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       4月28日，享有“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的2018金鼠標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京萬達(dá)文化酒店隆重落幕。來自企業(yè)、廣告公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷及各界媒體等眾多行業(yè)精英齊聚一堂，共同見證了一次中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域頂級(jí)的豪門盛宴。

??金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽，是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)中重量級(jí)的比賽之一，自創(chuàng)立伊始，金鼠標(biāo)在見證中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，亦成為指引中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷界的風(fēng)向標(biāo)。

??縱觀歷年金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽獲獎(jiǎng)?wù)?，論影響力家電行業(yè)不及化妝品類、快消品類似乎更具代表性。在整個(gè)電商營(yíng)銷單元中，林內(nèi)憑借著“9月電商活動(dòng)·以初心致匠心”項(xiàng)目上的創(chuàng)新化驚艷表現(xiàn)，得到了廣泛認(rèn)可，一舉斬獲“數(shù)字營(yíng)銷最具影響力品牌獎(jiǎng)” 林內(nèi)的營(yíng)銷影響力從何而來，值得我們深究。

?? 消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)所趨，定義“更高端”的林內(nèi)

??新生活，新時(shí)代，改變了以往的消費(fèi)購(gòu)物方式，隨著消費(fèi)升級(jí)，電商變成一大重要的品牌推廣陣地。目前家電企業(yè)面臨市場(chǎng)、營(yíng)銷等多方面困惑及壓力，傳統(tǒng)線下渠道規(guī)模日益萎縮，線上電商呈現(xiàn)持續(xù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不健康局面，同類競(jìng)品也逐漸布局市場(chǎng)。

??林內(nèi)電商負(fù)責(zé)人彭永平表示：“隨著大環(huán)境下消費(fèi)升級(jí)， 林內(nèi)2018年將市場(chǎng)策略定義為“更高端的林內(nèi)”，與電商常規(guī)的低價(jià)策略形成差異化突破點(diǎn)，這次9月份電商活動(dòng)·以初心致匠心項(xiàng)目正是為了傳遞林內(nèi)人多年對(duì)于品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守，目的是為了給消費(fèi)者帶來更好的品質(zhì)生活。“

?? 營(yíng)銷方式因勢(shì)而變，改變營(yíng)&銷分家的局面

??隨著電商從流量為王向產(chǎn)品為王轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，林內(nèi)的營(yíng)銷方式也因勢(shì)而變，聯(lián)合電商實(shí)現(xiàn)從傳播到轉(zhuǎn)化的路徑，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能爆發(fā)。

??打造品牌專屬節(jié)日：建立專屬于品牌方的營(yíng)銷節(jié)日，是品牌與渠道實(shí)現(xiàn)互利雙贏的驅(qū)動(dòng)力。林內(nèi)聯(lián)合京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)開啟站內(nèi)站外的360度全方位營(yíng)銷，傾力打造林內(nèi)專屬的節(jié)日，讓品牌理念滲透消費(fèi)者認(rèn)知。

??實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)資源壟斷：結(jié)合EC平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，全面整合線上業(yè)務(wù)。林內(nèi)在9月份超級(jí)品牌日活動(dòng)，依靠多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)360度全方位營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了渠道資源的最大化利用。

??林內(nèi)順應(yīng)大勢(shì)規(guī)則，營(yíng)銷方式適時(shí)而動(dòng)，改變營(yíng)&銷分家的局面，從品牌核心實(shí)現(xiàn)了品效合一、品效協(xié)同的深遠(yuǎn)影響。

?? 領(lǐng)跑家電行業(yè)，林內(nèi)電商領(lǐng)導(dǎo)人的決策更具有前瞻性

??在整個(gè)燃熱行業(yè)增速放緩的形勢(shì)下，特別是進(jìn)口品牌份額縮減，林內(nèi)依舊高歌猛進(jìn)，在我國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，林內(nèi)算得上是一個(gè)值得研究的樣本。

??林內(nèi)穩(wěn)固了在燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)龍頭地位，營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)賦能品牌影響力，林內(nèi)做到了。如今，標(biāo)榜智能的燃?xì)鉄崴鞑⒉簧僖?，但真正將智能設(shè)計(jì)到實(shí)處、給用戶帶來便利的產(chǎn)品少之又少。在這個(gè)無智能不產(chǎn)品的時(shí)代，林內(nèi)熱水器的智能少了幾分花哨，而多了一些實(shí)用實(shí)屬不易。

??這也讓我們看到林內(nèi)的“匠心”精神一直都在，越繁華越易迷失，越高速越易偏軌，我們更需要像林內(nèi)這樣真正的“工匠精神”，拒絕在理想主義色彩的渲染下隨波逐流，用細(xì)節(jié)的品質(zhì)經(jīng)受住歲月的考驗(yàn)。依靠信念、信仰，看著產(chǎn)品不斷改進(jìn)、不斷完善，最終，通過高標(biāo)準(zhǔn)要求歷練之后，都能成為一個(gè)時(shí)代的驕傲。