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以“效”為先，以“真”為本，帶你走進一個真實的快手廣告

發(fā)表時間:2019/3/26 16:14:37??

摘要：媒介分散化、信息碎片化、消費個性化等新特征的出現(xiàn)給品牌營銷提出了更高的要求。如何達到客戶的廣告要求?怎樣滿足客戶對增長的現(xiàn)實期待?在“效果為王”的

亞馬遜找到了一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告方式

發(fā)表時間:2019/3/25 8:46:41??作者:sunma??

騰訊科技訊作為全世界最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜過去利用商品搜索廣告進入了網(wǎng)絡(luò)廣告市場，收獲不菲。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜找到了一種新的方式來搶占目前由谷歌和臉書主導(dǎo)的1290億美元網(wǎng)絡(luò)廣告市場：在自家的

短視頻營銷駛?cè)肟燔嚨?，快手廣告為品牌注入“增長力”

發(fā)表時間:2019/3/20 10:23:50??

近期，以“進化·創(chuàng)變”為主題的快手廣告私享會在上海順利舉行，來自營銷圈的數(shù)位行業(yè)大咖共同探討短視頻營銷時代的品牌創(chuàng)新玩法。行業(yè)專家一直認為，如何能夠在低預(yù)算的情況下提升品牌的持續(xù)曝光，實現(xiàn)用戶和銷售的

2019年OTT廣告市場三大趨勢

發(fā)表時間:2019/3/15 9:13:03??

營銷行業(yè)日新月異，廣告人盼望著行業(yè)發(fā)展向好，又怕行業(yè)發(fā)展太快跟不上，像極了愛情，因此日常了解行業(yè)動態(tài)很有必要。近期奧維互娛發(fā)布了《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》，據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示2018年智能電視保

電視綜藝廣告投放指南

發(fā)表時間:2019/3/7 10:07:08??來源:傳媒1號??

對影視行業(yè)來說，如何實現(xiàn)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與實現(xiàn)營收增長構(gòu)建“雙贏”的生態(tài)與機制，一直是一個核心性問題。如果說內(nèi)容是否符合導(dǎo)向的底線，決定了文娛產(chǎn)品的“生存”問題，那么內(nèi)容能否“賺錢”，則決定了文娛產(chǎn)品的

探索廣告的新高度：廣告是否需要注入藝術(shù)？

發(fā)表時間:2019/3/4 7:59:18??來源:梅花網(wǎng)??作者:molu0??

文藝青年究竟能不能混廣告圈？英國小說家奧爾德斯·赫克斯利

用廣告的思維做電影，用電影的思維做廣告

發(fā)表時間:2019/2/27 9:25:57??來源:廣告門??作者:admoshi??

2018年，陳可辛的一部7分06秒的iphone廣告片《三分鐘》，在社交媒體平臺全線「上映」。如果以票房為計算單位，那么《三分鐘》稱得上是上線一天就已經(jīng)突破了10億的賣座片。這個發(fā)生在春運火車

如此，廣告營銷行業(yè)才能成為人才的聚集地

發(fā)表時間:2019/2/27 9:06:40??作者:kemol??

如今的年輕人是否還會將廣告營銷業(yè)作為一個理想的擇業(yè)方向?數(shù)字時代的廣告營銷業(yè)最需要的是技術(shù)嗎?時代的進步、營銷環(huán)境的更迭，給廣告營銷業(yè)帶來的究竟是機遇還是挑戰(zhàn)?羅斯?？偨y(tǒng)的“不做總統(tǒng)，就做廣告

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)：廣告最深的護城河仍然是創(chuàng)意

發(fā)表時間:2019/2/27 9:05:09??作者:kemol??

廣告業(yè)是人類文明傳播與溝通中最基礎(chǔ)的一環(huán)，但廣告行業(yè)從業(yè)者的價值感卻似乎相對偏低，特別是近年來，關(guān)于“廣告人才將會失業(yè)”“AI將會替代創(chuàng)意人員”的聲音時有出現(xiàn)。那么，廣告行業(yè)是否真的陷入人才困局中?

走心不是必選題，走心廣告與尬廣告最根本的差別

發(fā)表時間:2019/2/27 8:42:37??

