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IP創(chuàng)新，推動中國版權業(yè)揚帆出海的新支點

發(fā)表時間:2019/7/8 14:59:14??來源:光明日報??作者:cuiwei??

頂級網(wǎng)紅故宮帶來了火爆全球的文創(chuàng)產品，中影制作科幻大片《流浪地球》將“火石”帶到版交會現(xiàn)場，陜西歷史博物館的“唐妞”帶著盛唐氣息嗨爆全場……7月5日至7日，以“版權新動能，創(chuàng)意新未來”為主題的2019
iPlus艾加營銷助力京東京造講好“互聯(lián)網(wǎng)時代的匠心”

發(fā)表時間:2019/6/24 16:30:50??來源:hizcn.com??

京東京造，京東傾力打造的精選電商自有品牌。2018年1月正式上線，短短一年半的時間內，已成為國內“品質人群”購買家居生活好物的不二平臺。??2016年起，網(wǎng)
iPlus艾加營銷助力騰訊廣告牽手吳曉波推進商業(yè)IP變現(xiàn)

發(fā)表時間:2019/6/24 16:17:34??來源:hizcn.com??

得益于中國經濟40年來的飛速增長，伴隨著商品充足供給與生活水平的日益提高，傳統(tǒng)消費觀念的轉變催生了新中產階級的出現(xiàn)，而新中產階級對美好生活的追求，也已經成為推動產業(yè)變革升級的強大驅動力。這樣的改變使得
為什么產品/服務的IP化，是營銷的主戰(zhàn)場？

發(fā)表時間:2019/6/20 11:40:35??作者:hujop??

我曾經是廣告人，所以對IP與營銷的結合一直很關注。想當年，自己是孤身從廣告業(yè)闖入動漫文創(chuàng)（那時還沒有IP這個詞），孤獨行進了很多年。而現(xiàn)在，不僅廣告和營銷、甚至甲
城市品牌營銷如何以效制勝？巨量引擎王牌IP再創(chuàng)營銷突破口

發(fā)表時間:2019/6/6 14:41:57??來源:hizcn.com??

城市品牌營銷如何以效制勝？巨量引擎王牌IP再創(chuàng)營銷突破口隨著城市經濟體系的重構、人群消費能力的上升，以新線城市為代表的下沉市場，成為新興的營銷價值洼地。在媒體環(huán)境急劇分割、全媒體投放策略逐漸失效的情況
易烊千璽代言優(yōu)酷VIP會員，“ECG”模式開創(chuàng)明星互動新玩法

發(fā)表時間:2019/5/14 11:55:22??來源:hizcn.com??

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2018中國視頻內容付費產業(yè)觀察》，截止2018年12月底，中國視頻會員超2.3億，近三年復合增長率達119%。按此增速，2019年預計這一數(shù)字將破
LALABOBO×蠟筆小新限量聯(lián)名可愛爆棚，眾星示范超養(yǎng)眼！

發(fā)表時間:2019/5/7 15:37:01??來源:hizcn.com??

2019年5月2日，LALABOBO品牌與蠟筆小新限量聯(lián)名的線下活動在北京、上海、南京、成都、武漢、鄭州等城市完滿舉行。據(jù)悉，與日本超人氣動漫IP蠟筆小新的聯(lián)名系列，也是LALABOBO繼與芝麻街、H
五個經典的品牌IP公案

發(fā)表時間:2019/4/29 8:58:22??作者:sunai??

今天發(fā)一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n
為什么你的IP形象不夠萌？

發(fā)表時間:2019/4/29 8:38:09??作者:sunai??

這些年我見過很多的IP形象設計，一大半都想定位在“萌系”，但實話實說，基本上形象都不夠萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其實遠未達到自發(fā)喜愛的地步，往往是開發(fā)者自己覺得還行，但放到市場上沒啥反響，其實
巨量引擎創(chuàng)意營銷IP：抖inCity，記錄城市美好生活

發(fā)表時間:2019/4/28 14:27:19??

2019年，為了更好地展現(xiàn)獨具地域特色的城市內涵，記錄城市特色的美好，巨量引擎通過抖音商業(yè)化重磅推出了一個創(chuàng)新營銷IP“抖in City-城市美好生活節(jié)”。
網(wǎng)易考拉上線“考拉新勢力”IP助力全球品牌新品首發(fā)

發(fā)表時間:2019/4/24 10:54:56??

4月24日，網(wǎng)易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發(fā)?！翱祭聞萘Α睂⒕劢?0后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產品、新事件、新趨勢和新場景四大關鍵
功夫動漫開創(chuàng)城市超級IP之先河，眾多城市超級IP重磅出擊！

發(fā)表時間:2019/4/16 16:59:45??

