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對廣告戰(zhàn)略的重新認(rèn)識

發(fā)表時(shí)間:2019/7/26 10:31:25??來源:hizcn.com??

產(chǎn)品廣告應(yīng)是對產(chǎn)品質(zhì)量和使用價(jià)值的真實(shí)展示，產(chǎn)品質(zhì)量和使用價(jià)值是產(chǎn)品廣告的基礎(chǔ)，離開了這個(gè)基礎(chǔ)，廣告注定要失敗。產(chǎn)品的價(jià)值只能體現(xiàn)在有市場需求的地方，產(chǎn)品廣告需要找對市場需求，避免無效廣告，如果你
傳統(tǒng)廣告邁進(jìn)數(shù)字廣告，企業(yè)該如何應(yīng)對呢？

發(fā)表時(shí)間:2019/7/20 8:32:38??來源:中國廣告網(wǎng)??作者:adgte??

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到5.7億，而移動(dòng)用戶占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術(shù)的發(fā)展，AI、大數(shù)據(jù)、人工智能走進(jìn)大眾視野，成為時(shí)代下的技術(shù)產(chǎn)物，同時(shí)。也給相對傳統(tǒng)
網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會與趨勢分析

發(fā)表時(shí)間:2019/7/20 7:33:25??來源:云動(dòng)數(shù)據(jù)??作者:yudt??

2018年中國廣告經(jīng)營額為7991.5億元從近六年的廣告收入看2018年交出了一份令人滿意的答卷2019年上半年與2018年相比整體市場看上去風(fēng)平浪靜市面上也很少看到刷屏的爆創(chuàng)意出現(xiàn)幾次引起大家討論和
全球廣告獨(dú)角獸發(fā)力亞太市場，成立僅3年收入超160億美元

發(fā)表時(shí)間:2019/7/18 12:02:42??來源:hizcn.com??

近日，全球最大的私人控股廣告代理機(jī)構(gòu)LocalPlanet在新加坡成立亞太總部。亞太總部集合了區(qū)域內(nèi)九家行業(yè)領(lǐng)先的獨(dú)立廣告?zhèn)鞑ス荆@是繼拉美總部之后LocalPlanet在今年成立的第二個(gè)區(qū)域總部。
日均觸達(dá)4億人次京東鉬媒打造社區(qū)場景媒體投放矩陣

發(fā)表時(shí)間:2019/7/12 17:23:23??來源:hizcn.com??

?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的生活真正進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，想要通過戶外廣告吸引大眾眼球越來越難。因此，選擇對場景和人群受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對于品牌商來說至關(guān)重要。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在戶外廣告投放預(yù)
有哪些品牌與藝術(shù)走到一起，玩出了新鮮感？

發(fā)表時(shí)間:2019/7/9 9:20:36??來源:數(shù)英網(wǎng)??作者:gaohon??

畢加索曾說：“藝術(shù)，是讓我們意識到真理的諾言?！比缙渌f，人們歷來對美好的藝術(shù)品都存有一份敬畏之心，不愿意使之與商業(yè)扯上過密關(guān)系。
市場低谷期：效果廣告緣何還能維持高增速？

發(fā)表時(shí)間:2019/7/5 9:59:41??來源:媒介360??作者:miyut??

眾所周知，2019年廣告市場非常艱難，疲態(tài)盡顯。即便連阿里、騰訊、百度等塔尖上的營銷平臺，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也均顯示，旗下廣告業(yè)務(wù)不同程度的減速。&n
六維拆解短視頻廣告投放方法論，2019快手商業(yè)化營銷中國行點(diǎn)亮石家莊

發(fā)表時(shí)間:2019/6/21 10:55:08??來源:hizcn.com??作者:原創(chuàng)：快手商業(yè)洞察??

原創(chuàng)：快手商業(yè)洞察??摘要：如何在這場短視頻社交營銷戰(zhàn)役里，率先把握商業(yè)機(jī)遇，選準(zhǔn)增長賽道?快手商業(yè)生態(tài)的紅利和風(fēng)口正向廣大本地商家
重磅.官宣∣第二屆中國移動(dòng)廣告優(yōu)化師大會來了！

發(fā)表時(shí)間:2019/6/20 12:16:18??來源:hizcn.com??

