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當(dāng)小滿撞上520,在中西方文化的碰撞下,該如何打好節(jié)氣營銷這副牌?

隨著年輕人對傳統(tǒng)文化的認同和歸屬愈發(fā)強烈,對時令養(yǎng)生也日漸關(guān)注?！靶M到,苦夏始,需補給”,天貓母嬰親子洞察這一用戶心理特征,在今年小滿之際,提出#營養(yǎng)小滿剛剛好#順時進補的營養(yǎng)補充概念?！靶M小滿,多補營養(yǎng),健康狀態(tài),剛好小滿!”用一首火出圈的小滿版寶寶順口溜,唱出營養(yǎng)順時進補的小滿巧思。

深刻洞察寶寶營養(yǎng)進補真實訴求:

提出順時進補新主張

天貓母嬰親子以趣味順口溜萌娃演繹的形式,“一語雙關(guān)”地將營銷主題巧妙融于其中,借勢小滿,上線“營養(yǎng)小滿剛剛好”的嬰童營養(yǎng)品營銷活動。結(jié)合本土?xí)r令文化衍生出“順時進補”的新中式喂養(yǎng)理念,引起家長的文化認同和情感共鳴。以小滿布局,強塑精準補充營養(yǎng)的育兒意識。

傳播觸點升級:

全網(wǎng)洗腦花式擴傳小滿順口溜

完成消費者觸達形式進階

“寶寶換季生長期怎么補充營養(yǎng)”,是新手爸媽們邁入精準喂養(yǎng)消費升級中常常面臨的難題。天貓母嬰親子原創(chuàng)的“寶寶營養(yǎng)版”趣味順口溜,以“營養(yǎng)小滿剛剛好”為傳播主題,將小滿時令進補的文化習(xí)俗與寶寶營養(yǎng)進補需求巧妙結(jié)合。小滿順口溜朗朗上口、模仿傳播門檻低,精準對應(yīng)5大嬰童喂養(yǎng)人群需求,輸出營養(yǎng)進補指南。拒絕“說教類”營銷,以魔性洗腦的方式讓新生代爸媽自然而然地被趣味營銷內(nèi)容吸引。

抖音KOX矩陣多形式強勢種草,引爆小滿順口溜熱度。Rap、詩歌、武術(shù)表演等形式花式上陣,趣味演繹小滿順口溜,精準滲透新生代爸媽,掀起小滿順口溜二次創(chuàng)作和模仿風(fēng)潮。截止目前,#營養(yǎng)小滿剛剛好#的相關(guān)播放量已經(jīng)突破2000W。

小紅書育兒達人與營養(yǎng)專家圍繞“多元營養(yǎng)、小得盈滿”,深度解讀換季寶寶營養(yǎng)需求、科普順時進補嬰童營養(yǎng)品的選購要點,輻射更多家長群體。傳遞小滿時節(jié)為寶寶補充小滿營養(yǎng)、健康入夏的喂養(yǎng)理念。

萌娃趣味演繹+育兒專家的專業(yè)科普的雙線傳播,助力小滿順口溜成功破圈。各類營銷號用趣味剪輯二創(chuàng)講解,卷入更多網(wǎng)友參與到“營養(yǎng)小滿”、“順時進補”的討論中,衍生出更多“xx小滿”、“順口溜演繹點評”的UGC。

溝通內(nèi)容升級:

從單一產(chǎn)品賣點輸出

轉(zhuǎn)向嬰童喂養(yǎng)心智傳遞

“營養(yǎng)小滿剛剛好”摒棄賣點式說教,與6大嬰童營養(yǎng)品牌:合生元、紐瑞優(yōu)、天然博士、澳特力、lifespace(益倍適)、紐康特,用“寶寶營養(yǎng)版”小滿節(jié)氣順口溜集中發(fā)力,傳遞“順時進補”全新嬰童營養(yǎng)新主張,潛移默化培養(yǎng)家長細分寶寶不同成長期營養(yǎng)需求,分時分階、精準補充營養(yǎng)的認知,讓寶寶達到健康小滿狀態(tài)。補足成長關(guān)鍵期的細分營養(yǎng)短板。

營養(yǎng)小滿剛剛好,是對傳統(tǒng)節(jié)氣的借勢,也是對當(dāng)下寶爸寶媽的敏銳洞察。天貓母嬰親子用順口溜的創(chuàng)意形式,傳遞順時進補的嬰童營養(yǎng)品新主張,環(huán)環(huán)相扣最終實現(xiàn)引導(dǎo)消費者“買嬰童營養(yǎng)品上天貓”的動作閉環(huán)?；貧w營銷的本質(zhì),會發(fā)現(xiàn)無論創(chuàng)意、概念如何變化,引發(fā)共鳴、觸動人心的好創(chuàng)意最終都直指——消費者導(dǎo)向這一核心。618已開啟,上天貓搜索“營養(yǎng)小滿剛剛好”,一鍵直達會場,價格優(yōu)惠品質(zhì)高。