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快手新知播第二季收獲346億全網(wǎng)總曝光，特色知識(shí)IP引領(lǐng)新知潮流

發(fā)表時(shí)間:2022/03/02 13:40:27

和經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬討論財(cái)經(jīng)熱點(diǎn),與幸福學(xué)教授沈奕斐暢聊愛情,向品牌主理人楊天真請(qǐng)教職場問題……這個(gè)冬天,無數(shù)人在快手利用休閑時(shí)間對(duì)話專家,收獲新知。
小紅書,刷新營銷IP

發(fā)表時(shí)間:2022/02/15 15:49:39

唯有走入生活,才能走近人群。在小紅書搜索“禮物”,顯示有超過492萬搜索結(jié)果?！八团?男朋友禮物攻略”、“小眾生日禮物推薦合集”、“絕不撞車的創(chuàng)意禮物”……接近五百萬條筆記和短視頻,為無數(shù)選擇困難癥的用戶提供了豐富詳實(shí)的“送禮指南”。
快手持續(xù)打造“上快手看省市春晚”IP，虎年將有11家省市春晚齊聚快手

發(fā)表時(shí)間:2022/01/22 18:32:38

2022虎年新春在即，春節(jié)熒幕即將迎來各大衛(wèi)視春晚爭鳴。隨著春晚看什么、怎么看成為熱點(diǎn)話題，衛(wèi)視春晚與短視頻聯(lián)合的模式也受到了許多關(guān)注。去年，快手與10家省級(jí)衛(wèi)視春晚合作，探索出了大小屏同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式，形成不俗的傳播效果。
大中華區(qū)艾菲對(duì)話百事揭開品牌IP持久保鮮十余年的實(shí)效密碼

發(fā)表時(shí)間:2021/12/31 12:25:42

近年來,“IP”打造成為了廣告營銷圈幾乎無人不在試圖破解的熱門命題。在這個(gè)信息量爆炸的時(shí)代,大小品牌都在搶奪消費(fèi)者有限的瀏覽時(shí)間和注意力,IP的出現(xiàn)無疑為品牌主提供了一個(gè)破題新思路。好的IP不僅具有“美麗的皮囊”,它更是立體的、血肉豐滿的,在社會(huì)文化...
快手合作王者榮耀打造“趁熱上場”全民王者特效大賽，IP聯(lián)合以賽事玩法實(shí)現(xiàn)娛樂共創(chuàng)

發(fā)表時(shí)間:2021/09/29 15:26:59

近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創(chuàng)的氛圍下，共產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)魔表作品200+、視頻作品44.9萬，項(xiàng)目總曝光超34億。
IP手辦大熱門，Z世代消費(fèi)達(dá)到36.6億！B站會(huì)員購成首選

發(fā)表時(shí)間:2021/04/23 16:53:20

4月22日，B站會(huì)員購聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》（以下簡稱《研究報(bào)告》）稱，中國手辦消費(fèi)市場屬于穩(wěn)步增長的小眾市場，2020年市場規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國手辦市場規(guī)模還將達(dá)91.2億元。
小紅書“暖春櫻花季”收官 IP營銷成高效觸達(dá)用戶新方式

發(fā)表時(shí)間:2021/04/20 15:54:39

4月20日，小紅書“暖春櫻花季”大型主題活動(dòng)落下帷幕。在過去一個(gè)多月里，小紅書發(fā)起“櫻花CityWalk”、“暖心手繪櫻花”和“春日櫻花限定”活動(dòng)，號(hào)召用戶打卡櫻花季，獲得用戶積極參與和高度評(píng)價(jià)。
端外總曝光189億！“快手超級(jí)播”如何成為春節(jié)檔最出圈內(nèi)容IP？

發(fā)表時(shí)間:2021/03/03 11:26:59

元宵剛過，意味著一年一度的春節(jié)營銷大戰(zhàn)落下帷幕?；ヂ?lián)網(wǎng)春節(jié)紅包這幾年儼然成為人們的“新年俗”，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年春節(jié)期間，騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與紅包大賽，發(fā)放總金額超180億元，同比增長約3倍，創(chuàng)出新高。
如涵斬獲兩項(xiàng)TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)，IP營銷+紅人KOL營銷獲行業(yè)肯定

發(fā)表時(shí)間:2020/07/07 12:49:46

2020年7月2日,備受行業(yè)矚目的2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)榜單正式揭曉,并于上海舉辦了頒獎(jiǎng)典禮。如涵獲得TopDigital創(chuàng)新銅獎(jiǎng)-IP營銷、TopDigital創(chuàng)新銀獎(jiǎng)-紅人KOL營銷兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
雪花啤酒玩轉(zhuǎn)春節(jié)情感營銷 “匠心年夜飯”成品牌IP