你是不是也有這樣的感覺：很多廣告總是想用一些你常用的詞匯來跟你對話，企圖融入你的圈子，然而看到一半你突然發(fā)現(xiàn)，它根本就不了解你；還有些時候某個品牌不經(jīng)意出了一條感動人心的廣告，你覺得還不錯，然

美國數(shù)字廣告規(guī)模將超過傳統(tǒng)廣告，亞馬遜發(fā)起對廣告界雙寡頭挑戰(zhàn)

發(fā)表時間:2019/2/26 7:53:26??來源:華爾街見聞??

eMarketer預(yù)計，2019年，美國數(shù)字廣告費用將首次超過傳統(tǒng)廣告費用。而今年數(shù)字廣告贏家將會是亞馬遜，該公司的消費者數(shù)據(jù)優(yōu)勢，有望助其分走谷歌和Facebook的數(shù)字廣告份額。

從“一個人的球隊”看冷門話題三步變?yōu)閭鞑ケ?/a>

廣告與促銷哪個效果更好？

發(fā)表時間:2019/2/22 9:55:59??來源:marketingdive.com??作者:vnshi??

長遠來看，通過廣告提高品牌知名度，再進行適度的促銷，效果反而更好。總部位于紐約的一家效果導(dǎo)向的咨詢公司AnalyticPartners在其ROI基因組(ROIGenome)系列的最新報告中

《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》發(fā)布，助力品牌營銷升級

發(fā)表時間:2019/2/18 17:46:21??

廣告主營銷訴求不斷升級，更加個性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯，以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容，呈現(xiàn)更多互動方式為核心的短視頻廣告，在算法的加持下，能夠?qū)V告與場景進行融合，既有效觸發(fā)消費者購買訴求，同時也為

廣告有戲，畫出驚喜：朋友圈廣告新春賀新禧

發(fā)表時間:2019/2/1 17:51:23??

From微信廣告團隊微信廣告助手Today還記得去年春節(jié)

廣告主的OTT廣告投放行為及背后的思考

發(fā)表時間:2019/1/25 10:04:08??來源: 國際品牌觀察??

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅猛，在短時間內(nèi)規(guī)模迅速增加。廣告主是整個媒介產(chǎn)業(yè)化的起點，廣告主的選擇是OTT廣告市場發(fā)展的決定性因素。本文將探究廣告主的OTT廣告投放行為及背后的思考，同時對OTT廣告市場存在的問題

“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽頒獎典禮在深舉行

發(fā)表時間:2019/1/24 15:00:34??

2019年1月23日，“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽頒獎典禮在深圳舉行。騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊廣告總經(jīng)理羅征、騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿、騰訊廣告副總經(jīng)理郭駿弦，與到場的評審團代表和參賽團

朋友圈產(chǎn)品推廣的最佳時間

發(fā)表時間:2019/1/23 9:58:23??作者:mgui??

?在圍觀朋友圈營銷的過程中，我總結(jié)了一些進階玩法，或者叫心法，可以幫助你更好的運營。????1、利用流量平臺導(dǎo)流&e

字節(jié)跳動如何看增長？劉思齊分享數(shù)字廣告新趨勢發(fā)布全新商業(yè)化品牌“巨量引擎”

發(fā)表時間:2019/1/21 14:42:50??

增長對于每一個品牌和企業(yè)來說，都是永恒的追求。如何提升商業(yè)效率，讓營銷更高效，企業(yè)更高速而健康的發(fā)展，更是每一個企業(yè)與營銷人關(guān)注的核心。1月17日在北京召開的2019引擎峰會上，字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁

口碑傳播在品牌視頻廣告中商業(yè)價值

發(fā)表時間:2019/1/16 11:16:56??來源: 國際品牌觀察??

口碑傳播已經(jīng)悄然融入人們的日常生活中，其商業(yè)價值也在一次又一次的廣告大戰(zhàn)中得以彰顯。國內(nèi)外學(xué)者對于品牌視頻廣告的研究由來已久，從植入式廣告、貼片廣告到角標廣告、字幕廣告，從冠名廣告、特約廣告到贊助廣告

2018年街頭潮牌令人張大下巴的創(chuàng)意廣告

發(fā)表時間:2019/1/7 10:20:37??來源:HYPEBEAST ??

