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品牌

實(shí)戰(zhàn)案例：服裝品牌稱霸雙十一的秘密武器

發(fā)表時(shí)間:2019/11/15 10:14:59 來源:哈佛商業(yè)評論

35秒——2018年雙十一優(yōu)衣庫銷量破億花費(fèi)的時(shí)間，憑借這個令人咂舌的速度，它再一次成為雙十一服裝類的冠軍。轉(zhuǎn)眼又是一年，今年以歷史最快破天貓官網(wǎng)10億銷售額的優(yōu)衣庫在雙十一期間又有哪些新的舉措？
揭秘雙11品牌和電商集體狂歡的背后

發(fā)表時(shí)間:2019/11/13 11:10:31

只有一個真的為消費(fèi)者想，才會長期地留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者所信賴和依靠。
新國貨品牌發(fā)展趨勢：全球化、平臺化、IP化

發(fā)表時(shí)間:2019/11/12 09:54:43

國貨正“當(dāng)潮”!對于當(dāng)今的中國時(shí)尚消費(fèi)者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號，而是日常購物的首選項(xiàng)之一。
美妝品牌出海新機(jī)會：海外電商美妝及工具市場分析

發(fā)表時(shí)間:2019/11/05 06:05:44

全球美妝市場需求量整體上升。過去10年的年收益大幅增加，CAGR達(dá)2.8%。從Google搜索數(shù)據(jù)可以看出，從2015年到2018年，全球美妝工具類目在Google的搜索量平均年增加率為15%，2018年較2015年搜索總量翻番。
一汽-大眾廣州數(shù)字化品牌零售中心揭幕

發(fā)表時(shí)間:2019/11/05 05:45:31

11月1日，一汽-大眾大眾品牌廣州數(shù)字化品牌零售中心揭幕暨一汽大眾超級APP上線儀式在廣州正佳廣場隆重舉行。一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠，廣州南菱汽車股份有限公司董事長、
國外運(yùn)動品牌為何愛上“中國風(fēng)”

發(fā)表時(shí)間:2019/11/04 10:29:13 來源:中國商報(bào)

上周五，國外運(yùn)動品牌耐克發(fā)售“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動服飾，印花以上海市的建筑圖案為主，有著濃厚的中國風(fēng)。事實(shí)上，隨著中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，很多國外運(yùn)動品牌都嘗試在中國風(fēng)上做文章。不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，國外運(yùn)動品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中需要深入了解中國文化，避免弄巧成拙
百度APP推品牌“首發(fā)計(jì)劃” 與中國聯(lián)通在5G上達(dá)成首個合作

發(fā)表時(shí)間:2019/11/01 15:47:29

10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計(jì)劃”，中國聯(lián)通成為該計(jì)劃的首個合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。
“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”大風(fēng)范歐式家具戰(zhàn)略升級發(fā)布

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 16:35:21

大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開。會上公布一個重磅新聞:大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位正式升級為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”。
快手Fe+新商業(yè)峰會品牌營銷分論壇：鏟平邊界，萬象新生

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 16:05:38

10月24日，快手在京舉辦主題為“社交 · 磁力”的Fe+新商業(yè)營銷峰會，包括品牌方、代理商、創(chuàng)作者以及媒體等多位嘉賓應(yīng)邀出席峰會，共同見證快手“磁力引擎”的正式發(fā)布，了解全新品牌營銷主張。
國產(chǎn)運(yùn)動品牌要念好“時(shí)尚經(jīng)”

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 14:14:22 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)

國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌在不知不覺中實(shí)現(xiàn)了逆襲。今年以來，李寧的股價(jià)已累計(jì)上漲超200%，安踏的市值更是首次突破2000億港元，超過同期的阿迪達(dá)斯市值，成為僅次于耐克的體育服飾行業(yè)第二大品牌。
三種常見的偏頗品牌建設(shè)運(yùn)營觀

發(fā)表時(shí)間:2019/10/30 10:30:42 來源:原創(chuàng) 作者:吳維

品牌建設(shè)已經(jīng)成為眾多企業(yè)急于建立的系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品中尤甚，一直以來農(nóng)產(chǎn)品都是有名品，無名牌，在品牌建設(shè)運(yùn)營中要特別注意！
讓品牌躍入人海，快手全新營銷主張助力品牌贏得用戶

