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時(shí)至初夏,618電商節(jié)的熱度居高不下,各個(gè)行業(yè)的頭部品牌緊緊抓住購(gòu)物狂歡節(jié)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),走上了激情沖銷(xiāo)量之路。

全系母嬰護(hù)理旗艦品牌十月結(jié)晶,在天貓618大促的第一波就賣(mài)爆100w+銷(xiāo)量;詮釋東方美學(xué)的國(guó)貨彩妝品牌Joocyee旗下的爆款產(chǎn)品酵色琥珀貝殼唇釉,在天貓的原銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了80w+,天貓618大促開(kāi)始后,3天內(nèi)就加碼暴漲20w銷(xiāo)量;另一位廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的彩妝品牌3CE,旗下的熱銷(xiāo)款九宮格眼影在天貓?jiān)间N(xiāo)量為40w,也在天貓618的第一階段就突破了百萬(wàn)銷(xiāo)量。

為了協(xié)助消費(fèi)者更好地感知到品牌爆款的熱銷(xiāo)魅力,也更便利地挑選到高銷(xiāo)量、高口碑、高性?xún)r(jià)比的好物,今年618天貓首次開(kāi)啟“天貓爆品俱樂(lè)部”營(yíng)銷(xiāo)玩法,將平臺(tái)爆款單品以100w+、50w+、10w+銷(xiāo)量劃分,同時(shí)與品牌商家進(jìn)行聯(lián)動(dòng),將熱銷(xiāo)單品面向公眾進(jìn)行趣味傳播。

目前天貓爆品俱樂(lè)部已有160余位商家參與聯(lián)動(dòng),這些熱銷(xiāo)單品都經(jīng)過(guò)了數(shù)十萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)量級(jí)用戶(hù)的全方位考驗(yàn),并由天貓爆品俱樂(lè)部為品牌提供權(quán)威性的官方背書(shū),廣大消費(fèi)者可以“閉眼抄作業(yè)”,盲買(mǎi)不踩坑。

天貓爆品俱樂(lè)部成立之后,各大品牌紛紛涌入,在評(píng)論區(qū)曬銷(xiāo)量、玩自夸、花樣整活。十月結(jié)晶、花洛莉亞、稚優(yōu)泉等行業(yè)領(lǐng)先品牌都用趣味的方式,展示自家的爆款銷(xiāo)量,努力博得消費(fèi)者的矚目。在曬單整活之余,品牌們也同時(shí)發(fā)放了滿減券、會(huì)員券、贈(zèng)品等福利,彰顯出天貓爆款俱樂(lè)部會(huì)員的滿滿誠(chéng)意。

在硝煙彌漫的618電商大戰(zhàn)中,如何迅速抓住消費(fèi)者的注意力,是電商平臺(tái)與品牌方需要共同攻克的難關(guān)。天貓借勢(shì)618購(gòu)物狂歡節(jié)的重要節(jié)點(diǎn),以爆品俱樂(lè)部為切入點(diǎn)發(fā)起事件傳播,與品牌商家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),為消費(fèi)者展示行業(yè)頭部品牌實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量數(shù)據(jù),以百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)的口碑鑒定,來(lái)為爆款商品的品質(zhì)進(jìn)行背書(shū)。

在天貓618期間,無(wú)論是老字號(hào)品牌還是新銳產(chǎn)品,都有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到站內(nèi)與站外打通的優(yōu)質(zhì)流量,為品牌打造出爆款單品,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量跨越與知名度提升。與此同時(shí),天貓也精選出經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的高口碑爆款單品,可以幫助消費(fèi)者在眼花繚亂的電商節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中減少?zèng)Q策時(shí)間,提升購(gòu)物便捷性,用更省心、省力的方式購(gòu)置到優(yōu)價(jià)好物。

今年天貓618大幅簡(jiǎn)化了規(guī)則,被稱(chēng)為“史上最簡(jiǎn)單實(shí)惠的618”,在第一波大促正式開(kāi)售后,僅4個(gè)小時(shí)就有59個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億,376個(gè)單品成交破千萬(wàn),可謂開(kāi)賣(mài)即爆發(fā)。此刻天貓618仍在火熱進(jìn)行中,天貓爆款俱樂(lè)部各大品牌延續(xù)熱度,繼續(xù)花樣整活、加碼沖爆品銷(xiāo)量,廣大消費(fèi)者可以登陸天貓關(guān)注大促訊息,享受更簡(jiǎn)單、更優(yōu)惠、更極致的購(gòu)物體驗(yàn)。