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中企營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng) 品牌 資訊 展會(huì) 實(shí)戰(zhàn) 終端 廣告 時(shí)尚 汽車(chē) 企業(yè) 電商 視頻 搜索 網(wǎng)絡(luò) 管理 文化 創(chuàng)業(yè) 招商 職場(chǎng) 訪談 智能 AI 物聯(lián)網(wǎng) 大數(shù)據(jù) 數(shù)字化
物聯(lián)網(wǎng) 智能 數(shù)字化 電商 會(huì)展 廣告
品牌

  • 品牌合作-共贏才能贏得伙伴全力支持

    發(fā)表時(shí)間:2013/11/26??

    導(dǎo)讀：產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，是1和0的關(guān)系。你的包裝，你的海報(bào)，你的營(yíng)銷(xiāo)，你的推廣，都是跟在產(chǎn)品這個(gè)1后面的0。如果沒(méi)有好產(chǎn)品，一切都會(huì)變得沒(méi)有意義。而如果產(chǎn)品給力，哪怕?tīng)I(yíng)銷(xiāo)做得差一點(diǎn)，也不會(huì)太難看。很多

  • 品牌是全球用戶都能懂的語(yǔ)言(青啤案例）

    發(fā)表時(shí)間:2013/11/9??

    我很少喝酒，但是我對(duì)青島啤酒很有感情，因?yàn)椋诤栠€沒(méi)誕生前，我出生的青島這個(gè)城市唯一名牌就是青島啤酒。在改革開(kāi)放前，我對(duì)“名牌”的理解、感觸與遐想，主要就來(lái)自身邊

  • 社交媒體上的品牌傳播

    發(fā)表時(shí)間:2013/11/3??

    每一天瀏覽微博、人人等社交網(wǎng)站，我們總會(huì)主動(dòng)或者被動(dòng)的接受一些品牌傳播的信息。盡管不少信息讓我們反感，但也有不少營(yíng)銷(xiāo)讓我們感覺(jué)有趣。進(jìn)入社會(huì)化時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)可能已經(jīng)

  • 小眾品牌是如何煉成的

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/25??

    只要擁有1000個(gè)鐵桿粉絲，就足以供養(yǎng)一個(gè)創(chuàng)作者，就可以滾動(dòng)起無(wú)比巨大的口碑雪球，讓自己聲名遠(yuǎn)播。盡管這個(gè)理論常常用于創(chuàng)作者，但現(xiàn)在對(duì)不少設(shè)計(jì)小眾品牌來(lái)說(shuō)，同樣適用。獨(dú)立復(fù)古品牌Joydivision

  • 品牌差異化策略最常見(jiàn)三種誤區(qū)

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/25??

    就品牌經(jīng)營(yíng)策略而言，毫無(wú)疑問(wèn)的，最核心以及最優(yōu)先的部份是“品牌差異”策略，尤其是后發(fā)品牌，這個(gè)部份就是洋蔥的最里層，這些年來(lái)臺(tái)灣的舒酸定牙膏、美粒果、85度C咖啡、

  • 傳統(tǒng)品牌如何拓展網(wǎng)銷(xiāo)渠道

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/15??

    上網(wǎng)銷(xiāo)售，線下的生意怎么辦？這是傳統(tǒng)品牌商進(jìn)軍電子商務(wù)時(shí)最頭疼的問(wèn)題——擔(dān)心線上直銷(xiāo)模式會(huì)對(duì)線下商品造成價(jià)格上的沖擊。??“針對(duì)渠道

  • 自有品牌的創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)策略

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

    ?自有品牌戰(zhàn)略是指零售企業(yè)通過(guò)搜集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)商品需求特征的信息，提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格、造型等方面的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要求，進(jìn)一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)

  • 品牌文化營(yíng)銷(xiāo)的主要功能

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

    品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象，以及它所代表的利益認(rèn)知、情感歸屬、個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。它能增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力、市場(chǎng)

  • 連鎖品牌的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

    很大一部分連鎖品牌的經(jīng)營(yíng)狀況并不是很樂(lè)觀，其原因就在于這些連鎖企業(yè)為了做連鎖而做連鎖，一沒(méi)有連鎖品牌，二不知道連鎖能夠給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么，三不知道連鎖接下來(lái)的

  • 揭秘知名品牌背后的傳奇故事

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/10??

    從嬌蘭香水到江詩(shī)丹頓、從路易威登到萬(wàn)寶龍，從哈雷機(jī)車(chē)到勞斯萊斯，人們對(duì)這些知名品牌是如此的狂熱和膜拜。購(gòu)買(mǎi)者會(huì)對(duì)它們忠誠(chéng)無(wú)比，未曾購(gòu)買(mǎi)的人也會(huì)對(duì)它們無(wú)限

  • 揭秘品牌延伸成功的密碼

    發(fā)表時(shí)間:2013/10/5??

    想象一下,如果你是某消費(fèi)品公司的CEO,公司運(yùn)轉(zhuǎn)良好,可謂是非常好:但你知道不能固步自封。公司需要推出未來(lái)產(chǎn)品,同時(shí)你需要決定公司的下一個(gè)品牌延伸。這種決定對(duì)公司的盈虧可能至關(guān)重要,因?yàn)閱?dòng)任何新產(chǎn)品

  • 品牌愿景是取得成功的關(guān)鍵

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/21??

    現(xiàn)代的社會(huì)中，我們?cè)诜治龀晒θ耸繒r(shí)，可以發(fā)現(xiàn)他們之間的共同點(diǎn)。每個(gè)成功人士都會(huì)為自己的新年與人生的提出愿景。這些愿景為他們?cè)跓o(wú)數(shù)變化的社會(huì)中指引方向并為他們走向成功奠定基礎(chǔ)。我們?cè)趶念^說(shuō)起，讓我們從品

  • 品牌的4大傳播元素

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/21??

    ??品牌傳播元素往往比我們通常所了解的要豐富得多。品牌傳播元素構(gòu)成了品牌傳播的主要內(nèi)容，所以通常也稱之為品牌傳播的“內(nèi)容要素”。品牌傳播元素既有視覺(jué)的、具象的，也有感官和抽象的。&

  • 品牌的宗教情節(jié)（蘋(píng)果品牌為例）

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/20??

    宗教給人們的生活賦予意義，而對(duì)于數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的蘋(píng)果顧客和數(shù)以千計(jì)的蘋(píng)果員工來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果品牌給予他們存在的意義，并提供改善他們生活的深切的情感體驗(yàn)。2011年5月，加里·艾倫（GaryAllen）旅行了32

  • 怎樣才能最大發(fā)揮品牌作用力

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/20??

    我們生活在一個(gè)充滿品牌的世界，品牌魅力給了消費(fèi)者豐富多彩的選擇，也給了商業(yè)世界無(wú)窮魅力的想象空間。當(dāng)我們做出一個(gè)購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，品牌可以從很多重要的考慮因素中凸顯出來(lái)，而同時(shí)品牌本身也代表著很多產(chǎn)品特點(diǎn)，

  • 華為品牌觀:先國(guó)家品牌后公司品牌

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

    華為品牌觀基本上繼承國(guó)內(nèi)的做法，依然堅(jiān)持：品牌就是承諾，品牌是打出來(lái)的，而不是宣傳出來(lái)的，同時(shí)增加了一個(gè)：先國(guó)家品牌，而后公司品牌。只是在傳播的路徑上有創(chuàng)新。在華為大規(guī)模進(jìn)軍企業(yè)和消費(fèi)者市場(chǎng)的今天，如

  • 品牌失信的代價(jià)

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

    筆者根據(jù)心理學(xué)的理論與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的結(jié)合，得出一個(gè)公式：消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌或產(chǎn)品的預(yù)期+現(xiàn)實(shí)=失望/滿意/驚喜。商家對(duì)消費(fèi)者不能完全兌現(xiàn)品牌承諾，

  • 最為強(qiáng)大品牌:攻陷人們的潛意識(shí)

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

    我一直認(rèn)為：世界上那些最為強(qiáng)大品牌——從蘋(píng)果到哈雷公司，都和宗教有共同點(diǎn)，它們讓我們產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的、有儀式感的，甚至是福音般的品牌信仰。許多的營(yíng)銷(xiāo)者、廣告商以及商品承包商（從餐飲業(yè)到服飾和美容業(yè)）無(wú)不

  • 高端品牌打造五戒

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

    在我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期保持持續(xù)高速的穩(wěn)定增長(zhǎng)的背景下，居民可支配收入2011年已達(dá)到2.18萬(wàn)元，越來(lái)越多的消費(fèi)者進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)的行列。海內(nèi)外企業(yè)在面對(duì)08年金融危機(jī)的市場(chǎng)低靡后，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)眾人眼中的“

  • 中小企業(yè)如何做品牌？

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

    ??中小企業(yè)如何做品牌？許多行業(yè)開(kāi)始由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。大公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國(guó)，但對(duì)眾多的小公司來(lái)說(shuō)，

  • 品牌傳播面臨三大危機(jī)

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

    進(jìn)入移動(dòng)商務(wù)時(shí)代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來(lái)不及適應(yīng)你的新習(xí)慣，你甚至?xí)裟切┰?jīng)陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開(kāi)機(jī)率跌到30%以下，你會(huì)想象你的手機(jī)會(huì)三天不開(kāi)機(jī)嗎?在我家里，電視機(jī)

  • 中小企業(yè)品牌建設(shè)的常見(jiàn)問(wèn)題

    發(fā)表時(shí)間:2013/9/19??

    中小企業(yè)品牌建設(shè)的常見(jiàn)問(wèn)題1、品牌定位不準(zhǔn)確品牌的定位是品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，是品牌成功的前提。千里之行始于足下，品牌建設(shè)的成功必須基于定位的準(zhǔn)確。品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來(lái)確定。在先

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      基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。

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