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 20:25:23

快手向外界宣告“只有生活，才有生意”的全新品牌主張，讓品牌看見真正的用戶價(jià)值。并在昨日舉辦“2019Fe+新商業(yè)”峰會上，快手正式宣布將快手營銷平臺全新升級為 “磁力引擎”，致力于滿足品牌多樣化的營銷訴求，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。
干品牌農(nóng)業(yè)，作為老板你必須具備的三大素質(zhì)

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 14:04:34 來源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

現(xiàn)在，從中央到地方，從政府到企業(yè)，但凡有點(diǎn)層次的人，都知道，農(nóng)業(yè)要做品牌！作為一個從事農(nóng)業(yè)品牌策劃很多年的人，我在很多場合問過很多人，你們說要做品牌，那你們知道怎樣才能做好農(nóng)業(yè)品牌？
農(nóng)產(chǎn)品上行的必要條件，建設(shè)特色品牌

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 14:01:44 來源:原創(chuàng) 作者:吳維

目前，我國很多農(nóng)產(chǎn)品都面臨著同一個問題，就是上行困難，有好的農(nóng)產(chǎn)品，賣不出去。但是，城市對高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品有著大量需求，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道就勢在必行。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行需要把追溯、品牌、營銷相結(jié)合，
干貨|做品牌的9個思維陷阱

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 08:19:25 來源:微信公眾號：青山資本作者:艾笑

我相信不管是媒體人、投資人還是創(chuàng)業(yè)者，都想試圖尋找成功背后的關(guān)鍵脈絡(luò)，從而拼湊出這個時(shí)代打造新消費(fèi)品牌的秘密地圖。然而，在爆紅、持續(xù)融資和上市這些光鮮亮麗的領(lǐng)跑者背后，卻鮮少有人關(guān)注那些黯然離場的品牌選手。
打破三大思維、走出三大困境，區(qū)域酒企品牌突圍有這三大致勝路徑丨洞見

發(fā)表時(shí)間:2019/10/28 07:47:44 來源:微信公眾號酒業(yè)家作者:陳廣

近年來，一線酒企在品牌上高舉高打，建立了強(qiáng)大的品牌勢能和品牌壁壘，區(qū)域性酒企面對主流媒體的費(fèi)用高企、優(yōu)質(zhì)事件的資源稀缺、深度體驗(yàn)的巨大投入等不利環(huán)境，讓其在品牌建設(shè)上有心無力，而高度的信息化又讓企業(yè)和消費(fèi)者的眼界極為開闊和挑剔
愛奇藝自制劇《熱血少年》開播爆款潛質(zhì)上線即獲7大品牌入駐

發(fā)表時(shí)間:2019/10/24 20:02:51

10月22日，由黃子韜、張雪迎領(lǐng)銜主演的愛奇藝自制近代熱血青春劇《熱血少年》正式上線，每周二至周五20點(diǎn)各更新2集，VIP會員搶先看8集。劇集首日上線后，便迅速攀升至愛奇藝站內(nèi)青春榜、飆升榜以及微博劇集小時(shí)榜第一
家具品牌“以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新”實(shí)踐案例

發(fā)表時(shí)間:2019/10/24 10:30:36

從1931年創(chuàng)立到今天，Serta舒達(dá)床墊的名字在美國家喻戶曉。歲月的加增不但讓這個品牌有了更多的積淀，在適應(yīng)新環(huán)境的過程中，也不斷融入新的活力和基因。正如下文所介紹的，無論是產(chǎn)品的迭代、對心靈健康的關(guān)注、對電商的擁抱還是用戶體驗(yàn)的改善等，舒達(dá)在全球范圍內(nèi)的影響力正在持續(xù)提升！
“柳傳志們”讓農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的秘籍

發(fā)表時(shí)間:2019/10/18 15:47:44 來源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

阻礙產(chǎn)品成為品牌的，在很多農(nóng)企看來是錢不夠多，是人才不夠優(yōu)秀，是政府不夠支持，但柳傳志們的事實(shí)告訴世界，阻礙農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的，是你的意愿。其他都不是問題。
2019金投賞，京東營銷360平臺全方位激發(fā)品牌增長效能