發(fā)表時(shí)間:2020/03/03 10:31:11

在剛剛過去的這個(gè)春節(jié)營銷大戰(zhàn)里，各大品牌都卯足了勁兒放出大招。雪花啤酒旗下高端品牌匠心營造在今年春節(jié)就延續(xù)了“匠心年夜飯”自有IP，不僅以多維深度的內(nèi)容撬動(dòng)了大眾對(duì)“年夜飯”的情感共鳴，還整合多個(gè)渠道拓寬了傳播廣度
博士倫開啟首個(gè)天貓超級(jí)品牌日開創(chuàng)營銷新表達(dá)

發(fā)表時(shí)間:2020/02/28 18:02:41

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級(jí)品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級(jí)精神，正式開啟隱形眼鏡行業(yè)的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。
微信紅包封面支持創(chuàng)意定制，國際品牌、熱門IP打造新春特色紅包封面

發(fā)表時(shí)間:2020/01/22 18:33:56

臨近春節(jié)，各大品牌宣傳添年味！近日，微信紅包封面開放平臺(tái)正式上線，無論企業(yè)、政府、媒體或其他組織，只要在微信公眾號(hào)經(jīng)過認(rèn)證，即可在微信紅包封面開放平臺(tái)注冊(cè)登錄，設(shè)計(jì)個(gè)性化紅包封面樣式。
愛奇藝攬獲5S金獎(jiǎng)12項(xiàng)大獎(jiǎng)，《樂隊(duì)的夏天》娛樂營銷引關(guān)注

發(fā)表時(shí)間:2020/01/10 11:21:56

1月7日，在廣告主評(píng)論主辦的第九屆娛樂營銷5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，愛奇藝憑借自制綜藝《樂隊(duì)的夏天》、《中國新說唱》等頭部項(xiàng)目與品牌主的密切配合，一舉拿下包括“最佳網(wǎng)絡(luò)綜藝營銷案例”在內(nèi)的12項(xiàng)大獎(jiǎng)。
米奇天貓超級(jí)品牌日：一場超級(jí)IP與消費(fèi)者深度情感溝通的探索

發(fā)表時(shí)間:2020/01/07 17:06:23

12月26日，在2020年即將到來之際，天貓超級(jí)品牌日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“相信美好屬于你”米奇天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)。有著樂觀、美好、積極精神的 “米奇”空降阿里巴巴園區(qū)...
新晉網(wǎng)紅IP落地IP首展，優(yōu)酷版權(quán)方醞釀多方合作，再造杰力豆IP多品類共振

發(fā)表時(shí)間:2020/01/03 16:48:51

元旦假期,長春市民們又多了一個(gè)可以打卡的好去處。由阿里大文娛優(yōu)酷少兒,攜手長春力旺廣場共同舉辦的杰力豆IP主題潮流展,吸引了大批長春粉絲冒著嚴(yán)寒前去觀看。
打造冬日睡眠新體驗(yàn)，天貓超級(jí)品類日攜羽絨被專場而來

發(fā)表時(shí)間:2020/01/02 09:48:12

隨著當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)于品質(zhì)生活需求的不斷攀升,人們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)水平也實(shí)現(xiàn)了大幅的轉(zhuǎn)變。在這一大背景下,擁有保暖性強(qiáng)、透氣性好等諸多優(yōu)勢的羽絨被品類,在家紡消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展,普及率正在快速追趕日本與美國等發(fā)達(dá)國家。
愛奇藝《潮流合伙人》FOURTRY限時(shí)體驗(yàn)店再度引發(fā)排隊(duì)熱潮 ?？怂箍战惮F(xiàn)場“賣貨”

發(fā)表時(shí)間:2019/12/24 17:46:26

12月23日，愛奇藝《潮流合伙人》FOURTRY限時(shí)體驗(yàn)店再度迎來“上新日”，此次上新的一百件圣誕森綠發(fā)財(cái)BOX衛(wèi)衣發(fā)售僅一小時(shí)就被搶購一空。而潮流合伙人?？怂挂部战蛋l(fā)售現(xiàn)場，擔(dān)任FOURTRY限時(shí)體驗(yàn)店的一日店長，與到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場的粉絲用戶親密互動(dòng)
熱點(diǎn)營銷IP“天貓正當(dāng)紅”引爆青春小酒，提振城市夜經(jīng)濟(jì)

發(fā)表時(shí)間:2019/12/17 09:55:03

近日,#愛豆微醺照大賽#悄然走紅,攀上微博熱搜。追星女孩紛紛曬出自己偶像的微醺照,其中不乏肖戰(zhàn)、王一博等頂級(jí)流量明星。熱搜話題刷屏的同時(shí),也讓年輕人紛紛愛上“微醺”。
爆款I(lǐng)P占據(jù)營銷C位，愛奇藝大劇營銷如何助力品牌成功出圈？