從移動(dòng)廣告的誕生到營銷生態(tài)的成型廣告優(yōu)化師作為其中的關(guān)鍵角色已逐漸成為行業(yè)不可或缺的力量據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)目前中國廣告優(yōu)化師群體已達(dá)數(shù)十萬他們每天的日常就是制定各項(xiàng)投放計(jì)劃操作后臺調(diào)整設(shè)置監(jiān)
18種可供廣告商使用的用戶情緒

發(fā)表時(shí)間:2019/6/18 9:13:10??作者:fuliyu??

美國著名的市場營銷專家菲力普·科特勒將人的消費(fèi)理念分為三個(gè)階段，其中第三個(gè)階段便是感性消費(fèi)階段，即注重購物時(shí)的情感體驗(yàn)和人際溝通。多項(xiàng)研究表明感性訴求在廣告營銷中所起到的效果往往優(yōu)于理性訴求，因
鄭以萍：公益廣告是廣告人的良心

發(fā)表時(shí)間:2019/6/17 10:31:27??來源:hizcn.com??

越來越講求品效的今天，對廣告人和營銷從業(yè)者來說，做出好的傳播越來越難。自嗨式的創(chuàng)意早已不在奏效，廣告自始至終要實(shí)現(xiàn)為品牌解決商業(yè)問題為目的。我們看到近幾年，不少品牌為了實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品曝光，開始劍走偏鋒
互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告劃重點(diǎn)！快手短視頻獲客增長解決公式來了！

發(fā)表時(shí)間:2019/6/13 15:07:40??來源:hizcn.com??

“可持續(xù)增長怎么做，短視頻社交裂變怎么玩?”“極低的成本怎么能獲得上百萬用戶轉(zhuǎn)化?”獲客與增長究竟有多難?對于廣告主來說，每一個(gè)流量都來之不易，但流量來了之后能否轉(zhuǎn)
營銷云這3大核心能力，幫助廣告主品效合一

發(fā)表時(shí)間:2019/6/11 15:01:47??來源:hizcn.com??

隨著人口紅利的消失，新用戶獲取成本不斷上升，傳統(tǒng)的粗獷式投放不再適用。用好數(shù)據(jù)，在廣告投放的策略上精耕細(xì)作，控制成本、提升效果，是必然的轉(zhuǎn)型方向。但如何才能“用好數(shù)據(jù)”，又該如何“精耕細(xì)作”？能夠?qū)Χ?/h3>
做到如下4點(diǎn)，讓用戶不再討厭你的廣告

發(fā)表時(shí)間:2019/6/10 10:04:40??來源:hizcn.com??

"電視劇快到高潮時(shí)突然跳出一條廣告，這時(shí)的你是什么心情？是不是恨不得把電視砸了？它到底做錯(cuò)了什么？讓你這么反感？"
MCN涉足4A公司創(chuàng)意策劃業(yè)務(wù)，KOL營銷案例橫掃多項(xiàng)廣告行業(yè)大獎(jiǎng)

發(fā)表時(shí)間:2019/6/6 10:25:33??來源:hizcn.com??

轉(zhuǎn)眼Q2已只剩6月，國內(nèi)廣告行業(yè)各大獎(jiǎng)項(xiàng)盛典又開始新一年的案例申報(bào)評比。在剛剛過去的45月，由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立的中國經(jīng)典傳播獎(jiǎng)項(xiàng)--“虎嘯獎(jiǎng)”；通過盤點(diǎn)年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)
傳統(tǒng)媒體多元化戰(zhàn)略成功要素及陷阱

發(fā)表時(shí)間:2019/6/4 9:41:46??