4月11日，功夫動漫在泉州舉辦城市超級IP峰會暨功夫動漫11周年笨典。峰會聚焦城市超級IP發(fā)展趨勢，發(fā)布了功夫動漫2019年最新IP生態(tài)戰(zhàn)略，西游記、封
王牌IP再次啟動巨量引擎升級城市品牌營銷

發(fā)表時間:2019/4/10 17:32:19??

一線城市的城區(qū)人口總數(shù)不到7000萬，而二三線城市的城區(qū)人口總數(shù)超過3.5億。一線城市的用戶消費進入穩(wěn)定狀態(tài)，二三線城市則正處在城市發(fā)展、經濟增長、消費快速升級的階段。北上廣深等一線市場正逐漸成熟穩(wěn)定
茶飲界再迎新玩家！PaulFrank攜重磅IP能否成為新黑馬？

發(fā)表時間:2019/4/9 15:22:55??

早在2017年，在傳統(tǒng)奶茶品牌正打得難舍難分的時候，以喜茶為首的各類新式茶飲異軍突起，在一夜之間開遍了各大熱門商城，成為一代網(wǎng)紅品牌，也由此開啟了以鮮果茶、奶蓋茶為代表的新一輪茶飲變革。這個時候，大家
VIP用戶應該給什么“特權”？如何設置VIP提升顧客的忠誠度

發(fā)表時間:2019/4/3 9:23:29??

很多人把VIP卡當打折卡用？怪不得顧客忠誠度越來越低！VIP卡的打折功能，讓很多VIP顧客慢慢失去了忠誠度。事實上，優(yōu)秀品牌的VIP卡根本不能打折！那么如何設置VIP卡的功能才能讓顧客忠誠度提高呢？今
蘋果自推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略變革

發(fā)表時間:2019/3/26 8:57:19??來源:獵云網(wǎng)??

蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略變革。周一蘋果CEO蒂姆庫克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰(zhàn)。20
超高清產業(yè)4萬億產值，有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視誰占先機？

發(fā)表時間:2019/3/11 11:40:50??來源:第一財經??作者:bdxcx??

最近的超高清產業(yè)概念漲停潮，網(wǎng)絡運營商也是受益者之一。中國超高清產業(yè)4萬億產值的誘人前景，能否讓廣電系統(tǒng)“扭轉頹勢”？在傳輸網(wǎng)絡和內容制作上萬億的商機爭奪中，有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視誰占先
網(wǎng)絡文學IP多領域發(fā)力，網(wǎng)文出海3.0時代到來

發(fā)表時間:2019/2/28 10:42:32??來源:《光明日報》??

曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領”網(wǎng)絡文學領域，年輕化成為網(wǎng)絡文學發(fā)展重要趨勢——?&emsp
從《流浪地球》看中國文學市場IP的影像化改編

發(fā)表時間:2019/2/28 9:51:15??來源:中國藝術報??作者:menghuio??

電影《流浪地球》劇照??◎科幻電影“文學驅動”的來源之一是對熱門科幻文學IP的影像化改編。這樣一來，影視化的作品首先會吸引其原著
2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP潛力價值榜公布，新興作者拔地而起

發(fā)表時間:2019/1/28 15:16:50??

12月20日，胡潤研究院攜手IP版權運營機構貓片，在北京聯(lián)合發(fā)布了《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》，100個最具價值的中國原創(chuàng)文學IP上榜。同時，還發(fā)布了《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP
企鵝號啟動“中國城市品牌計劃”，內容助力城市品牌IP化進程

發(fā)表時間:2019/1/24 14:38:21??

1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典成功舉辦，企鵝號與眾多內容創(chuàng)作者們共同回顧過去一年內容產業(yè)的創(chuàng)新與變革，并發(fā)布了一系列相關的計劃和舉措。這次盛典上，企鵝號正式推出了“中國城市品牌
張藝興“快樂要盡興”燃爆年輕一代愛奇藝VIP創(chuàng)意營銷引發(fā)高關注

發(fā)表時間:2019/1/23 17:43:50??

“把所有未看盡的，未聽盡的，都一網(wǎng)打盡。喜歡的，就是要盡興。”近日，愛奇藝推出由VIP會員代言人張藝興出鏡演繹的品牌廣告《快樂要盡興》。短短一周，“快樂要盡興”的生活態(tài)度已快速滲透線上線下渠道，“快樂
《大黃蜂》席卷全球，孩之寶大IP緣何經久不衰35年

發(fā)表時間:2019/1/23 13:35:02??