發(fā)表時(shí)間:2019/12/10 16:16:43

對(duì)于品牌來說,受眾的注意力在哪兒,營銷的戰(zhàn)場就在哪兒。借助熱點(diǎn)內(nèi)容營銷早已是品牌們的共識(shí),而觀眾基礎(chǔ)深厚的愛奇藝大劇IP更成為品牌熱衷的營銷陣地。愛奇藝2019迎來收官之際,火爆的不止是...
一條視頻讓新品成為小爆款？拆解萌寵IP“貓來了”帶貨秘密

發(fā)表時(shí)間:2019/11/14 11:15:47

對(duì)于眾多垂直領(lǐng)域的IP而言，帶貨不僅是一種商業(yè)行為，更是為品牌賦能的關(guān)鍵一步。一直深耕萌寵領(lǐng)域的頭部IP“貓來了”，通過打造短視頻賬號(hào)——“隔壁有貓”“茜醬愛吸貓”，開始了短視頻的全新探索。
《熱血少年》跨劇綜聯(lián)動(dòng)，愛奇藝創(chuàng)新IP玩法新生態(tài)

發(fā)表時(shí)間:2019/11/13 13:38:34

隨著行業(yè)競爭的加劇，以及用戶需求變得更加多樣化，平臺(tái)的角逐已經(jīng)從內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)到了與用戶互動(dòng)的層面。在不斷推出精品內(nèi)容的同時(shí)，如何更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的深度鏈接和共振，是視頻平臺(tái)在賽道上角逐的關(guān)鍵。
新國貨品牌發(fā)展趨勢：全球化、平臺(tái)化、IP化

發(fā)表時(shí)間:2019/11/12 09:54:43

國貨正“當(dāng)潮”!對(duì)于當(dāng)今的中國時(shí)尚消費(fèi)者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號(hào)，而是日常購物的首選項(xiàng)之一。
速途新營銷：優(yōu)質(zhì)IP+內(nèi)容，如何打造一場正能量的硬核科普？

發(fā)表時(shí)間:2019/11/07 15:36:41

說到節(jié)日營銷，是一個(gè)讓公關(guān)人又愛又恨的詞，即便如此，它其實(shí)還是企業(yè)的“萬金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目，還是需要細(xì)細(xì)周末的策劃和理清活動(dòng)的思路，否則沒有事半功倍的效果，反而事倍功半。
《熱血少年》IP跨劇綜聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)營銷新思路

發(fā)表時(shí)間:2019/11/05 13:40:53

近日，由愛奇藝自制的近代熱血青春劇《熱血少年》推出了會(huì)員衍生綜藝《救命啊！我要上班了》。節(jié)目以真人秀形式記錄了《熱血少年》主演劉宇寧的真實(shí)性格及其作為大劇宣推官背后的日常工作，并通過劉宇寧在節(jié)目中講述大劇內(nèi)容創(chuàng)作背后的故事。
會(huì)玩IP的良品鋪?zhàn)?，讓《九州縹緲錄》里的零食鋪?zhàn)哟┰交噩F(xiàn)代

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 14:26:29

9月，休閑零食行業(yè)里最會(huì)組cp的良品鋪?zhàn)佑殖鰜韺櫡哿恕＝衲晗募緹岵　毒胖菘~緲錄》剛落下帷幕，良品鋪?zhàn)泳蛯⒕胖菔澜缋锏摹傲计蜂佔(zhàn)印卑岬搅撕蔽錆h。從同道大叔星座店到吳亦凡“凡式音樂主題店”，再到《筑夢情緣》快閃店和敦煌元素快閃店，良品鋪?zhàn)舆@些年用IP店寵過的粉絲可不少。
文化IP能量有多大，舞臺(tái)就有多大

發(fā)表時(shí)間:2019/10/24 11:00:55 來源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

市場行銷本質(zhì)上是行銷的是消費(fèi)認(rèn)知。在消費(fèi)者的認(rèn)知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少會(huì)有人沒聽過說張飛，當(dāng)二者產(chǎn)生化合，變?yōu)椤皬堬w牛肉”時(shí)，一個(gè)牛肉品牌瞬間讓四川牛肉也增色了不少。
Dou出精彩，寧夏解鎖城市IP的全新玩法

發(fā)表時(shí)間:2019/10/12 16:49:17

近年來，越來越多的城市開始打造靚麗的城市品牌，在中國西北地區(qū)的“塞上江南”——寧夏，也在不斷探索中。自2019年5月起，寧夏黨委網(wǎng)信辦攜手寧夏動(dòng)感飛揚(yáng)文化傳媒集團(tuán)，充分結(jié)合今日頭條和抖音的平臺(tái)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，共同打造了一波又一波點(diǎn)亮寧夏的爆款活動(dòng)。
緊貼中國女性成長軌跡美圖「女性顏究所」IP商業(yè)價(jià)值凸顯