面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的沖擊，傳統(tǒng)媒體的廣告收入大幅下降，對利潤造成極大沖擊。為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，媒體紛紛調(diào)整業(yè)務(wù)組合與收入結(jié)構(gòu)。媒體多元化戰(zhàn)略的成功要素有哪些？媒體應(yīng)該如何挑選新業(yè)務(wù)？在發(fā)展新業(yè)務(wù)的過程
消費(fèi)升級引領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)，OTT廣告優(yōu)勢凸顯

發(fā)表時(shí)間:2019/5/30 10:16:04??作者:ghg66??

消費(fèi)升級引領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)崛起、OTT創(chuàng)新廣告形式助力營銷推廣、大數(shù)據(jù)賦能和大小屏互動(dòng)性增強(qiáng)提升廣告服務(wù)水準(zhǔn)，廣告主再也無法對OTT廣告視之不理。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷發(fā)展，OTT[1]逐漸
騰訊信息流商業(yè)化升級，五大引擎助力企業(yè)精準(zhǔn)投放

發(fā)表時(shí)間:2019/5/22 18:22:45??來源:hizcn.com??

隨著流量紅利逐漸散去,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各個(gè)行業(yè)吸引消費(fèi)者的著力點(diǎn),在廣告營銷領(lǐng)域,具備多元渠道、多種場景、多維形態(tài)的信息流形式,成為新的企業(yè)廣告投放關(guān)注點(diǎn)。
銳易縱橫斬獲IAI國際廣告獎(jiǎng)7項(xiàng)大獎(jiǎng)，營銷也可以更有溫度

發(fā)表時(shí)間:2019/5/13 10:19:08??來源:hizcn.com??

在5月9日剛剛結(jié)束的第十九屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上,銳易縱橫在內(nèi)容營銷、賽事與體育營銷、影視廣告作品、公益廣告類上均表現(xiàn)出色,獲得2金、2銀、1優(yōu)秀5項(xiàng)案例/作品獎(jiǎng),以及“最具成長性數(shù)字營銷公
原生動(dòng)力數(shù)字傳媒斬獲2019年IAI國際廣告獎(jiǎng)多項(xiàng)大獎(jiǎng)

發(fā)表時(shí)間:2019/5/10 15:06:17??來源:hizcn.com??

IAI國際廣告獎(jiǎng)是中國權(quán)威的非營利性廣告營銷評選活動(dòng)，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所聯(lián)合主辦。IAI國際廣告獎(jiǎng)已成功舉辦18屆，成為反映當(dāng)年兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷最
科技與藝術(shù)雙向賦能，以“未來影像”彰顯品牌質(zhì)感與溫度

發(fā)表時(shí)間:2019/5/9 9:20:14??作者: plmko??

從無聲默片到有聲電影、黑白電影到彩色電影……自電影誕生以來，經(jīng)歷了大大小小的五次技術(shù)革命，每一次都給人類的感官帶來震撼的體驗(yàn)。如果有人說，下一次電影革命的發(fā)起者是個(gè)手機(jī)廠商，你是否
國內(nèi)獨(dú)有Uplift廣告增效衡量上線！騰訊廣告科學(xué)衡量曝光增效價(jià)值

發(fā)表時(shí)間:2019/5/5 12:47:35??

在投放廣告的決策中，“如何衡量廣告曝光帶來的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果”已成為影響廣告主決策制定的重要因素。過去傳統(tǒng)的投放方式，讓廣告主雖有心將“錢花在刀刃上”，卻不
巨量引擎打造全新移動(dòng)營銷，抖音TopView超級首位廣告上線

發(fā)表時(shí)間:2019/4/30 18:23:05??

近兩年，短視頻異軍突起，內(nèi)容已經(jīng)涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個(gè)垂直領(lǐng)域。短視頻的出現(xiàn)，帶來了時(shí)代溝通語境的集體性轉(zhuǎn)化，對于品牌主而言，這樣
頭條營銷認(rèn)證（TMC）品牌公開課第二季完美收官！推動(dòng)信息流行業(yè)人才梯隊(duì)建設(shè)跨越式發(fā)展

發(fā)表時(shí)間:2019/4/26 17:58:54??

