欧美黄色精品-欧美日韩中文在线-国产黄色地址-久操视频在线观看-国产日韩欧美一区二区东京热-日韩私人影院-国产片免费福利片永久-一进一出下面喷白浆九瑶视频-国产又爽又黄网站-九九99精品久久久久久综合-五月天婷婷丁香-97香蕉久久夜色精品国产-久久伊人影视-亚洲开心网-国产精品xxx在线观看-国产毛片a级-亚洲精视频

「文化人的早餐,就應(yīng)該喝這個(gè)讀書人套餐。」

「剛喝了這杯『墨水』,不好,感覺自己的腦子要長(zhǎng)出來了?！?/font>

臨近世界讀書日,小紅書上文化濃度越來越高了,不但曬書的人多了起來,一刷竟然都還在喝「書香拿鐵」「知識(shí)墨水」。外面的世界都發(fā)展到這種程度了嗎,難道小時(shí)候想擁有的記憶面包真的被造出來了?

其實(shí)這兩款聽上去像摻雜了黑科技的咖啡,是天貓榜單攜手天貓圖書,聯(lián)合 Seesaw 咖啡為世界讀書日特意打造的,不但口味不黑暗,杯套還像本展開的小書,拿在手上讓自己的文化氣質(zhì)也上了一個(gè)臺(tái)階,直接火出圈引發(fā)大家的熱切討論。

同時(shí),這次世界讀書日,天貓榜單全新推出「新書榜」,從銷量、好評(píng)和搜索指數(shù)等維度為讀書人提供優(yōu)質(zhì)好書,希望成為讀書人有品質(zhì)保證的一份讀書指南。

世界讀書日,天貓榜單用一份榜單,一次聯(lián)名,掀起了廣泛的閱讀熱潮。

用一份新書榜為讀書人解決「書荒」的煩惱之后,天貓榜單著手解決年輕人「買書如山倒,讀書如抽絲」的問題。今年世界讀書日,天貓榜單找到了新思路,攜手天貓圖書行業(yè),跨界聯(lián)名 Seesaw 咖啡,為讀書人尋得咖啡這個(gè)資深且能幫助知識(shí)更好入腦的「讀書搭子」。

作為中國(guó)第一批精品咖啡連鎖品牌,Seesaw 一直致力于為消費(fèi)者提供好的咖啡和激發(fā)靈感的空間,曾憑借獨(dú)特的藝術(shù)調(diào)性創(chuàng)辦了「三杯不過崗」原創(chuàng)品牌刊物和「上山打老虎」社群活動(dòng) IP。2024 年,Seesaw 決定進(jìn)一步與文化藝術(shù)相結(jié)合,來提升品牌的文化深度,此次與天貓榜單的聯(lián)名也是一拍即合。

以「書」為靈感,天貓榜單和 Seesaw 共同定制了節(jié)日飲品「書香拿鐵」和「知識(shí)墨水」,書蘊(yùn)滿滿但又令人猜不透具體口味的命名方式拉高了消費(fèi)者的期待。

經(jīng)典黑咖啡「知識(shí)墨水」,自身冷冽的雪松氣息能幫助讀書人頭腦清醒,輕松吸收書上知識(shí);經(jīng)典意式奶咖「書香拿鐵」,用濃郁香味留住悠長(zhǎng)書墨韻味,兩款產(chǎn)品既取了咖啡的形和味,也點(diǎn)題了世界讀書日這一背景,創(chuàng)意綁定了書和咖啡之間的聯(lián)系,留下了有趣的解讀空間。

天貓榜單和 Seesaw 還將「書香拿鐵」和「知識(shí)墨水」搭配成「讀書人套餐」上架全國(guó)門店,隨套餐免費(fèi)贈(zèng)送裝有天貓新書榜上榜新書及經(jīng)典暢銷文學(xué)小說的限量圖書盲盒,在外賣平臺(tái)點(diǎn)咖啡的消費(fèi)者也同樣可以獲得。

套餐一上線就引發(fā)有著「賭徒心理」的網(wǎng)友們熱情下單,抽書前許愿能抽到喜歡的書,抽到后馬上上豆瓣看看評(píng)分和簡(jiǎn)介,最后心滿意足地在社交媒體上 PO 出自己抽到的書和咖啡飲用心得。有幸運(yùn)用戶竟然開出了厚實(shí)的《聊齋志異》、理想國(guó)三本套裝,還有的表示盲盒真的是太懂自己這個(gè)吃貨了,竟然送上了《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿所著的《吃著吃著就老了》。

