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自“中國制造2025”于2015年提出以來,走過近十年,行業(yè)參與者持續(xù)創(chuàng)新、深耕,從中國制造到中國智造,走出了一條自主創(chuàng)新的新路徑。

反映到消費(fèi)側(cè)端,據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2023中國智造3C家電行業(yè)白皮書》顯示,在以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)上,“研發(fā)”“專利”“中國標(biāo)準(zhǔn)”等中國創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊量同比分別增長320.7%、286.4%、100.7%。在中國智造崛起的過程中,消費(fèi)者對于中國制造的信心日漸提升,國潮消費(fèi)盛行,同時(shí),企業(yè)作為代表為中國智造發(fā)聲,帶動(dòng)各界為中國智造創(chuàng)新成果點(diǎn)贊。

近日,于5月10日中國品牌日啟幕、橫跨618大促的IP「中國智造」就將視野對焦中國智造品牌,與廣大消費(fèi)者開啟了一場深度對話。該IP由中國青年報(bào)社、抖音共同主辦,由共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心聯(lián)合主辦,工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心特別支持,巨量引擎、中青在線等具體承辦,海爾智家作為“智造伙伴”深度參與,家里泉、OKP(生活電器品牌)作為“創(chuàng)新伙伴”提供活動(dòng)支持。

近年來,眾多優(yōu)秀品牌以科技創(chuàng)新詮釋智造活力,以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展現(xiàn)智造實(shí)力。為幫助用戶煥新美好生活,海爾智家全面啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”,聚焦健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張以及海爾帶來的創(chuàng)造美好生活的煥新方案,以“科技力”詮釋新時(shí)代的消費(fèi)新主張,用領(lǐng)先的科技成果,豐富的智能產(chǎn)品、智慧的場景體驗(yàn)的品牌主張。海爾智家遞出的一張張“新名片”,彰顯了中國智造的全球領(lǐng)導(dǎo)力。

活動(dòng)期間,眾多專家學(xué)者、頂級技術(shù)大咖、明星藝人、科普博主等共同參與其中,帶領(lǐng)全網(wǎng)用戶見證以海爾智家為代表的中國智造品牌的高光時(shí)刻,呈現(xiàn)家電智造品牌作為“開路先鋒”的成長與活力。

01 權(quán)威領(lǐng)域、名人大咖強(qiáng)勢加盟

多維度解析中國智造,助攻品牌實(shí)力破圈

經(jīng)濟(jì)崛起與國際地位的顯著提升,使越來越多的中國消費(fèi)者對“國潮”品牌更加信賴,新一代消費(fèi)群體更是成為支持中國智造的“忠實(shí)粉絲”。據(jù)Gfk聯(lián)合巨量算數(shù)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在購買手機(jī)、大家電、小家電的過程中,70%的3C家電消費(fèi)者會(huì)選擇中國品牌,其中大家電品類中選擇中國品牌的用戶占比最高,達(dá)到86%,小家電其次。

立足消費(fèi)者對中國智造的高關(guān)注與認(rèn)可度,活動(dòng)期間,抖音定制搭建#了不起的中國智造2 主話題及H5會(huì)場。話題之下,科研大拿、明星藝人、網(wǎng)絡(luò)科普創(chuàng)作者組成名人矩陣,為活動(dòng)打 call 助陣,推動(dòng)智造話題泛曝光傳播的同時(shí),為海爾智家提供了與用戶深度對話的陣地。

此外,由專家學(xué)者、技術(shù)大咖及科普博主多方參與的高燃主題片《智造星圖》中,中國科學(xué)院院士劉嘉麒、國家杰出青年科學(xué)基金獲得者韓紅桂、長江學(xué)者特聘教授段海濱、同濟(jì)大學(xué)退休教授吳於人(網(wǎng)名:不刷題的吳姥姥)、西安航空學(xué)院青年教師梁辰毅(網(wǎng)名:茍勝老師)、主持人張蕾、海爾智家副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理徐萌等嘉賓,生動(dòng)闡述了他們眼中的“中國智造”,傳遞了新時(shí)代下中國制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的澎湃動(dòng)力,進(jìn)行站臺(tái)助陣、專業(yè)背書的同時(shí),為項(xiàng)目預(yù)熱。

