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成功品牌背后的秘密...

發(fā)表時(shí)間:2016/11/12??

在浮躁的年代，“長情”變得越發(fā)珍貴。如今，人們面對營銷已習(xí)慣于大談“內(nèi)容”、“粉絲文化”、“social”，在不斷被“營銷快餐化”洗禮。特別是當(dāng)定位、聚焦等理論被夸張放大后，搖旗吶喊的場景屢見不鮮。博

滴滴聯(lián)合天貓大玩跨-推出“打滴滴送只喵”活動(dòng)

發(fā)表時(shí)間:2016/11/12??

雙11作為全民狂歡購物的日子，如今已成各大品牌兵家必爭之地。今年，滴滴也搭上了這波熱點(diǎn)加入了雙11的陣營。與其借熱點(diǎn)造勢，不如直奔熱點(diǎn)中心。因此，滴滴聯(lián)合天貓大玩跨界——推出“打滴滴送只喵”活動(dòng)，線上

Freeman旗下品牌體驗(yàn)服務(wù)公司正式在中國及新加坡成立

發(fā)表時(shí)間:2016/11/9??

中國.北京——2016年11月8日，全球頂級品牌體驗(yàn)服務(wù)供應(yīng)商Freeman今日宣布整合中國和新加坡等亞太國家的數(shù)家服務(wù)機(jī)構(gòu)，將納入其旗下享有盛譽(yù)的FreemanXP品牌。&n

利潔時(shí)品牌傳播中心總監(jiān)馬向真：數(shù)據(jù)可驗(yàn)證營銷決策正確與否

發(fā)表時(shí)間:2016/10/24??

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮中，泛瀏覽時(shí)代的到來使得去中心化腳步加快，碎片化已成為常態(tài)。品牌一招致勝的時(shí)代已經(jīng)過去，如何占領(lǐng)營銷制勝點(diǎn)已成為各品牌任務(wù)的重中之重。10月19日，在騰訊瀏覽指數(shù)（TencentB

《爸爸去哪兒4》2期點(diǎn)播破3.5億領(lǐng)跑不秀氣品牌爭搶好熱鬧

發(fā)表時(shí)間:2016/10/22??

又破了，又破了！《爸爸去哪兒4》網(wǎng)綜一開播就打破網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播記錄，先導(dǎo)片加一期正片兩期點(diǎn)播迅速破3.5億（芒果TV2.5億、優(yōu)土1億），連日來承包骨朵數(shù)據(jù)、Vlinkage、藝恩等網(wǎng)綜播放榜第一，領(lǐng)跑網(wǎng)綜

品牌升級實(shí)戰(zhàn)教科書：移動(dòng)金融智選平臺“融360”品牌升級

發(fā)表時(shí)間:2016/10/18??

融360成立至今已有五年，已經(jīng)逐步發(fā)展成為中國金融科技行業(yè)的的領(lǐng)導(dǎo)者，隨著公司的日益壯大，融360希望通過品牌形象重塑傳遞更清晰的品牌認(rèn)知，覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾并建立品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)系。同時(shí)提升品

直播+營銷成品牌營銷模式的新標(biāo)配

發(fā)表時(shí)間:2016/10/10??

從美女的私人生活，游戲的實(shí)戰(zhàn)解說，到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會，無處不在的直播儼然已成為2016年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級應(yīng)用。如此火爆的態(tài)勢也成功吸引了各大品牌主的目光，直播+營銷逐漸成為品牌營銷模式的新標(biāo)配

品牌商們的國慶營銷大戰(zhàn)

發(fā)表時(shí)間:2016/10/10??

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周，在零售和餐飲企業(yè)中，重慶、湖南、四川、江蘇重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額同比分別增長13%、12%、11.6%和11.1%，廣東、廣西、黑龍江、天津分別增長11%、10.8%、

數(shù)字時(shí)代-品牌營銷的重要性及挑戰(zhàn)？

發(fā)表時(shí)間:2016/10/10??

一直以來，品牌是企業(yè)的核心競爭力，消費(fèi)者是通過一個(gè)品牌認(rèn)識一個(gè)產(chǎn)品，過去，信息不是很透明的時(shí)候，大家往往借助品牌來判斷這產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性。很多企業(yè)花重金打廣告，以此來通過品牌來打造企業(yè)核心競爭力。但

芒果TV《爸爸去哪兒4》攜眾品牌“爸”氣上線

發(fā)表時(shí)間:2016/10/8??

10月7日，芒果TV重磅自制綜藝《爸爸去哪兒4》先導(dǎo)片完美首播，先導(dǎo)片上線4小時(shí)超1400萬播放，《爸爸去哪兒4》總播放量超4785萬，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。#爸爸去哪兒第四季#微博話題閱讀量332.1億

如何從產(chǎn)品忠誠跨越到品牌忠誠？

發(fā)表時(shí)間:2016/9/26??

很多企業(yè)往往忽略一個(gè)問題：你現(xiàn)在所做的用戶服務(wù)，可能只是讓用戶對你的產(chǎn)品忠誠，而非品牌忠誠。有的人可能會說，這有區(qū)別嗎？用戶買我的產(chǎn)品不就好了。這兩者區(qū)別可大了，產(chǎn)品忠誠指因?yàn)檫x擇少或者用戶使用習(xí)慣而

李湘代言35年日化品牌滌霸洗衣片，強(qiáng)勢進(jìn)軍微商市場

發(fā)表時(shí)間:2016/9/9??

任何一個(gè)物種的進(jìn)化都伴隨著社會的進(jìn)步，趨勢無法阻擋;好比洗護(hù)領(lǐng)域，近20年經(jīng)歷了洗衣皂，洗衣粉，洗衣液，現(xiàn)在隨著大中華的崛起，消費(fèi)不斷升級，迎來了第四代洗護(hù)產(chǎn)品洗衣片。滌霸作為

東風(fēng)悅達(dá)起亞再次引領(lǐng)品牌營銷新趨勢

發(fā)表時(shí)間:2016/8/11??

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的飛速增長以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級，短小精湛的視頻內(nèi)容越來越受到用戶追捧，也成為了品牌營銷的新戰(zhàn)場。今天，一段名為《SurprisingLAB》的神秘視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。&nb

七夕近在眼前，品牌營銷創(chuàng)意大盤點(diǎn)！

發(fā)表時(shí)間:2016/8/11??

七夕將至，新一輪品牌戰(zhàn)役即將打響，如何在“一波還未平息，一波又來襲擊”的熱點(diǎn)借勢中脫穎而出，實(shí)在費(fèi)盡思量。筆者梳理了近兩年各大品牌的營銷打法，看看這些案例對你是否有所啟發(fā)?&e

2016里約奧運(yùn)：品牌商是如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷的

發(fā)表時(shí)間:2016/8/10??

8月6日，四年一度的奧運(yùn)會在里約拉開大幕。作為作為全球關(guān)注得一大體育盛事，當(dāng)各大選手正摩拳擦掌準(zhǔn)備在賽場上為國家奪金牌的同時(shí)，場外一場同樣精彩的奧運(yùn)品牌營銷大戰(zhàn)也早已拉開序幕，各大企業(yè)的品牌商們紛紛大

最經(jīng)典的品牌定位方法

發(fā)表時(shí)間:2016/8/1??

在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化的時(shí)代，必須為企業(yè)的品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特而有利的位置，當(dāng)消費(fèi)者對該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時(shí)，企業(yè)的品牌能夠在消費(fèi)者的候選品牌類中跳躍出

從飛勁CX-OPEN極限賽看品牌的傳播法門

發(fā)表時(shí)間:2016/7/28??

7月16日-17日，由國際知名輪胎品牌飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助的2016CX-OPEN中國極限賽在北京體育場上演了一場精彩絕倫的極限運(yùn)動(dòng)盛宴。作為一個(gè)年輕的輪胎品牌，飛勁輪胎（FALKEN）本

解鎖娛樂營銷看品牌如何“城會玩”

發(fā)表時(shí)間:2016/7/27??

在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，綜藝節(jié)目市場全面爆發(fā)，呈井噴之勢涌現(xiàn)。隨著節(jié)目收視率水漲船高的，是不斷攀升、動(dòng)輒上億的冠名費(fèi)用，現(xiàn)象級節(jié)目的贊助席位，更是供不應(yīng)求。高昂的節(jié)目

塑造成功品牌的十大步驟

發(fā)表時(shí)間:2016/7/21??

品牌是建立在消費(fèi)者心目中的，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系和紐帶，成功的品牌能抓住消費(fèi)者的心。然而，品牌的形成，是長期繁復(fù)的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造猶如攀升階梯一般，需經(jīng)過一步步地累積、

經(jīng)典的品牌故事是如何被塑造的

發(fā)表時(shí)間:2016/7/11??

品牌故事是有著完整的敘事結(jié)構(gòu)，植入品牌文化，呈現(xiàn)品牌調(diào)性的“信息團(tuán)”，通過各種風(fēng)格的表達(dá)方式喚起消費(fèi)者的共鳴，比起單純的視覺和聽覺沖擊，能在更深層次上獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。企業(yè)如何通過講述創(chuàng)始人、用戶體驗(yàn)

高端品牌定位不等于“高端的消費(fèi)群”

發(fā)表時(shí)間:2016/7/6??

??高端品牌定位不僅僅是定位于“高端的消費(fèi)群”那么簡單，更注重的是一種于“高利益價(jià)值區(qū)間”的品牌定位策略。因此，品質(zhì)/價(jià)格/傳播等因素對于品牌的定位都至關(guān)重要。?&ems

品牌影響力:2016亞洲年輕一代首選品牌

發(fā)表時(shí)間:2016/7/6??

品牌聯(lián)盟通過旗下影響力品牌?平臺發(fā)布了2016年亞洲年輕一代心目中的首選品牌。該結(jié)果基于在亞洲5個(gè)國家（新加坡，馬來西亞，印度尼西亞，泰國和中國）進(jìn)行的綜合調(diào)查所取得的消費(fèi)者洞察。調(diào)查于201

提高品牌忠誠度的5大秘訣

發(fā)表時(shí)間:2016/6/30??

競爭的兩個(gè)層次：從產(chǎn)品競爭到品牌競爭

發(fā)表時(shí)間:2016/6/30??

市場的競爭，可以分為兩個(gè)層次：第一個(gè)層次，是產(chǎn)品的競爭，即物質(zhì)和技術(shù)層面的競爭，包含產(chǎn)品的性能、包裝、價(jià)格等等。這個(gè)階段，品牌是顧客對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生的信

京東滴滴等18個(gè)品牌齊助陣全新演繹“不止一面”

發(fā)表時(shí)間:2016/6/30??

6月27日，剛剛攜手李易峰推出最新TVC的QQ瀏覽器，聯(lián)手京東、滴滴等18個(gè)品牌，發(fā)布了一組“不止一面，大有看頭”的主題海報(bào)。18個(gè)品牌，18個(gè)“不止一面，大有看頭”，共同助陣

如何讓你的品牌被大眾熟知

發(fā)表時(shí)間:2016/6/21??

6步讓你的品牌被大眾熟知1、定位??定位，好像是老生常談，但是在跟很多創(chuàng)業(yè)者談?wù)摰臅r(shí)候，大家都知道“定位”這

搭建品牌需要清楚的5個(gè)問題

發(fā)表時(shí)間:2016/6/21??

這些問題非常關(guān)鍵，因?yàn)榻?jīng)常有朋友聊到這個(gè)問題，我聊完發(fā)現(xiàn)大家很多時(shí)候是把沒有做好的事歸咎到了品牌，歸咎到了市場。很多問題是你沒有做好的，那么你的品牌和市場自然就會受

2016澳雪奧運(yùn)營銷:看品牌如何玩轉(zhuǎn)大學(xué)生市場

發(fā)表時(shí)間:2016/6/15??

2016年是奧運(yùn)年，巴西里約奧運(yùn)正進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，品牌營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。作為中國國家游泳隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，澳雪國際也趁著這四年一度奧運(yùn)商機(jī)瞄準(zhǔn)大學(xué)生市場掀起一場年輕化品牌推廣活動(dòng)，策劃了主題為【澳雪奧

新品牌推廣五大策略

發(fā)表時(shí)間:2016/5/26??

??新品牌推廣就是為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌。當(dāng)企業(yè)在新產(chǎn)品類別中推出一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，它可能發(fā)現(xiàn)原有的品牌名稱不適合于它，或是對新產(chǎn)品來說有更好更合適的品牌名稱，企業(yè)需要設(shè)計(jì)新品牌。&emsp

2016騰訊社交廣告營銷峰會舉旗“AD+”：社交風(fēng)口下助力品牌營銷升級

發(fā)表時(shí)間:2016/5/25??

隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國市場進(jìn)入換擋提速的新周期，爆發(fā)風(fēng)口已來，品牌營銷升級在即。5月25日，在北京舉行的AD+2016騰訊社交廣告營銷峰會上，騰訊社交廣告首次推出“AD+”理念，發(fā)布全