有意思的是,大家對(duì)「書香拿鐵到底是什么味」卻有了不同的看法:讀《老人與?！房Х瘸闪撕５奈兜?讀博爾赫斯的詩集又成了玫瑰味,再讀《資本論》又好像多了一股銅臭味。這番描述不但在書友圈層中實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)種草,還連接更廣泛的泛娛樂群體,喚起用戶在節(jié)日氛圍下的情感共鳴,激發(fā)多元興趣消費(fèi)需求。

在 SocialBeta 看來,天貓榜單「讀書人」系列,捕捉到了當(dāng)下大眾最鮮活的學(xué)習(xí)習(xí)慣。為了能夠沉下心來讀書學(xué)習(xí),社交媒體上每個(gè)人都是奇招頻出:水牛式學(xué)習(xí)法,指一組學(xué)習(xí)局,需要搭配咖啡、奶茶、涼白開不下三種飲品;菠蘿論文法,用菠蘿的清甜香氣讓自己進(jìn)入讀書的心流狀態(tài)?？傊?一場(chǎng)酣暢淋漓的知識(shí)筵席,是離不開一個(gè)好搭子的。

有了讀書搭子還不夠,一個(gè)良好的讀書環(huán)境也必不可少。天貓榜單與 Seesaw 共同發(fā)起「一平米圖書館」計(jì)劃,在線下 50 家門店搭建起了一平米的文化空間,定期更新天貓榜單上榜新書,讓進(jìn)入咖啡店的消費(fèi)者,能夠嗅著咖啡香感受閱讀的溫度。

這個(gè)將在門店中長(zhǎng)期設(shè)立的「一平米圖書館」也體現(xiàn)了此次聯(lián)合雙方的決心,對(duì)閱讀的思考、對(duì)書籍的熱愛并不應(yīng)該局限在世界讀書日單點(diǎn)的節(jié)日上,而應(yīng)該將它變成一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的習(xí)慣,讓好書在細(xì)水流長(zhǎng)的日子中塑造我們的品格和靈魂。

4月20日,Seesaw 上海上生新所店還舉辦了線下快閃活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布天貓榜單新書榜,并提供 100 本上榜圖書,讓體驗(yàn)者切身感受「一本一世界,一杯一整天」的閱讀快樂。

天貓榜單與 Seesaw 的聯(lián)動(dòng),是在確定了作為「貨」的好書后,去找書搭子咖啡這個(gè)「人」,和咖啡店圖書館這一「場(chǎng)」,在「人貨場(chǎng)」思路的基礎(chǔ)上又對(duì)傳統(tǒng)模型進(jìn)行了創(chuàng)新,重構(gòu)年輕人獲得信息內(nèi)容的結(jié)構(gòu),讓讀書這件事融入日常之中,日日都是讀書日。

從大眾層面來說,當(dāng)下關(guān)于世界讀書日的討論,一個(gè)無可避免的問題是——現(xiàn)在的年輕人是不是不愛讀書了?落到品牌營(yíng)銷的語境之中,這個(gè)問題就可以拆解為兩個(gè)層面:如果是,品牌還有沒有必要做讀書日溝通?如果不是,怎樣的讀書日才是年輕人所需要的?

在 SocialBeta 看來,盡管當(dāng)下年輕人的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大的改變,但是讀書的初心事實(shí)上并沒有改變。一方面,據(jù)《中國(guó)年輕人閱讀觀察 2023》報(bào)告顯示,90% 以上的年輕人每周都會(huì)進(jìn)行閱讀,近一半的年輕人每周閱讀 3 天以上,年輕人整體仍然保持著良好的閱讀習(xí)慣。

另一方面,年輕人對(duì)于讀書的要求更進(jìn)一步,大家會(huì)花更多的心思選擇更優(yōu)質(zhì)的書籍,展開更深度的閱讀。從社交媒體上日漸增多的書單分享、好書推薦、讀書筆記等內(nèi)容,層出不窮的讀書群、讀書會(huì)等分享行為中可以看出,年輕人也樂于開展讀書交流活動(dòng),期待在交流中收獲新的體會(huì)。

在了解了年輕人閱讀現(xiàn)狀之后,再回過頭來重新思考天貓榜單的讀書日營(yíng)銷,不難發(fā)現(xiàn),天貓正是洞察到了年輕人長(zhǎng)存的閱讀初心,用這環(huán)環(huán)相扣的讀書日三部曲給出了自己的答案——一句「讀書誰說我不愛」,既道出了年輕人的心聲,實(shí)現(xiàn)了為年輕群體正名,又展現(xiàn)出了天貓做深讀書日品牌溝通的決心。

