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品牌是全球用戶都能懂的語言(青啤案例）

發(fā)表時(shí)間:2013/11/9??

我很少喝酒，但是我對青島啤酒很有感情，因?yàn)椋诤栠€沒誕生前，我出生的青島這個(gè)城市唯一名牌就是青島啤酒。在改革開放前，我對“名牌”的理解、感觸與遐想，主要就來自身邊

社交媒體上的品牌傳播

發(fā)表時(shí)間:2013/11/3??

每一天瀏覽微博、人人等社交網(wǎng)站，我們總會(huì)主動(dòng)或者被動(dòng)的接受一些品牌傳播的信息。盡管不少信息讓我們反感，但也有不少營銷讓我們感覺有趣。進(jìn)入社會(huì)化時(shí)代，品牌營銷可能已經(jīng)

小眾品牌是如何煉成的

發(fā)表時(shí)間:2013/10/25??

只要擁有1000個(gè)鐵桿粉絲，就足以供養(yǎng)一個(gè)創(chuàng)作者，就可以滾動(dòng)起無比巨大的口碑雪球，讓自己聲名遠(yuǎn)播。盡管這個(gè)理論常常用于創(chuàng)作者，但現(xiàn)在對不少設(shè)計(jì)小眾品牌來說，同樣適用。獨(dú)立復(fù)古品牌Joydivision

品牌差異化策略最常見三種誤區(qū)

發(fā)表時(shí)間:2013/10/25??

就品牌經(jīng)營策略而言，毫無疑問的，最核心以及最優(yōu)先的部份是“品牌差異”策略，尤其是后發(fā)品牌，這個(gè)部份就是洋蔥的最里層，這些年來臺灣的舒酸定牙膏、美粒果、85度C咖啡、

傳統(tǒng)品牌如何拓展網(wǎng)銷渠道

發(fā)表時(shí)間:2013/10/15??

上網(wǎng)銷售，線下的生意怎么辦？這是傳統(tǒng)品牌商進(jìn)軍電子商務(wù)時(shí)最頭疼的問題——擔(dān)心線上直銷模式會(huì)對線下商品造成價(jià)格上的沖擊。??“針對渠道

茵曼--執(zhí)著品牌風(fēng)格和原創(chuàng)設(shè)計(jì)

發(fā)表時(shí)間:2013/10/14??

自有品牌的創(chuàng)建與營銷策略

發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

?自有品牌戰(zhàn)略是指零售企業(yè)通過搜集、整理、分析消費(fèi)者對某類商品需求特征的信息，提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計(jì)要求，進(jìn)一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)

品牌文化營銷的主要功能

發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象，以及它所代表的利益認(rèn)知、情感歸屬、個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。它能增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力、市場

連鎖品牌的創(chuàng)新運(yùn)營模式

發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

很大一部分連鎖品牌的經(jīng)營狀況并不是很樂觀，其原因就在于這些連鎖企業(yè)為了做連鎖而做連鎖，一沒有連鎖品牌，二不知道連鎖能夠給企業(yè)的市場營銷帶來什么，三不知道連鎖接下來的

揭秘知名品牌背后的傳奇故事

發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍，從哈雷機(jī)車到勞斯萊斯，人們對這些知名品牌是如此的狂熱和膜拜。購買者會(huì)對它們忠誠無比，未曾購買的人也會(huì)對它們無限

揭秘品牌延伸成功的密碼

發(fā)表時(shí)間:2013/10/5??

想象一下,如果你是某消費(fèi)品公司的CEO,公司運(yùn)轉(zhuǎn)良好,可謂是非常好:但你知道不能固步自封。公司需要推出未來產(chǎn)品,同時(shí)你需要決定公司的下一個(gè)品牌延伸。這種決定對公司的盈虧可能至關(guān)重要,因?yàn)閱?dòng)任何新產(chǎn)品

品牌愿景是取得成功的關(guān)鍵

發(fā)表時(shí)間:2013/9/21??

現(xiàn)代的社會(huì)中，我們在分析成功人士時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)他們之間的共同點(diǎn)。每個(gè)成功人士都會(huì)為自己的新年與人生的提出愿景。這些愿景為他們在無數(shù)變化的社會(huì)中指引方向并為他們走向成功奠定基礎(chǔ)。我們在從頭說起，讓我們從品

品牌的4大傳播元素

發(fā)表時(shí)間:2013/9/21??

??品牌傳播元素往往比我們通常所了解的要豐富得多。品牌傳播元素構(gòu)成了品牌傳播的主要內(nèi)容，所以通常也稱之為品牌傳播的“內(nèi)容要素”。品牌傳播元素既有視覺的、具象的，也有感官和抽象的。&

品牌的宗教情節(jié)（蘋果品牌為例）

發(fā)表時(shí)間:2013/9/20??

宗教給人們的生活賦予意義，而對于數(shù)以百萬計(jì)的蘋果顧客和數(shù)以千計(jì)的蘋果員工來說，蘋果品牌給予他們存在的意義，并提供改善他們生活的深切的情感體驗(yàn)。2011年5月，加里·艾倫（GaryAllen）旅行了32

怎樣才能最大發(fā)揮品牌作用力

發(fā)表時(shí)間:2013/9/20??

我們生活在一個(gè)充滿品牌的世界，品牌魅力給了消費(fèi)者豐富多彩的選擇，也給了商業(yè)世界無窮魅力的想象空間。當(dāng)我們做出一個(gè)購買決策時(shí)，品牌可以從很多重要的考慮因素中凸顯出來，而同時(shí)品牌本身也代表著很多產(chǎn)品特點(diǎn)，

華為品牌觀:先國家品牌后公司品牌

發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

華為品牌觀基本上繼承國內(nèi)的做法，依然堅(jiān)持：品牌就是承諾，品牌是打出來的，而不是宣傳出來的，同時(shí)增加了一個(gè)：先國家品牌，而后公司品牌。只是在傳播的路徑上有創(chuàng)新。在華為大規(guī)模進(jìn)軍企業(yè)和消費(fèi)者市場的今天，如

品牌失信的代價(jià)

發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

筆者根據(jù)心理學(xué)的理論與營銷實(shí)踐的結(jié)合，得出一個(gè)公式：消費(fèi)者對某個(gè)品牌或產(chǎn)品的預(yù)期+現(xiàn)實(shí)=失望/滿意/驚喜。商家對消費(fèi)者不能完全兌現(xiàn)品牌承諾，

最為強(qiáng)大品牌:攻陷人們的潛意識

發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

我一直認(rèn)為：世界上那些最為強(qiáng)大品牌——從蘋果到哈雷公司，都和宗教有共同點(diǎn)，它們讓我們產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的、有儀式感的，甚至是福音般的品牌信仰。許多的營銷者、廣告商以及商品承包商（從餐飲業(yè)到服飾和美容業(yè)）無不

高端品牌打造五戒

發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

在我國經(jīng)濟(jì)長期保持持續(xù)高速的穩(wěn)定增長的背景下，居民可支配收入2011年已達(dá)到2.18萬元，越來越多的消費(fèi)者進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)的行列。海內(nèi)外企業(yè)在面對08年金融危機(jī)的市場低靡后，中國奢侈品市場眾人眼中的“

中小企業(yè)如何做品牌？

發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

??中小企業(yè)如何做品牌？許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。大公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，

品牌傳播面臨三大危機(jī)

發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

進(jìn)入移動(dòng)商務(wù)時(shí)代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來不及適應(yīng)你的新習(xí)慣，你甚至?xí)裟切┰?jīng)陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開機(jī)率跌到30%以下，你會(huì)想象你的手機(jī)會(huì)三天不開機(jī)嗎?在我家里，電視機(jī)

中小企業(yè)品牌建設(shè)的常見問題

發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

中小企業(yè)品牌建設(shè)的常見問題1、品牌定位不準(zhǔn)確品牌的定位是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，是品牌成功的前提。千里之行始于足下，品牌建設(shè)的成功必須基于定位的準(zhǔn)確。品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來確定。在先