《大黃蜂》電影自中國市場1月4日上映以來，3天破4億、連續(xù)14日單日票房冠軍，成為2019開年首部票房幾近10億的力作。近日，一列大黃蜂主題的地鐵開進上海9號線。趴在頭頂憨萌可愛的大黃蜂、踩在腳下神秘
天貓超級品牌日向小豬佩奇發(fā)出了邀請函，超級IP涌現(xiàn)新玩法

發(fā)表時間:2019/1/23 10:12:26??

如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertai
張藝興成為愛奇藝VIP會員代言人以創(chuàng)新營銷升級互動玩法

發(fā)表時間:2019/1/15 15:08:30??

1月15日，愛奇藝宣布張藝興成為新晉VIP會員代言人，并延續(xù)愛奇藝一貫的快樂理念，推出“快樂要盡興”品牌廣告。在廣告創(chuàng)意和資源推廣上，愛奇藝將有效整合劇集、綜藝、見面會等內容資源，并通過TVC內置玩法
IPv6打破多種智能設備連入互聯(lián)網(wǎng)的障礙，進一步推動數(shù)字經濟發(fā)展

發(fā)表時間:2018/12/7 8:50:40??

2018年12月6日，阿里巴巴宣布已全面應用下一代互聯(lián)網(wǎng)連接協(xié)議（以下簡稱IPv6），淘寶、天貓、優(yōu)酷以及高德地圖等多個用戶過億的應用成為國內首批落地IPv6技術的APP。根據(jù)聯(lián)合國最新發(fā)布的人口統(tǒng)計
從廣告節(jié)看2019年IP營銷新風向

發(fā)表時間:2018/10/12 10:44:14??

第25屆中國國際廣告節(jié)上，有些營銷領域新動向引起廣告人的關注。愛奇藝提“IP價值觀”營銷論，抖音說“營銷密碼”，鳳凰網(wǎng)拋出“UP營銷”，這些概念在營銷圈都具有一定代表性。在我寫這篇IP營銷方法論時，鳳
爆款IP制造機抖音聯(lián)手攜程，讓你十一FUN肆趣游

發(fā)表時間:2018/10/11 17:05:41??

十一假期結束了，中國旅游研究院公布全國接待國內游客人次破7.26億?？梢姡瑖僖琅f坐穩(wěn)了每一年的旅行旺季之首。如何過好這個黃金周？對于年輕人來說，他們拒絕單調無趣的旅行方式，上車睡覺下車拍照的景點式觀
如何將IP價值轉化成售賣價值？

發(fā)表時間:2018/9/28 7:14:31??作者:zoulo??

我們以往所接觸的電商活動都是品牌、品類、商品本身屬性出發(fā)，以促銷利益點來刺激用戶消費，現(xiàn)在越來越多內容化的活動，不再局限于單一維度，而是更加多樣化的玩法和形式，通過內容本身的價值來影響用戶，那么IP作
京東“秋尚新”營銷手法探秘：構建IP內容與大眾消費潮流的生態(tài)閉環(huán)

發(fā)表時間:2018/8/24 12:51:20??

暑期檔網(wǎng)絡綜藝這一超級流量池隨著95、00后新一代互聯(lián)網(wǎng)新生力量的崛起再次迸發(fā)出巨大的能量。口播、角標、產品擺放等傳統(tǒng)網(wǎng)綜植入已經無法適應快速變化的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，對于電商平臺來說，創(chuàng)造出一套多層級、多維

京東京造，京東傾力打造的精選電商自有品牌。2018年1月正式上線，短短一年半的時間內，已成為國內“品質人群”購買家居生活好物的不二平臺。??2016年起，網(wǎng)

我曾經是廣告人，所以對IP與營銷的結合一直很關注。想當年，自己是孤身從廣告業(yè)闖入動漫文創(chuàng)（那時還沒有IP這個詞），孤獨行進了很多年。而現(xiàn)在，不僅廣告和營銷、甚至甲

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2018中國視頻內容付費產業(yè)觀察》，截止2018年12月底，中國視頻會員超2.3億，近三年復合增長率達119%。按此增速，2019年預計這一數(shù)字將破

2019年5月2日，LALABOBO品牌與蠟筆小新限量聯(lián)名的線下活動在北京、上海、南京、成都、武漢、鄭州等城市完滿舉行。據(jù)悉，與日本超人氣動漫IP蠟筆小新的聯(lián)名系列，也是LALABOBO繼與芝麻街、H

今天發(fā)一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n

2019年，為了更好地展現(xiàn)獨具地域特色的城市內涵，記錄城市特色的美好，巨量引擎通過抖音商業(yè)化重磅推出了一個創(chuàng)新營銷IP“抖in City-城市美好生活節(jié)”。