同步,中國網(wǎng)、北京晚報(bào)、人民政協(xié)網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)、中國商報(bào)網(wǎng)等來自政務(wù)、科技、消費(fèi)等多領(lǐng)域的主流權(quán)威媒體集體造勢預(yù)熱?；顒?dòng)更是登陸廣州萬菱匯、深圳現(xiàn)代之窗等線下大屏,及電梯投放,成功以龐大的家電消費(fèi)群體為主體,走進(jìn)消費(fèi)者的生活場景,激起關(guān)注熱浪,強(qiáng)勢推動(dòng)活動(dòng)、及海爾智家等品牌勢能一路走高。

02 主題直播、深度紀(jì)錄片多元呈現(xiàn)

全方位演繹新標(biāo)桿,煥新品牌“智造名片”

從最初的跟隨、模仿,到自主創(chuàng)新、追趕超越,卓越的中國智造代表品牌厚積薄發(fā),背后存有許多值得被看見、被記住的創(chuàng)新故事。同時(shí),家電作為與大眾日常生活緊密相關(guān)的賽道,更是映證了硬核科技從來不是高高在上的存在,而是能夠深入到用戶生活實(shí)處,為理想的品質(zhì)生活加持。

此次抖音聯(lián)合海爾智家打造的圓桌論壇、科技主題直播、深度紀(jì)錄片等,便通過創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)形式,和一個(gè)個(gè)生動(dòng)的成長故事、硬核科技點(diǎn),立體呈現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級的進(jìn)程,帶領(lǐng)全網(wǎng)感知中國智造的蛻變,及老百姓智能生活的升級。

“看見科技的力量——中國智造2024主題活動(dòng)”以圓桌直播的新形式,邀請海爾智家超前技術(shù)中心主任許升、中國證券市場研究設(shè)計(jì)中心(聯(lián)辦)總干事王波明、北京大學(xué)博雅特聘教授姚洋、南方科技大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長劉科等做客,暢聊“中國智造和企業(yè)創(chuàng)新”。

直播中,海爾智家超前技術(shù)中心主任許升深度揭秘了海爾智家背后的研發(fā)理念,及技術(shù)迭代的成長故事,向廣大觀眾傳遞出海爾智家的智慧場景與“一切為了讓生活更美好”的品牌理念。#大咖群話中國智造 登抖音熱榜TOP 10,話題播放量達(dá)2.6億,“中國制造業(yè)如何從'制’轉(zhuǎn)‘智’”熱點(diǎn)內(nèi)容聚合于熱點(diǎn)詞下,達(dá)成更大范圍的活動(dòng)與品牌曝光。這一勢能也再度反映出,抖音平臺(tái)匯聚了廣大“科技迷”和智造愛好者,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)興趣后,能夠撬動(dòng)更廣泛的品牌關(guān)注。

眾所周知,這一屆消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的自我意識(shí),他們不再過分關(guān)注“品牌背后是誰”,而更加聚焦于“我是誰”以及“我能從品牌中得到什么”。因此,品牌若想要吸引并留住用戶,就必須與他們建立緊密聯(lián)系,確保他們能夠深度體驗(yàn),真正感受到產(chǎn)品所帶來的實(shí)際“利益”。

抖音發(fā)起的黑科技互動(dòng)直播節(jié)目《厲害了!我的智慧家庭》中,河南大學(xué)教授、知名科普創(chuàng)作者戴樹璽,海爾智家超前技術(shù)總監(jiān)李敏一同走進(jìn)直播間,針對“怎樣才能一直喝到新鮮的水”“熱水器忽冷忽熱”“熱剩菜能不能直接放冰箱”等日常高頻問題與痛點(diǎn),帶領(lǐng)觀眾零距離體驗(yàn)海爾全空間保鮮冰箱、小魔盒熱水器等多款“智造”產(chǎn)品,以硬核而不失新穎、趣味的直播互動(dòng)形式,挖掘產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的科技力量和創(chuàng)新功能。

除了單個(gè)產(chǎn)品,直播中,海爾智家旗下全球首個(gè)場景品牌三翼鳥生動(dòng)展現(xiàn)了涵蓋陽臺(tái)、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽等智慧家庭全場景解決方案的“奇妙”,帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受三翼鳥帶來的理想生活狀態(tài),化硬核科技為「有趣有料」的直播體驗(yàn),深化了海爾智家的智慧家理念。