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，短視頻成為用戶信息消費(fèi)的重要組成部分和傳播形式，同時(shí)，信息流廣告也因之進(jìn)行著更新迭代。為了抓住機(jī)遇，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦紛紛布局，引爆信息流廣告市場。其中優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才的稀缺性日益顯
洗腦廣告的最大問題

發(fā)表時(shí)間:2019/4/24 7:24:09??來源:空手??作者:xchnx??

每年總有那么一票洗腦廣告（對，我說的就是BOSS直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩和知乎的18年世界杯廣告），霸屏之后遭到大家一致的聲討和痛罵。這時(shí)，就會有這些洗腦廣告的主創(chuàng)粉墨登場，蹦出來邪
美團(tuán)點(diǎn)評亮相中國廣告與品牌大會，聚焦全景生活助力品牌增長

發(fā)表時(shí)間:2019/4/22 15:41:32??

4月11日-13日，改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會在上海隆重召開。逾百位廣告營銷行業(yè)先鋒齊聚上海灘，分析市場熱點(diǎn)，洞察行業(yè)先機(jī)，論劍改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)4
打擾or價(jià)值？上了熱搜的朋友圈廣告@好友功能究竟會帶來什么

發(fā)表時(shí)間:2019/4/10 15:54:05??

昨晚，朋友圈廣告@好友新功能上了熱搜。“微信廣告助手”公眾號發(fā)布文章宣布，朋友圈廣告@好友評論互動(dòng)功能全量開放，消息一出不僅在廣告主側(cè)引發(fā)關(guān)注，在用戶側(cè)也引起熱議。@好友評論互動(dòng)功能是指用戶收到朋友圈
TalkingData與阿里媽媽達(dá)成品牌廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)合作

發(fā)表時(shí)間:2019/4/9 11:58:04??

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數(shù)據(jù)貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價(jià)值增長的產(chǎn)品。幫助廣告主進(jìn)行媒介計(jì)劃定制、廣告監(jiān)測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價(jià)
廣告創(chuàng)作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，直接影響傳播效果的好壞

發(fā)表時(shí)間:2019/4/9 5:30:11??來源:同城廣告供需交流??作者:manke??

廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。廣告創(chuàng)意就是廣告設(shè)計(jì)人員將其積累的理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
為什么80%的廣告是被浪費(fèi)的？原因終于找到

發(fā)表時(shí)間:2019/4/8 9:13:22??來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理??

生活在今天的信息化社會中，無論是上廁所、還是做飛機(jī)、坐電梯等，無論何時(shí)何地，我們每天要面對無數(shù)廣告的轟炸，隨之而來的是廣告的作用也在明顯降低。因此很多公司已經(jīng)在逐步減少廣告的投放量，甚至有些公司，干脆

2018年中國廣告經(jīng)營額為7991.5億元從近六年的廣告收入看2018年交出了一份令人滿意的答卷2019年上半年與2018年相比整體市場看上去風(fēng)平浪靜市面上也很少看到刷屏的爆創(chuàng)意出現(xiàn)幾次引起大家討論和

畢加索曾說：“藝術(shù)，是讓我們意識到真理的諾言?！比缙渌f，人們歷來對美好的藝術(shù)品都存有一份敬畏之心，不愿意使之與商業(yè)扯上過密關(guān)系。

眾所周知，2019年廣告市場非常艱難，疲態(tài)盡顯。即便連阿里、騰訊、百度等塔尖上的營銷平臺，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也均顯示，旗下廣告業(yè)務(wù)不同程度的減速。&n

原創(chuàng)：快手商業(yè)洞察??摘要：如何在這場短視頻社交營銷戰(zhàn)役里，率先把握商業(yè)機(jī)遇，選準(zhǔn)增長賽道?快手商業(yè)生態(tài)的紅利和風(fēng)口正向廣大本地商家

“可持續(xù)增長怎么做，短視頻社交裂變怎么玩?”“極低的成本怎么能獲得上百萬用戶轉(zhuǎn)化?”獲客與增長究竟有多難?對于廣告主來說，每一個(gè)流量都來之不易，但流量來了之后能否轉(zhuǎn)