說到廣告，或許是所有藝術(shù)形態(tài)中最有流動性的一個。??一部經(jīng)典美劇《廣告狂人》，讓電視廣告搭乘著上世紀5、60年代「消費至上」的快車，如泉涌般涌現(xiàn)

打造“爆品”之道：成為爆品是偶然，也是必然

發(fā)表時間:2018/12/28 11:42:07??

“爆”，基本字義之一是“出人意料地出現(xiàn)或發(fā)生”，意思是猛然炸裂或迸出，它的狀態(tài)是短暫而猛烈的。比如：P2P平臺跑路了叫“爆雷”；投資者保證金賬戶中錢蒸發(fā)了或者快遞倉庫爆滿了叫“爆倉”；對于新媒體人而言

QQ廣告白皮書：想要“種草”Z世代，社交場景的互動是關(guān)鍵

發(fā)表時間:2018/12/20 16:19:41??

Z世代消費群體（95后00后）逐漸成為消費市場的主力軍，他們顯露出獨特的消費觀念和消費行為。面對全新的市場格局，品牌主們需要為迎接這群未來的消費主力軍，做好充分準備。12月19日，QQ廣告聯(lián)手凱度（K

優(yōu)衣庫成功打造過的多款經(jīng)典廣告

發(fā)表時間:2018/12/6 10:03:43??

自從1984年，第一家優(yōu)衣庫門店開張，創(chuàng)始人柳井正就意識到廣告宣傳的重要性，并且嘗到了甜頭。借用柳井正的原話：前期充分的廣告宣傳，甚至可以讓顧客多到進不了店，感覺像摸到了金礦。

最受喜愛的朋友圈廣告TOP10，有你的選擇嗎？

發(fā)表時間:2018/10/25 18:02:27??

近日，微信廣告基于用戶的互動行為及廣告效果數(shù)據(jù)指標，找出了2018年第三季度“用戶最喜愛的朋友圈廣告”TOP10(榜單內(nèi)排名不分先后)，讓更多好創(chuàng)意與你相見。自朋友圈廣告推出三年多以來，無

“沒有中間商賺差價”廣告語改了？天天拍車COO張延偉再掀直拍大戰(zhàn)

發(fā)表時間:2018/10/24 10:29:37??

二手車直賣電商那句最有名的廣告語“沒有中間商賺差價，賣家多賣錢，買家少花錢”已悄然變臉!其最新的廣告語中已去掉了“賣家多賣錢，買家少花錢”。日前，二手車

從戛納到中國，廣告的下一站在哪里？

發(fā)表時間:2018/10/19 19:30:07??

當(dāng)戛納把廣告節(jié)變成創(chuàng)意節(jié)，世界的目光已經(jīng)不僅關(guān)注皮囊更關(guān)注思想，那些透析商業(yè)進程的廣告人或商業(yè)信徒，正在以創(chuàng)新的視角與建設(shè)性的實踐，重新定義廣告的內(nèi)里，使之具有關(guān)照人心的溫暖，尊重生命的多元，提倡環(huán)境

注意力稀缺的時代，如何讓廣告點擊率double？

發(fā)表時間:2018/10/19 16:30:34??

廣告是注意力經(jīng)濟，廣告投放自然跟隨用戶的注意力轉(zhuǎn)移。視頻無疑是當(dāng)前聚集最多用戶注意力的內(nèi)容載體，因而視頻廣告也成為越來越受歡迎的移動端廣告形態(tài)。&nbs

正視變革，迎接“營”、“銷”融合的新增長時代

發(fā)表時間:2018/10/17 11:11:09??

增長從何而來，增長是否有法可循？10月16日舉辦的“創(chuàng)新增長，效贏未來”社交廣告高峰論壇上，騰訊廣告營銷

從廣告節(jié)看2019年IP營銷新風(fēng)向

發(fā)表時間:2018/10/12 10:44:14??

第25屆中國國際廣告節(jié)上，有些營銷領(lǐng)域新動向引起廣告人的關(guān)注。愛奇藝提“IP價值觀”營銷論，抖音說“營銷密碼”，鳳凰網(wǎng)拋出“UP營銷”，這些概念在營銷圈都具有一定代表性。在我寫這篇IP營銷方法論時，鳳