正因如此,天貓榜單新書榜一經(jīng)發(fā)布,就引起了年輕人的廣泛共鳴。在年輕讀書群體高度活躍的豆瓣,更是圍繞新書榜展開了熱烈的討論,「2024 選書不再是難題」「告別書荒,新書發(fā)燒友們快來」之類的帖子不斷涌現(xiàn),讀書愛好者們分享自己在天貓榜單新種草的好書。其中最受關(guān)注與推薦的莫過于作家麥家的上榜新書《人間信》,不少人表示自己從這本書中收獲了與生活和解的力量。來自豆瓣的熱議、種草與分享,充分體現(xiàn)了大家對(duì)新書榜含金量的高度認(rèn)可。

天貓榜單也積極回應(yīng)年輕人的關(guān)注,特地邀請(qǐng)到了作家麥家攜帶新書《人間信》作客天貓官方直播間,分享新書創(chuàng)作背后的故事,并與青年作家蒲熠星、天貓榜單新書嘗新官熊浩展開了一場(chǎng)關(guān)于讀書的深度對(duì)談,在觀念與意義層面上與年輕人展開更深度的溝通。

在直播中,天貓榜單還向麥家傳達(dá)了年輕讀者關(guān)于《人間信》的閱讀感悟與收獲,以新書榜為渠道促成了這一場(chǎng)作者與讀者之間的對(duì)話。

此外,同為天貓榜單上榜作家,麥家與蒲熠星分別代表的是兩種不同的文學(xué)類型、兩個(gè)不同的創(chuàng)作模式,與兩類完全不同的讀者群體。身為復(fù)旦大學(xué)副教授、奇葩說辯手的熊浩,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作以及年輕學(xué)生們的閱讀行為也有自己的觀察理解。三人就在這種不同視角與觀念的碰撞交流中不斷深入,也給年輕讀者提供了關(guān)于如何重構(gòu)個(gè)人與書籍之間的關(guān)系的啟示。

正如麥家在對(duì)談中所說的——「讀書的目的是為了讓自己開心,讓自己得到一定的內(nèi)心成長(zhǎng),所以你要去找到你喜歡的那個(gè)作家或者那一本書,這是一個(gè)淘書的過程,不要人云亦云,重要的是要找真正屬于你的書。」天貓榜單新書榜不是給讀者提供確定的閱讀任務(wù),而是為讀者提供淘書的參考,指引讀者閱讀探索的方向。這是天貓榜單發(fā)起的一場(chǎng)與年輕人的全方位溝通,一次關(guān)于讀書的靈魂共鳴。

世界讀書日,天貓榜單以「讀書誰說我不愛」的宣言,厘清了年輕群體對(duì)于閱讀的態(tài)度。IP 精準(zhǔn)地洞察到了當(dāng)下年輕人并非不愛閱讀,而是對(duì)于閱讀有著更加細(xì)分的需求,天貓榜單新書榜充當(dāng)了那只幫助用戶在信息爆炸、內(nèi)容雜音格外喧囂的時(shí)代撥除迷霧的手,讓大眾從「讀好書」開始,享受每一次書頁翻動(dòng)的驚喜。

同時(shí),天貓榜單以新品帶新書,將「書」化作傳播創(chuàng)意,聯(lián)動(dòng) Seesaw 打造書香拿鐵、知識(shí)墨水,用輕松有懸念的產(chǎn)品命名,引爆年輕人想要參與活動(dòng)一探究竟的熱情,巧借話題熱度推高大眾對(duì)于榜單的心智認(rèn)知。并以一場(chǎng)直播對(duì)談,提升話題的銳度和深度。

于天貓榜單而言,聯(lián)合營(yíng)銷并不只是局限在單一時(shí)間事件節(jié)點(diǎn)上的單一發(fā)聲,而是在嘗試長(zhǎng)期主義路線。天貓榜單新書榜單跟隨著好書的誕生不斷更新面貌,成為鏈接人與書的關(guān)鍵紐帶,讓「人找書」與「書找人」,都能簡(jiǎn)單點(diǎn)。

另一方面,立于 Seesaw 門店中的「一平米圖書館」,也將長(zhǎng)期地成為一隅安全地帶,消費(fèi)者隨時(shí)都可以揣上一杯「咖啡搭子」,進(jìn)入書中天地。世界讀書日只是開始。

一直以來,天貓榜單都基于源自淘寶天貓平臺(tái) 9 億消費(fèi)者的真實(shí)數(shù)據(jù),用豐富的單品類榜單,為消費(fèi)者的選購提供平臺(tái)式的解決方案,此次天貓榜單新書榜在世界讀書日聯(lián)動(dòng)正是一個(gè)例證。除圖書外,天貓榜單可以借助全品類商品,嘗試在不同節(jié)點(diǎn)、不同場(chǎng)景,借助平臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù),圍繞購物決策與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,創(chuàng)造 IP 營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。