直播之外,#早晨凈水器第一杯水要喝嗎 等直播衍生內(nèi)容話題登陸熱榜47位、頭條娛樂榜top20、頭條娛樂榜top2、抖音種草榜top22,為活動(dòng)的影響力再添一把火?；趯τ脩艏揖有枨蟮木珳?zhǔn)洞察,中國智造聯(lián)合明星通過場景化種草、趣味化科普,有效傳遞出了產(chǎn)品性能優(yōu)勢和品牌專研形象。

同步,抖音與海爾智家將話語權(quán)交還給用戶,通過發(fā)起#海爾618美好新生活 挑戰(zhàn)賽,以及各重點(diǎn)單品的內(nèi)容話題。挑戰(zhàn)賽的互動(dòng)鉤子成功撬動(dòng)UGC內(nèi)容,進(jìn)而在俘獲消費(fèi)者好感的同時(shí)擴(kuò)大品牌內(nèi)容聲量,不僅在平臺(tái)掀起一波“海爾智造”的“風(fēng)暴”,也為品牌618鋪墊聲量,助攻實(shí)效生意。

03 強(qiáng)化IP效應(yīng)

傳遞品牌硬核科技形象,共塑“中國智造”生態(tài)位

技術(shù)的快速發(fā)展與革新,反映到消費(fèi)側(cè)市場端,一個(gè)顯性表現(xiàn)是,消費(fèi)者迫切追求「質(zhì)價(jià)比」和品質(zhì)消費(fèi),并對產(chǎn)品的專業(yè)性、科技力投入了更大的關(guān)注度。于品牌而言,找到并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)溝通人群,而后將高精尖的技術(shù)語言,轉(zhuǎn)化為用戶可快速接受、輕松感知的知識(shí)點(diǎn),持續(xù)傳遞從中國制造到中國智造的心智認(rèn)知,成為重要課題。

回溯「中國智造」IP,早在第一、二季活動(dòng)中,抖音即圍繞“中國智造”大主題,通過聯(lián)動(dòng)多方資源,推出主題紀(jì)錄片、宣傳片、互動(dòng)直播節(jié)目等創(chuàng)新多元的內(nèi)容方式,幫助品牌多維度講好“中國智造”故事。 第一季的總話題總曝光達(dá)10億+,定制短片累計(jì)播放量超2000萬;第二季在內(nèi)容上持續(xù)升級,從品牌定制短片到調(diào)性更高、專業(yè)性更強(qiáng)的紀(jì)錄片,話題總曝光達(dá)28億,紀(jì)錄片累計(jì)播放量超1億,斬獲10個(gè)熱榜榜一,在增強(qiáng)品牌聲勢、沉淀品牌心智的賦能上表現(xiàn)亮眼。

再到24年5月的第三季,基于對時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握,抖音更是在權(quán)威背書、深度內(nèi)容等多維度升級,并加入抖音電商資源扶持及線下門店聯(lián)動(dòng),助力品牌打通線上線下生意鏈路,讓富有技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的中國 3C 電器品牌,觸達(dá)到更廣泛的消費(fèi)者,得以被深深記住,實(shí)現(xiàn)聲量和生意的雙豐收。

如果說「中國智造」前兩季專注產(chǎn)品科技,第三季則升級聚焦生態(tài)科技,緊跟行業(yè)前沿發(fā)展,讓更多用戶看見中國智造的新面貌。

可以預(yù)見的是,在平臺(tái)與品牌合力之下,「中國智造」IP 能夠在更長遠(yuǎn)的時(shí)間周期內(nèi),幫助中國智造品牌實(shí)現(xiàn)破圈,讓品牌背后的活力、韌勁深深植入用戶心智,能夠進(jìn)一步助力3C 電器行業(yè)走向全球,從而推動(dòng)新時(shí)代的中國智造跨上新能級。

為響應(yīng)更多中國智造品牌的營銷和經(jīng)營訴求,今年《中國智造》從以往的一年一度,升級為一年2次,分別在 618 和雙11大促啟幕。同時(shí),《中國智造》也孵化推出子IP《硬核工廠》,旨在通過聚焦探訪工廠+產(chǎn)品體驗(yàn)+技術(shù)解讀,直觀展示品牌在智能制造及研發(fā)技術(shù)方面的硬核實(shí)力,助力品牌全方位提升美譽(yù)度和影響力,為品牌和行業(yè)帶來新的增長機(jī)遇,和更廣闊的想象空間。