發(fā)表時(shí)間:2019/10/18 09:28:23

智能技術(shù)推動移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期,消費(fèi)者信息獲取的渠道和手段更加多樣,市場競爭進(jìn)入白熱化。同時(shí),消費(fèi)者的需求愈發(fā)變得個性化與碎片化,使廣告投放效率低下、獲客成本不斷攀升、用戶增長持續(xù)乏力。如何深度挖掘和利用數(shù)字化運(yùn)營下所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)?迅速有效地找到用戶、理解用戶、服務(wù)用戶?成為企業(yè)面臨的難題。
后電商時(shí)代品牌商增長的五大機(jī)會

發(fā)表時(shí)間:2019/10/11 09:16:21 來源:麥肯錫咨詢公司

中國電子商務(wù)市場規(guī)模居全球首位，達(dá)1.5萬億美元。中國的手機(jī)及社交媒體活躍用戶居全球前列，數(shù)字消費(fèi)者達(dá)8.55億人次，是全球零售商競相搶占的最大目標(biāo)市場之一。然而，電商時(shí)代的紅利所剩無幾。網(wǎng)上零售交易額增速放緩...
食品品牌集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字媒體：年輕化全面來襲，在線鎖住你的胃

發(fā)表時(shí)間:2019/10/10 09:01:52 來源:全媒派作者:原創(chuàng)：騰訊傳媒

食品行業(yè)向來是不甘低調(diào)的，由于行業(yè)壁壘不如科技等產(chǎn)業(yè)易筑，廣告營銷自然是競爭火熱，稍微疏忽便可能落之人后。在Z世代閃亮登場的當(dāng)下，食品廣告也不再是往電視上一砸那么簡單，清晰分層的消費(fèi)者、單設(shè)備N平臺的消費(fèi)場景、捉摸不定的消費(fèi)喜好，都讓各路賽道好不熱鬧。
雅智捷數(shù)據(jù)協(xié)同賦能全鏈加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型

發(fā)表時(shí)間:2019/10/08 14:41:45

近日，雅智捷（Edenred 中國）作為新零售創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，受邀出席在上海舉辦的“2019智慧零售峰會”。此次峰會匯聚了業(yè)內(nèi)最具代表性和影響力、創(chuàng)新力的零售品牌商以及零售科技企業(yè)的發(fā)言嘉賓，分享和交流最前沿的行業(yè)視點(diǎn)與技術(shù)趨勢。
沒有企業(yè)基業(yè)長青，談什么品牌可持續(xù)發(fā)展

發(fā)表時(shí)間:2019/10/08 11:16:40 作者:品牌咨詢那些事兒曹雪雷

如果企業(yè)不能做到從企業(yè)頂層戰(zhàn)略以及價(jià)值觀層面去提高對于社會問題的關(guān)注度，可持續(xù)性的品牌發(fā)展就會浮于表面。
愛奇藝多元化大劇營銷模式助力廣告主品牌聲量持續(xù)輸出

發(fā)表時(shí)間:2019/09/30 13:15:16

廣告投放是當(dāng)下品牌娛樂營銷的重要方式之一，但在目前海量的影視劇集中做到根據(jù)自身品牌需求精準(zhǔn)進(jìn)行廣告投放，是廣告主們一直以來面對的問題。愛奇藝平臺根據(jù)與眾多的品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，給出了“多樣化廣告營銷產(chǎn)品+定向分類劇場”的大劇營銷模式
30國潮品牌出海，獻(xiàn)禮祖國70華誕

發(fā)表時(shí)間:2019/09/30 11:40:21

天貓國潮讓全球消費(fèi)者以中國為潮！ 10月1日祖國70周年華誕之際，由天貓國潮來了和Bonjour Brand聯(lián)合主辦的2019 Bonjour Tmall Event將走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心。30多個中國品牌和30多位法國設(shè)計(jì)是合作的150多款中法共創(chuàng)新品將集體展出
SABIC首度展開全球性品牌營銷，凸顯公司解決方案以應(yīng)對全球變革

發(fā)表時(shí)間:2019/09/26 14:26:28

近日,多元化跨國化工企業(yè)沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司(SABIC)首度展開全球性品牌營銷,向世界全面展示了公司一直以來圍繞協(xié)作與創(chuàng)新付出的一系列努力,并重申了SABIC對“化學(xué)成就你我?”理念的堅(jiān)定貫徹。
天貓品牌新客計(jì)劃助力美護(hù)發(fā)品牌新客爆發(fā)

