與悅己理念影響,消費(fèi)者的飲食觀念不斷發(fā)生變化。食飲商品不僅要滿足消費(fèi)者吃得好、吃得健康的需求,更要滿足他們對情懷、個(gè)性的精神追求。在這樣的趨勢下,好內(nèi)容成為品牌鏈接用戶,并進(jìn)一步激發(fā)用戶消費(fèi)興趣的基礎(chǔ)。

本次活動聚焦年輕消費(fèi)群體對即時(shí)消暑、從工作中抽離享受假期的渴望,與王勉、張藝凡以及飲品品牌共創(chuàng)創(chuàng)意視頻。通過對品牌理念、活動主張與職場、生活場景的生動結(jié)合,在用戶側(cè)建立品牌好感度與“上抖音商城,購買冰飲好物,實(shí)現(xiàn)快樂度夏”的消費(fèi)心智。

由王勉演繹的《用夏味兒抖掉班味兒》,將對工作的吐槽與對假期的向往相結(jié)合,與消費(fèi)者建立“不想上班,只想下單去放假”的情感共鳴,為抖音商城中的夏日快消品牌帶來夏季強(qiáng)勢曝光。三得利烏龍茶、春光椰子水、李陌茶陳皮白茶也隨著高溫天氣、職場考核、靈感枯竭等更為細(xì)分的辦公場景激起用戶購買興趣,不斷提升用戶上抖音商城下單不同冰飲的意愿。

《冰飲三得利,夏日好愜意》一日店長vlog視頻,則通過張藝凡俏皮、優(yōu)雅風(fēng)格的演繹,將品牌好物與“喝三得利,享當(dāng)夏非凡假期”的品牌主張向粉絲群體進(jìn)行觸達(dá),為三得利后續(xù)的轉(zhuǎn)化積蓄興趣人群。

憑借韻律十足的BGM,與契合活動主題的周邊:五指扇,將冰飲與去班味深度鏈接,帶動“讓每一口冰飲,成為夏日最小單位假期”的活動主張向更廣泛的人群進(jìn)行觸達(dá),進(jìn)而喚醒用戶消費(fèi)渴望。

為進(jìn)一步發(fā)揮內(nèi)容種草勢能,活動一方面打造話題#用夏味兒抖掉班味兒 、#夏日涼人認(rèn)證 ,邀請行業(yè)商家、達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為用戶帶來一場夏日狂歡盛宴;另一方面則通過線下商圈、電梯投放,提升活動整體曝光度,讓品牌及品牌好物被更多人看見。

基于創(chuàng)意視頻衍生出的話題#用夏味兒抖掉班味兒 一經(jīng)上線,便憑借輕松愉快的旋律引發(fā)平臺用戶關(guān)注。截至目前,話題播放量已突破2000萬。通過契合用戶偏好的趣味內(nèi)容,冰飲夜宵熱度迅速在站內(nèi)打響。

#夏日涼人認(rèn)證 則支持不同層級、垂類達(dá)人共同發(fā)布視頻,助推活動聲量提升、心智層層滲透。其中,好物分享達(dá)人將品牌好物與冰飲夜宵場景充分結(jié)合,讓用戶在觀看視頻過程中了解到“三得利烏龍茶,不負(fù)時(shí)光的好茶”、“一口炸雞脆,圣農(nóng)很有味”、“李子園運(yùn)氣奶,好運(yùn)喝出來”的品牌理念,自然而然被種草;情侶/生活方式/美妝在內(nèi)的垂類達(dá)人則通過宅家自制冰飲、創(chuàng)意冰飲變裝等內(nèi)容,向用戶展示炎炎夏日下如何通過冰飲化身“涼人”,激發(fā)用戶對冰飲夜宵的消費(fèi)興趣。

達(dá)人、用戶的廣泛參與,不僅讓#夏日涼人認(rèn)證 話題上線當(dāng)日即收獲千萬播放量,獲得抖音熱榜TOP5、種草榜TOP1的好成績。話題影響力也經(jīng)抖音端內(nèi)向其他社交平臺擴(kuò)散,有效實(shí)現(xiàn)活動曝光提升。

此外,通過線下傳播發(fā)力,商圈廣告、電梯投放與線上營銷互聯(lián)互通觸達(dá)更多潛在用戶,為品牌實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化提前做好人群蓄水動作。

活動期間,抖音商城還撮合商家、達(dá)人聯(lián)動,通過特色直播專場等玩法,提升商家聲量和生意銷量。

夏日清涼美食推薦官@廣東夫婦 前往海南春光總部展開直播,通過產(chǎn)地背景,更好地向用戶傳遞春光百分百椰子水、更新鮮更健康的產(chǎn)品特性,提升用戶對品牌的好感度。同時(shí),為提升用戶的觀看與購物體驗(yàn),@廣東夫婦 還從消費(fèi)者角度出發(fā),圍繞大家關(guān)心的產(chǎn)品成分、口感、使用場景、價(jià)格等問題進(jìn)行詳細(xì)解答。并通過舉牌展示商品優(yōu)惠信息,以更直觀、更優(yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)格力度驅(qū)動用戶消費(fèi)決策;@陳嘉佳、@辰亦儒 通過充滿夏日狂歡氛圍的直播間布景陳設(shè),持續(xù)吸引用戶進(jìn)入,直播當(dāng)晚收獲近10萬點(diǎn)贊;@客家媳婦伍紫芳 、@琦兒Leo 不僅將產(chǎn)品特性和使用場景結(jié)合,向粉絲進(jìn)行種草,直播當(dāng)晚的折扣好價(jià)也帶動用戶下單 。通過達(dá)人勢能,三得利烏龍茶、春光椰子水等趨勢商品成當(dāng)天直播爆款。

“捕捉情緒、創(chuàng)意視頻、貨品供給、場景種草、搜索承接、高效轉(zhuǎn)化”,回看此次活動,不難發(fā)現(xiàn)抖音商城已探索出一條在滿足用戶興趣過程中促進(jìn)交易的路徑。

在抖音商城,產(chǎn)品、人、環(huán)境共同影響著趨勢的形成?；顒又?抖音商城先以創(chuàng)意營銷事件掀起仲夏吃喝趨勢,隨后通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富的貨品供給以及商城場景下的多重玩法,在強(qiáng)勢輸出產(chǎn)品情緒價(jià)值的同時(shí),也為品牌、消費(fèi)者的雙向奔赴提供了契合點(diǎn)。

此次多個(gè)食飲品牌在活動中實(shí)現(xiàn)了生意爆發(fā),不僅證明了這一經(jīng)營路徑的可行性,也讓行業(yè)看見了創(chuàng)意營銷與抖音商城貨架場景的潛力。未來,抖音商城將持續(xù)解鎖創(chuàng)意營銷的可能性,在各個(gè)營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)通過商城資源助力食飲商家抓住增長機(jī)遇,收獲更廣闊的經(jīng)營空間。