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       歐洲杯不再吸引中國(guó)球迷了?賽事如火如荼地進(jìn)行著,但中文互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于歐洲杯沒(méi)人看的討論也此起彼伏。歐洲杯擴(kuò)軍24支球隊(duì)后精彩程度下降,時(shí)差導(dǎo)致中國(guó)球迷觀賽不便......這些都成為“歐洲杯沒(méi)人看”的論據(jù)。

       但事實(shí)并非如此。截止到6月23日小組賽第二輪結(jié)束,本屆歐洲杯進(jìn)球數(shù)已經(jīng)創(chuàng)新高,場(chǎng)均2.84球超過(guò)上屆賽事;世界波頻頻炸場(chǎng);16歲的亞馬爾打破最年輕出場(chǎng)紀(jì)錄,19歲的居萊爾超越C羅成為最年輕首秀進(jìn)球者。補(bǔ)時(shí)絕平、紅點(diǎn)套餐、冷門(mén)早早出現(xiàn),以及賽場(chǎng)急救的溫情時(shí)刻......本屆歐洲杯在競(jìng)技層面展現(xiàn)出極高水平。

       根據(jù)轉(zhuǎn)播平臺(tái)愛(ài)奇藝體育發(fā)布的收視數(shù)據(jù),揭幕戰(zhàn)直播流量同比增長(zhǎng)2.2倍,小組賽第一輪同比增長(zhǎng)39%,90后是觀賽主力人群,占比達(dá)到四成。線下,歐洲杯的熱情更是帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,某上海著名連鎖酒吧餐廳負(fù)責(zé)人表示,歐洲杯進(jìn)行至小組賽第二輪,營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了2018年俄羅斯世界杯以來(lái)的高峰,是近三屆大賽里觀賽熱度的巔峰。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,自本屆歐洲杯開(kāi)賽以來(lái),平臺(tái)上“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超三倍,其中“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超1110%,“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次列搜索排行榜前五位,“歐洲杯”相關(guān)酒水團(tuán)購(gòu)套餐的銷(xiāo)量環(huán)比增約150%。全國(guó)各地餐飲、酒吧、娛樂(lè)行業(yè)在6月都推出了歐洲杯相關(guān)產(chǎn)品套餐去招徠顧客。歐洲杯成為線下消費(fèi)最具拉動(dòng)力的爆款I(lǐng)P。

       2024年是體育大年,歐洲杯則是今年最重頭的賽事IP之一,不僅是一項(xiàng)頂級(jí)賽事,更是一場(chǎng)引人關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)大事件。全程轉(zhuǎn)播全部51場(chǎng)歐洲杯賽事的愛(ài)奇藝體育,攜手文體圈大咖以及各路頂尖品牌,借勢(shì)歐洲杯打造一場(chǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

       精彩內(nèi)容矩陣,豐富品牌植入場(chǎng)景

       大型體育IP的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越被重視。群邑智庫(kù)總經(jīng)理方駿認(rèn)為,體育營(yíng)銷(xiāo)在全民觸達(dá)、正向引導(dǎo)以及對(duì)用戶深度激活三個(gè)維度起到重要價(jià)值。愛(ài)奇藝體育作為體育內(nèi)容的數(shù)字化分發(fā)平臺(tái),將賽事直播、衍生內(nèi)容通過(guò)愛(ài)奇藝、愛(ài)奇藝體育多平臺(tái)進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上,結(jié)合線上線下,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,與品牌一道打造了歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)范例。

       在內(nèi)容層面,愛(ài)奇藝體育通過(guò)豐富的內(nèi)容矩陣,給品牌搭建起豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

       從歐洲杯倒計(jì)時(shí)30天開(kāi)始,愛(ài)奇藝體育推出一檔全新的自駕旅行觀賽紀(jì)實(shí)類(lèi)綜藝節(jié)目《歐羅巴的夏天》正式開(kāi)啟了歐洲杯大賽預(yù)熱。“解說(shuō)雙雄”黃健翔劉建宏開(kāi)啟首次真人秀之旅,一起回憶被球迷銘記的經(jīng)典解說(shuō)名場(chǎng)面。從歐洲杯小組賽開(kāi)始,種地少年們?cè)诋悋?guó)解鎖當(dāng)?shù)匦滦吐眯蟹绞?在Citywalk中感受人文、到球場(chǎng)感受狂歡;此外主持人劉語(yǔ)熙、演員白客以及眾多跨界明星與德國(guó)傳奇球星都會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目中。這檔節(jié)目以沉浸式的觀賽旅途和體驗(yàn)為共鳴點(diǎn),將足球、城市、文化三者有機(jī)結(jié)合,帶領(lǐng)觀眾一起探索歐洲城市的獨(dú)特風(fēng)情,感受歐洲杯熱情,從足球出發(fā),但不止于足球。

      《歐羅巴的夏天》由沃爾沃獨(dú)家冠名。此外,沃爾沃也是愛(ài)奇藝體育2024年歐洲杯轉(zhuǎn)播的總冠名商,深度參與到此次歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)之中。旅行與汽車(chē)本就密不可分,再創(chuàng)意性地加入足球元素,三者在歐洲獨(dú)特的風(fēng)土氛圍中相得益彰。更重要的是,沃爾沃不僅是節(jié)目冠名商,更深度參與到節(jié)目制作中,將品牌信息巧妙融入節(jié)目之中,駕駛一輛安全好車(chē),和三兩志趣相投的好友相聚,奔赴所熱愛(ài)的足球,邂逅旅途中的美景,這或許是歐洲杯最好的打開(kāi)方式。

       另一檔節(jié)目《無(wú)差別看球指南》,是愛(ài)奇藝體育聯(lián)合美團(tuán)外賣(mài)、萬(wàn)和及比亞迪王朝元家族等合作伙伴共同呈現(xiàn)的歐洲杯足球談話節(jié)目,劉建宏、黃健翔、張路等資深足球解說(shuō)坐鎮(zhèn),邀請(qǐng)眾多體育、娛樂(lè)、文化界嘉賓參與。節(jié)目通過(guò)AR技術(shù)加持,搭建出虛實(shí)景結(jié)合的歐洲街頭風(fēng)景,營(yíng)造出熱烈的歐洲杯氛圍。節(jié)目不僅包含歐洲杯無(wú)差別辯論、陣容前瞻等足球?qū)I(yè)內(nèi)容,也包括了歐洲杯神奇百科指南以及前方報(bào)道視角的歐洲杯16種看球方式等趣味內(nèi)容,無(wú)論資深球迷還是足球小白,都能在這檔節(jié)目中找到樂(lè)趣。

       三大品牌高頻在節(jié)目中呈現(xiàn),品牌客戶不僅可以選擇冠名、貼片等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式,還可以將產(chǎn)品植入到節(jié)目場(chǎng)景中,以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式滲透到球迷群體乃至泛體育迷群體。作為本屆歐洲杯招商規(guī)模最大的轉(zhuǎn)播平臺(tái),愛(ài)奇藝體育用豐富的內(nèi)容形式,給品牌客戶提供了足夠的施展空間。

       線上線下,創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)空間

       轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新,同樣能給品牌客戶帶來(lái)新體驗(yàn)。本屆歐洲杯,愛(ài)奇藝體育全新升級(jí)了XR超級(jí)直播場(chǎng)景,讓用戶在終端實(shí)現(xiàn)360度全場(chǎng)景沉浸式觀賽。為了契合當(dāng)下球迷的即時(shí)觀賽與分享的需求,愛(ài)奇藝體育還在直播中增加“官方互動(dòng)主持人”全程互動(dòng),實(shí)現(xiàn)陪伴式觀賽。創(chuàng)新的轉(zhuǎn)播場(chǎng)景,更是為品牌客戶在賽事流量高峰期提供了豐富的露出方式。

       歐洲杯期間,愛(ài)奇藝體育全新打造的虛擬演播室,為用戶呈現(xiàn)主辦地德國(guó)的風(fēng)土人情,更為沃爾沃提供了動(dòng)態(tài)、有趣的展示空間。極具沖擊力的沃爾沃新款XC60虛擬車(chē)型,通過(guò)虛擬技術(shù)多次在演播室出現(xiàn)沃爾沃新款XC60整車(chē)形象,強(qiáng)化用戶感知;在節(jié)目中展示明星球員數(shù)據(jù)對(duì)比的沃爾沃XC60能量時(shí)刻,借勢(shì)球員熱度,提升品牌認(rèn)知與記憶度。直播過(guò)程中,沃爾沃新款XC60的訂制款道具將直播間互動(dòng)玩法升級(jí),用戶在賽事直播聊天室可以打賞虛擬沃爾沃新款XC60汽車(chē)為自己的主隊(duì)打call,趣味玩法獲得年輕用戶喜愛(ài)。

       用新技術(shù)打造視聽(tīng)盛宴,提升用戶互動(dòng)觀賽體驗(yàn)的同時(shí),將品牌產(chǎn)品信息融入賽事,以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式增強(qiáng)用戶心智。

       此外,愛(ài)奇藝體育還發(fā)起了線下觀賽活動(dòng),從6月14日起,在全國(guó)多地展開(kāi)歐洲杯觀賽活動(dòng),在成都、重慶、廣州、上海多地舉辦第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽活動(dòng),邀請(qǐng)球迷點(diǎn)燃夏日觀賽熱情。線下觀賽活動(dòng)中,品牌形象、目標(biāo)人群集中在同一營(yíng)銷(xiāo)空間中,產(chǎn)品深度走進(jìn)球迷的觀賽環(huán)境氛圍中,品牌與消費(fèi)者之間的距離被無(wú)限拉近。品牌營(yíng)銷(xiāo)和體育賽事背后最重要的價(jià)值便是與社群產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和互動(dòng),在線下觀賽中,品牌獲得了真實(shí)有效的破圈轉(zhuǎn)化路徑。

       24小時(shí)不間斷的內(nèi)容,線上線下豐富的聯(lián)動(dòng),愛(ài)奇藝體育為品牌客戶打造了一場(chǎng)歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

       隨著歐洲杯馬上進(jìn)入淘汰賽階段,強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話、豪門(mén)對(duì)決即將輪番上演,高潮迭起,觀賞性勢(shì)必持續(xù)提升。愛(ài)奇藝體育吹起了響亮的開(kāi)場(chǎng)哨,并將在更精彩的淘汰賽持續(xù)霸屏。鎖定愛(ài)奇藝體育,鎖定這個(gè)夏天最具競(jìng)技含金量和商業(yè)價(jià)值的頂級(jí)賽事IP。