"電視劇快到高潮時(shí)突然跳出一條廣告，這時(shí)的你是什么心情？是不是恨不得把電視砸了？它到底做錯(cuò)了什么？讓你這么反感？"

隨著流量紅利逐漸散去,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各個(gè)行業(yè)吸引消費(fèi)者的著力點(diǎn),在廣告營銷領(lǐng)域,具備多元渠道、多種場景、多維形態(tài)的信息流形式,成為新的企業(yè)廣告投放關(guān)注點(diǎn)。

在投放廣告的決策中，“如何衡量廣告曝光帶來的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果”已成為影響廣告主決策制定的重要因素。過去傳統(tǒng)的投放方式，讓廣告主雖有心將“錢花在刀刃上”，卻不

近兩年，短視頻異軍突起，內(nèi)容已經(jīng)涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個(gè)垂直領(lǐng)域。短視頻的出現(xiàn)，帶來了時(shí)代溝通語境的集體性轉(zhuǎn)化，對于品牌主而言，這樣

每年總有那么一票洗腦廣告（對，我說的就是BOSS直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩和知乎的18年世界杯廣告），霸屏之后遭到大家一致的聲討和痛罵。這時(shí)，就會有這些洗腦廣告的主創(chuàng)粉墨登場，蹦出來邪

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數(shù)據(jù)貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價(jià)值增長的產(chǎn)品。幫助廣告主進(jìn)行媒介計(jì)劃定制、廣告監(jiān)測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價(jià)

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畢加索曾說：“藝術(shù)，是讓我們意識到真理的諾言?！比缙渌f，人們歷來對美好的藝術(shù)品都存有一份敬畏之心，不愿意使之與商業(yè)扯上過密關(guān)系。

眾所周知，2019年廣告市場非常艱難，疲態(tài)盡顯。即便連阿里、騰訊、百度等塔尖上的營銷平臺，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也均顯示，旗下廣告業(yè)務(wù)不同程度的減速。&n

原創(chuàng)：快手商業(yè)洞察??摘要：如何在這場短視頻社交營銷戰(zhàn)役里，率先把握商業(yè)機(jī)遇，選準(zhǔn)增長賽道?快手商業(yè)生態(tài)的紅利和風(fēng)口正向廣大本地商家

“可持續(xù)增長怎么做，短視頻社交裂變怎么玩?”“極低的成本怎么能獲得上百萬用戶轉(zhuǎn)化?”獲客與增長究竟有多難?對于廣告主來說，每一個(gè)流量都來之不易，但流量來了之后能否轉(zhuǎn)

"電視劇快到高潮時(shí)突然跳出一條廣告，這時(shí)的你是什么心情？是不是恨不得把電視砸了？它到底做錯(cuò)了什么？讓你這么反感？"

隨著流量紅利逐漸散去,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各個(gè)行業(yè)吸引消費(fèi)者的著力點(diǎn),在廣告營銷領(lǐng)域,具備多元渠道、多種場景、多維形態(tài)的信息流形式,成為新的企業(yè)廣告投放關(guān)注點(diǎn)。

在投放廣告的決策中，“如何衡量廣告曝光帶來的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果”已成為影響廣告主決策制定的重要因素。過去傳統(tǒng)的投放方式，讓廣告主雖有心將“錢花在刀刃上”，卻不

近兩年，短視頻異軍突起，內(nèi)容已經(jīng)涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個(gè)垂直領(lǐng)域。短視頻的出現(xiàn)，帶來了時(shí)代溝通語境的集體性轉(zhuǎn)化，對于品牌主而言，這樣

每年總有那么一票洗腦廣告（對，我說的就是BOSS直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩和知乎的18年世界杯廣告），霸屏之后遭到大家一致的聲討和痛罵。這時(shí)，就會有這些洗腦廣告的主創(chuàng)粉墨登場，蹦出來邪

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數(shù)據(jù)貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價(jià)值增長的產(chǎn)品。幫助廣告主進(jìn)行媒介計(jì)劃定制、廣告監(jiān)測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價(jià)