發(fā)表時(shí)間:2019/09/25 18:15:25

2019年,受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩及不確定性因素沖擊增多的影響,我國消費(fèi)市場增速總體放緩,同時(shí)消費(fèi)市場下沉趨勢加快,各行業(yè)的市場競爭愈發(fā)激烈,品牌獲取新用戶主要還是通過廣告的方式進(jìn)行市場教育
奚夢瑤免試上維秘，一堂生動的營銷課！

發(fā)表時(shí)間:2019/09/25 14:10:38 作者:高承遠(yuǎn)

奚夢瑤免試上維秘，給了我們營銷從業(yè)者太多的啟發(fā)和思考，但值得注意的是，這些思考只是一個營銷從業(yè)者的一家之言，就像《奇葩說》一樣，這里雖然提供角度和觀點(diǎn)，并不是終極的結(jié)論。獨(dú)立的思考和判斷能力，是這個行業(yè)的稀缺品。
零售商自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

發(fā)表時(shí)間:2019/09/25 09:18:36

近日，沃爾瑪自有品牌戰(zhàn)略再落一子：首次在官方全渠道推出快時(shí)尚自有品牌“George”?！读闶劾习鍍?nèi)參》從沃爾瑪方面了解到，George主要提供服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等商品，現(xiàn)已全線上架全國400多家沃爾瑪門店及到家線上平臺。

只有一個真的為消費(fèi)者想，才會長期地留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者所信賴和依靠。

國貨正“當(dāng)潮”!對于當(dāng)今的中國時(shí)尚消費(fèi)者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號，而是日常購物的首選項(xiàng)之一。

全球美妝市場需求量整體上升。過去10年的年收益大幅增加，CAGR達(dá)2.8%。從Google搜索數(shù)據(jù)可以看出，從2015年到2018年， 全球美妝工具類目在Google的搜索量平均年增加率為15%，2018年較2015年搜索總量翻番。

10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計(jì)劃”，中國聯(lián)通成為該計(jì)劃的首個合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。

大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開。會上公布一個重磅新聞:大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位正式升級為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”。

品牌建設(shè)已經(jīng)成為眾多企業(yè)急于建立的系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品中尤甚，一直以來農(nóng)產(chǎn)品都是有名品，無名牌，在品牌建設(shè)運(yùn)營中要特別注意！

阻礙產(chǎn)品成為品牌的，在很多農(nóng)企看來是錢不夠多，是人才不夠優(yōu)秀，是政府不夠支持，但柳傳志們的事實(shí)告訴世界，阻礙農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的，是你的意愿。其他都不是問題。

如果企業(yè)不能做到從企業(yè)頂層戰(zhàn)略以及價(jià)值觀層面去提高對于社會問題的關(guān)注度，可持續(xù)性的品牌發(fā)展就會浮于表面。

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國貨正“當(dāng)潮”!對于當(dāng)今的中國時(shí)尚消費(fèi)者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號，而是日常購物的首選項(xiàng)之一。

全球美妝市場需求量整體上升。過去10年的年收益大幅增加，CAGR達(dá)2.8%。從Google搜索數(shù)據(jù)可以看出，從2015年到2018年，全球美妝工具類目在Google的搜索量平均年增加率為15%，2018年較2015年搜索總量翻番。

10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計(jì)劃”，中國聯(lián)通成為該計(jì)劃的首個合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。

大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開。會上公布一個重磅新聞:大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位正式升級為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”。

品牌建設(shè)已經(jīng)成為眾多企業(yè)急于建立的系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品中尤甚，一直以來農(nóng)產(chǎn)品都是有名品，無名牌，在品牌建設(shè)運(yùn)營中要特別注意！

阻礙產(chǎn)品成為品牌的，在很多農(nóng)企看來是錢不夠多，是人才不夠優(yōu)秀，是政府不夠支持，但柳傳志們的事實(shí)告訴世界，阻礙農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的，是你的意愿。其他都不是問題。

如果企業(yè)不能做到從企業(yè)頂層戰(zhàn)略以及價(jià)值觀層面去提高對于社會問題的關(guān)注度，可持續(xù)性的品牌發(fā)展就會浮于表面。