發(fā)表時(shí)間:2019/09/29 15:54:52

2019年，美圖根基于11年對(duì)美的追求和對(duì)女性用戶的陪伴，打造一系列內(nèi)容IP，連續(xù)布局的背后所展現(xiàn)的是美圖對(duì)中國女性的持續(xù)關(guān)注和感情訴求的價(jià)值再創(chuàng)造。在今年美圖大力構(gòu)建自制IP體系，其中“女性顏究所”聚焦女性用戶進(jìn)行了一系列的主題活動(dòng)
三大垂直頭部IP&多家短視頻知名MCN聯(lián)合揭秘短視頻營銷

發(fā)表時(shí)間:2019/09/16 12:02:31

有人說，這是營銷最壞的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂，但其實(shí)并不需要如此悲觀，這有可能是營銷最好的時(shí)代。為了挽救疲乏的流量增長，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和電商們急切地探索，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了新的戰(zhàn)場——短視頻平臺(tái)。
天貓攜手7大品牌共同聯(lián)袂打造新保暖IP-CELWARM

發(fā)表時(shí)間:2019/08/12 10:24:08

2019年8月6日，“CELWARM熱粒”保暖內(nèi)衣發(fā)布會(huì)在阿里巴巴集團(tuán)杭州總部正式召開。

和經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬討論財(cái)經(jīng)熱點(diǎn),與幸福學(xué)教授沈奕斐暢聊愛情,向品牌主理人楊天真請(qǐng)教職場問題……這個(gè)冬天,無數(shù)人在快手利用休閑時(shí)間對(duì)話專家,收獲新知。

近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創(chuàng)的氛圍下，共產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)魔表作品200+、視頻作品44.9萬，項(xiàng)目總曝光超34億。

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級(jí)品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級(jí)精神，正式開啟隱形眼鏡行業(yè)的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。

12月26日， 在2020年即將到來之際，天貓超級(jí)品牌日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“相信美好屬于你”米奇天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)。有著樂觀、美好、積極精神的 “米奇”空降阿里巴巴園區(qū)...

元旦假期,長春市民們又多了一個(gè)可以打卡的好去處。由阿里大文娛優(yōu)酷少兒,攜手長春力旺廣場共同舉辦的杰力豆IP主題潮流展,吸引了大批長春粉絲冒著嚴(yán)寒前去觀看。

近日,#愛豆微醺照大賽#悄然走紅,攀上微博熱搜。追星女孩紛紛曬出自己偶像的微醺照,其中不乏肖戰(zhàn)、王一博等頂級(jí)流量明星。熱搜話題刷屏的同時(shí),也讓年輕人紛紛愛上“微醺”。

國貨正“當(dāng)潮”!對(duì)于當(dāng)今的中國時(shí)尚消費(fèi)者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號(hào)，而是日常購物的首選項(xiàng)之一。

2019年8月6日，“CELWARM熱粒”保暖內(nèi)衣發(fā)布會(huì)在阿里巴巴集團(tuán)杭州總部正式召開。

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近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創(chuàng)的氛圍下，共產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)魔表作品200+、視頻作品44.9萬，項(xiàng)目總曝光超34億。

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級(jí)品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級(jí)精神，正式開啟隱形眼鏡行業(yè)的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。

12月26日，在2020年即將到來之際，天貓超級(jí)品牌日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“相信美好屬于你”米奇天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)。有著樂觀、美好、積極精神的 “米奇”空降阿里巴巴園區(qū)...

元旦假期,長春市民們又多了一個(gè)可以打卡的好去處。由阿里大文娛優(yōu)酷少兒,攜手長春力旺廣場共同舉辦的杰力豆IP主題潮流展,吸引了大批長春粉絲冒著嚴(yán)寒前去觀看。

近日,#愛豆微醺照大賽#悄然走紅,攀上微博熱搜。追星女孩紛紛曬出自己偶像的微醺照,其中不乏肖戰(zhàn)、王一博等頂級(jí)流量明星。熱搜話題刷屏的同時(shí),也讓年輕人紛紛愛上“微醺”。

國貨正“當(dāng)潮”!對(duì)于當(dāng)今的中國時(shí)尚消費(fèi)者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號(hào)，而是日常購物的首選項(xiàng)之一。

2019年8月6日，“CELWARM熱粒”保暖內(nèi)衣發(fā)布會(huì)在阿里巴巴集團(tuán)杭州總部正式召開。