4月24日，網(wǎng)易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發(fā)?！翱祭聞萘Α睂⒕劢?0后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產品、新事件、新趨勢和新場景四大關鍵

4月11日，功夫動漫在泉州舉辦城市超級IP峰會暨功夫動漫11周年笨典。峰會聚焦城市超級IP發(fā)展趨勢，發(fā)布了功夫動漫2019年最新IP生態(tài)戰(zhàn)略，西游記、封

很多人把VIP卡當打折卡用？怪不得顧客忠誠度越來越低！VIP卡的打折功能，讓很多VIP顧客慢慢失去了忠誠度。事實上，優(yōu)秀品牌的VIP卡根本不能打折！那么如何設置VIP卡的功能才能讓顧客忠誠度提高呢？今

蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略變革。周一蘋果CEO蒂姆庫克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰(zhàn)。20

曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領”網(wǎng)絡文學領域，年輕化成為網(wǎng)絡文學發(fā)展重要趨勢——?&emsp

電影《流浪地球》劇照??◎科幻電影“文學驅動”的來源之一是對熱門科幻文學IP的影像化改編。這樣一來，影視化的作品首先會吸引其原著

12月20日，胡潤研究院攜手IP版權運營機構貓片，在北京聯(lián)合發(fā)布了《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》，100個最具價值的中國原創(chuàng)文學IP上榜。同時，還發(fā)布了《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP

《大黃蜂》電影自中國市場1月4日上映以來，3天破4億、連續(xù)14日單日票房冠軍，成為2019開年首部票房幾近10億的力作。近日，一列大黃蜂主題的地鐵開進上海9號線。趴在頭頂憨萌可愛的大黃蜂、踩在腳下神秘

如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertai

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京東京造，京東傾力打造的精選電商自有品牌。2018年1月正式上線，短短一年半的時間內，已成為國內“品質人群”購買家居生活好物的不二平臺。??2016年起，網(wǎng)

我曾經是廣告人，所以對IP與營銷的結合一直很關注。想當年，自己是孤身從廣告業(yè)闖入動漫文創(chuàng)（那時還沒有IP這個詞），孤獨行進了很多年。而現(xiàn)在，不僅廣告和營銷、甚至甲

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2018中國視頻內容付費產業(yè)觀察》，截止2018年12月底，中國視頻會員超2.3億，近三年復合增長率達119%。按此增速，2019年預計這一數(shù)字將破

2019年5月2日，LALABOBO品牌與蠟筆小新限量聯(lián)名的線下活動在北京、上海、南京、成都、武漢、鄭州等城市完滿舉行。據(jù)悉，與日本超人氣動漫IP蠟筆小新的聯(lián)名系列，也是LALABOBO繼與芝麻街、H

今天發(fā)一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n

2019年，為了更好地展現(xiàn)獨具地域特色的城市內涵，記錄城市特色的美好，巨量引擎通過抖音商業(yè)化重磅推出了一個創(chuàng)新營銷IP“抖in City-城市美好生活節(jié)”。

4月24日，網(wǎng)易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發(fā)?！翱祭聞萘Α睂⒕劢?0后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產品、新事件、新趨勢和新場景四大關鍵

4月11日，功夫動漫在泉州舉辦城市超級IP峰會暨功夫動漫11周年笨典。峰會聚焦城市超級IP發(fā)展趨勢，發(fā)布了功夫動漫2019年最新IP生態(tài)戰(zhàn)略，西游記、封

很多人把VIP卡當打折卡用？怪不得顧客忠誠度越來越低！VIP卡的打折功能，讓很多VIP顧客慢慢失去了忠誠度。事實上，優(yōu)秀品牌的VIP卡根本不能打折！那么如何設置VIP卡的功能才能讓顧客忠誠度提高呢？今

蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略變革。周一蘋果CEO蒂姆庫克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰(zhàn)。20

曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領”網(wǎng)絡文學領域，年輕化成為網(wǎng)絡文學發(fā)展重要趨勢——?&emsp

電影《流浪地球》劇照??◎科幻電影“文學驅動”的來源之一是對熱門科幻文學IP的影像化改編。這樣一來，影視化的作品首先會吸引其原著

12月20日，胡潤研究院攜手IP版權運營機構貓片，在北京聯(lián)合發(fā)布了《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》，100個最具價值的中國原創(chuàng)文學IP上榜。同時，還發(fā)布了《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP

《大黃蜂》電影自中國市場1月4日上映以來，3天破4億、連續(xù)14日單日票房冠軍，成為2019開年首部票房幾近10億的力作。近日，一列大黃蜂主題的地鐵開進上海9號線。趴在頭頂憨萌可愛的大黃蜂、踩在腳下神秘

如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertai