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品牌

數(shù)字時代-品牌營銷的重要性及挑戰(zhàn)？

發(fā)表時間:2016/10/10??

一直以來，品牌是企業(yè)的核心競爭力，消費者是通過一個品牌認識一個產(chǎn)品，過去，信息不是很透明的時候，大家往往借助品牌來判斷這產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性。很多企業(yè)花重金打廣告，以此來通過品牌來打造企業(yè)核心競爭力。但
芒果TV《黃金單身漢》微博話題閱讀量破億，首期節(jié)目點播量近2500萬

發(fā)表時間:2016/10/8??

由“照亮你的美”vivo智能手機獨家冠名播出的《黃金單身漢》10月1日已經(jīng)播出了首期節(jié)目，四次元爆棚的陳楚河在與25位女嘉賓相處約會的過程中產(chǎn)生的一系列或搞笑、或浪漫、或傷感的故事，深深的吸引著網(wǎng)友的
如何從產(chǎn)品忠誠跨越到品牌忠誠？

發(fā)表時間:2016/9/26??

很多企業(yè)往往忽略一個問題：你現(xiàn)在所做的用戶服務(wù)，可能只是讓用戶對你的產(chǎn)品忠誠，而非品牌忠誠。有的人可能會說，這有區(qū)別嗎？用戶買我的產(chǎn)品不就好了。這兩者區(qū)別可大了，產(chǎn)品忠誠指因為選擇少或者用戶使用習(xí)慣而
韓都衣舍：只有敢，才能“走出去”

發(fā)表時間:2016/9/22??

中國已經(jīng)和世界完全接軌，中國的企業(yè)也開始直面世界，不斷嘗試邁向世界的舞臺。但這么多年來，在海外市場真正取得成功的企業(yè)僅有華為、聯(lián)想、吉利等廖廖幾家。伴隨超級航母級的阿里巴巴在紐交所的上市，大家開始關(guān)心
癡迷奶茶11年，一年熱賣12億杯

發(fā)表時間:2016/9/21??

有人說，浙江人是“中國的猶太人”，他們聰明、勤奮、專注、有膽量；在艱難中不斷前行。如今，有位浙江男人賣起了杯裝奶茶，還創(chuàng)立了屬于自己的品牌—
和你一起玩碧生源整合營銷生態(tài)破局引路

發(fā)表時間:2016/9/14??

教練顏值爆表，“五美”花式開撩；49天別墅封閉訓(xùn)練，微胖女神完成華麗蛻變……2016這個夏天，最大減肥品牌碧生源攜手阿里健康打造最HOT燃脂大賽《燃脂直播戰(zhàn)》，自7月31起每周日晚八點在天貓和淘寶平臺
蔣勁夫生日會尷尬收場？甜小嗨解憂事務(wù)所出手破局

發(fā)表時間:2016/9/9??

前幾日當(dāng)紅小生蔣勁夫開辦生日會，驚動了半個娛樂圈的點贊送祝福，當(dāng)晚更有數(shù)百名粉絲到達現(xiàn)場為其慶生。生日會上，蔣勁夫不僅貼心地為粉絲準備了禮物，還親自為粉絲摘星星并喂粉絲喝牛奶，真是男友力大開。數(shù)百名粉
超女三強誕生，佳潔士和《超女》一同“敢ZUO敢閃耀”!

發(fā)表時間:2016/9/5??

想唱就唱，敢ZUO敢閃耀。芒果TV重磅自制的《2016超級女聲》跳脫出選秀舊框架，“出乎意料”地選擇了純網(wǎng)操作模式，用音樂為青春筑夢，一場全新的偶像養(yǎng)成風(fēng)暴席卷全球。秉承敢ZUO創(chuàng)新精神的佳潔士也積極
老板電器的專業(yè)化：三十七年磨一“劍”

發(fā)表時間:2016/9/5??

便宜貨更受歡迎，大多數(shù)企業(yè)都在打價格戰(zhàn)的時候，它卻一直堅持價值戰(zhàn)；當(dāng)消費升級，越來越多的中國人跑到國外去買馬桶蓋時，一個土生土長的中國企業(yè)卻準備把產(chǎn)品賣到全世界。當(dāng)然，它有這個底氣，它曾經(jīng)在米蘭世博會
神筆馬良“見證”2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》四強出爐

發(fā)表時間:2016/8/29??

節(jié)目觀看同時在線峰值700萬，#超級女聲#話題閱讀量39.2億，持續(xù)占據(jù)綜藝榜第一名，本周直播總?cè)藲庵北?億……2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》全國總決賽倒數(shù)第二場5
騰訊互娛與長江商學(xué)院案例研究中心合作舉辦IP價值鏈論壇

發(fā)表時間:2016/8/25??

8月25日消息（記者張京）由騰訊互娛、長江商學(xué)院案例研究中心以及長江校友文創(chuàng)學(xué)會舉辦的“泛娛樂時代，如何打造IP價值鏈”論壇昨日舉行。論壇上，騰訊互娛與長江商學(xué)院案
借勢營銷：不是所有的熱點都適合追

發(fā)表時間:2016/8/19??

無疑，一年下來大到奧運七夕這樣的固定事件，小到偶然的下個雨大高溫，社會熱點層出不窮，品牌如何借勢，已經(jīng)成為當(dāng)下一門不得不掌握的營銷技巧。而事實上，很多借勢營銷都始終只是停留在表面的借勢，看到大家都在追
東風(fēng)悅達起亞再次引領(lǐng)品牌營銷新趨勢

發(fā)表時間:2016/8/11??

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的飛速增長以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級，短小精湛的視頻內(nèi)容越來越受到用戶追捧，也成為了品牌營銷的新戰(zhàn)場。今天，一段名為《SurprisingLAB》的神秘視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。&nb
七夕近在眼前，品牌營銷創(chuàng)意大盤點！

發(fā)表時間:2016/8/11??

七夕將至，新一輪品牌戰(zhàn)役即將打響，如何在“一波還未平息，一波又來襲擊”的熱點借勢中脫穎而出，實在費盡思量。筆者梳理了近兩年各大品牌的營銷打法，看看這些案例對你是否有所啟發(fā)?&e
2016里約奧運：品牌商是如何玩轉(zhuǎn)奧運營銷的

發(fā)表時間:2016/8/10??

8月6日，四年一度的奧運會在里約拉開大幕。作為作為全球關(guān)注得一大體育盛事，當(dāng)各大選手正摩拳擦掌準備在賽場上為國家奪金牌的同時，場外一場同樣精彩的奧運品牌營銷大戰(zhàn)也早已拉開序幕，各大企業(yè)的品牌商們紛紛大
騰訊QQ的里約盛宴：這次只用AR就能傳遞火炬

發(fā)表時間:2016/8/5??

2016里約奧運會如約而至，對于觀眾來說奧運會的首發(fā)陣勢應(yīng)該來自大家共同矚目的開幕式。而對于品牌，奧運前的首次“發(fā)聲”來得更加的重要，無論是選擇在國家隊的服裝上進行合作，還是在自家單獨的奧運宣傳上，一
飛鶴乳業(yè)攜手《誅仙·青云志》點燃網(wǎng)絡(luò)觀劇熱潮

發(fā)表時間:2016/8/4??

經(jīng)過長達十年的等待，由被譽為“后金庸武俠圣經(jīng)”的長篇武俠小說《誅仙》改編的電視劇《誅仙·青云志》終于在7月31日與粉絲見面。這部匯聚了李易峰、趙麗穎、楊紫、TFBOYS等當(dāng)紅明星的年度IP大劇，在電視
上汽通用別克與萬達院線達成全面合作

發(fā)表時間:2016/8/3??

2016年8月3日，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱萬達院線，002739.SZ）與上汽通用汽車別克品牌在上海寶山萬達影城舉辦全面合作聯(lián)合發(fā)布會，雙方為全國首個“重裝上陣”的別克廳揭幕，并簽署達成全
最經(jīng)典的品牌定位方法

發(fā)表時間:2016/8/1??

在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化的時代，必須為企業(yè)的品牌在消費者的心目中占據(jù)一個獨特而有利的位置，當(dāng)消費者對該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時，企業(yè)的品牌能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出
從飛勁CX-OPEN極限賽看品牌的傳播法門

發(fā)表時間:2016/7/28??

7月16日-17日，由國際知名輪胎品牌飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助的2016CX-OPEN中國極限賽在北京體育場上演了一場精彩絕倫的極限運動盛宴。作為一個年輕的輪胎品牌，飛勁輪胎（FALKEN）本
解鎖娛樂營銷看品牌如何“城會玩”

發(fā)表時間:2016/7/27??

在這個娛樂至上的時代，綜藝節(jié)目市場全面爆發(fā)，呈井噴之勢涌現(xiàn)。隨著節(jié)目收視率水漲船高的，是不斷攀升、動輒上億的冠名費用，現(xiàn)象級節(jié)目的贊助席位，更是供不應(yīng)求。高昂的節(jié)目
愛馬仕-堅持下來的指尖藝術(shù)

發(fā)表時間:2016/7/21??

《愛馬仕紀錄片》中曾這樣說道。
塑造成功品牌的十大步驟

發(fā)表時間:2016/7/21??

品牌是建立在消費者心目中的，是產(chǎn)品與消費者之間的一種關(guān)系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心。然而，品牌的形成，是長期繁復(fù)的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造猶如攀升階梯一般，需經(jīng)過一步步地累積、
美的牽手華為:智能家電和手機將實現(xiàn)互通

發(fā)表時間:2016/7/13??

7月12日下午，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東出現(xiàn)在美的，美的集團董事長方洪波和余承東代表雙方正式簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方在智慧家居領(lǐng)域達成“全方位戰(zhàn)略合作關(guān)系”。合作的核心是美的全線智
品效合一：微博引領(lǐng)社交營銷新時代

發(fā)表時間:2016/7/13??

在移動互聯(lián)大行其道的資本市場，占據(jù)精準的流量入口便可以幫助企業(yè)快速觸達精準的受眾群體。近年來社交營銷憑借精準的用戶觸達、高效率的用戶轉(zhuǎn)化、較低的營銷成本等顯著優(yōu)勢迅
經(jīng)典的品牌故事是如何被塑造的

發(fā)表時間:2016/7/11??

品牌故事是有著完整的敘事結(jié)構(gòu)，植入品牌文化，呈現(xiàn)品牌調(diào)性的“信息團”，通過各種風(fēng)格的表達方式喚起消費者的共鳴，比起單純的視覺和聽覺沖擊，能在更深層次上獲得消費者的認同。企業(yè)如何通過講述創(chuàng)始人、用戶體驗
高端品牌定位不等于“高端的消費群”

發(fā)表時間:2016/7/6??

??高端品牌定位不僅僅是定位于“高端的消費群”那么簡單，更注重的是一種于“高利益價值區(qū)間”的品牌定位策略。因此，品質(zhì)/價格/傳播等因素對于品牌的定位都至關(guān)重要。?&ems
品牌影響力:2016亞洲年輕一代首選品牌

發(fā)表時間:2016/7/6??

品牌聯(lián)盟通過旗下影響力品牌?平臺發(fā)布了2016年亞洲年輕一代心目中的首選品牌。該結(jié)果基于在亞洲5個國家（新加坡，馬來西亞，印度尼西亞，泰國和中國）進行的綜合調(diào)查所取得的消費者洞察。調(diào)查于201
李河君直面外部質(zhì)疑：漢能的實力無可爭辯

發(fā)表時間:2016/7/5??

7月2日，在漢能移動能源戰(zhàn)略成果及全太陽能動力汽車的發(fā)布會上，盛傳已久的漢能全太陽能動力汽車終于揭開神秘面紗，驚艷亮相。漢能控股集團董事局主席兼CEO李河君駕車親自
南艾媒北梅花流米南征北戰(zhàn)頻亮相互聯(lián)網(wǎng)大會

發(fā)表時間:2016/7/5??

近期，流米頻頻受邀參加互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大會，在各大會上向與會者展示流米營銷服務(wù)，受到各行業(yè)企業(yè)推崇與青睞。在過去的一周，流米市場動作頻繁，南征北戰(zhàn)跨越全國南北，頻頻亮相互聯(lián)網(wǎng)大會，才剛受邀參加了艾媒網(wǎng)在廣州

有人說，浙江人是“中國的猶太人”，他們聰明、勤奮、專注、有膽量；在艱難中不斷前行。如今，有位浙江男人賣起了杯裝奶茶，還創(chuàng)立了屬于自己的品牌—

節(jié)目觀看同時在線峰值700萬，#超級女聲#話題閱讀量39.2億，持續(xù)占據(jù)綜藝榜第一名，本周直播總?cè)藲庵北?億……2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》全國總決賽倒數(shù)第二場5

8月25日消息（記者張京）由騰訊互娛、長江商學(xué)院案例研究中心以及長江校友文創(chuàng)學(xué)會舉辦的“泛娛樂時代，如何打造IP價值鏈”論壇昨日舉行。論壇上，騰訊互娛與長江商學(xué)院案

七夕將至，新一輪品牌戰(zhàn)役即將打響，如何在“一波還未平息，一波又來襲擊”的熱點借勢中脫穎而出，實在費盡思量。筆者梳理了近兩年各大品牌的營銷打法，看看這些案例對你是否有所啟發(fā)?&e

2016年8月3日，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱萬達院線，002739.SZ）與上汽通用汽車別克品牌在上海寶山萬達影城舉辦全面合作聯(lián)合發(fā)布會，雙方為全國首個“重裝上陣”的別克廳揭幕，并簽署達成全

在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化的時代，必須為企業(yè)的品牌在消費者的心目中占據(jù)一個獨特而有利的位置，當(dāng)消費者對該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時，企業(yè)的品牌能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出

7月16日-17日，由國際知名輪胎品牌飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助的2016CX-OPEN中國極限賽在北京體育場上演了一場精彩絕倫的極限運動盛宴。作為一個年輕的輪胎品牌，飛勁輪胎（FALKEN）本

《愛馬仕紀錄片》中曾這樣說道。

在移動互聯(lián)大行其道的資本市場，占據(jù)精準的流量入口便可以幫助企業(yè)快速觸達精準的受眾群體。近年來社交營銷憑借精準的用戶觸達、高效率的用戶轉(zhuǎn)化、較低的營銷成本等顯著優(yōu)勢迅

??高端品牌定位不僅僅是定位于“高端的消費群”那么簡單，更注重的是一種于“高利益價值區(qū)間”的品牌定位策略。因此，品質(zhì)/價格/傳播等因素對于品牌的定位都至關(guān)重要。?&ems

7月2日，在漢能移動能源戰(zhàn)略成果及全太陽能動力汽車的發(fā)布會上，盛傳已久的漢能全太陽能動力汽車終于揭開神秘面紗，驚艷亮相。漢能控股集團董事局主席兼CEO李河君駕車親自

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有人說，浙江人是“中國的猶太人”，他們聰明、勤奮、專注、有膽量；在艱難中不斷前行。如今，有位浙江男人賣起了杯裝奶茶，還創(chuàng)立了屬于自己的品牌—

節(jié)目觀看同時在線峰值700萬，#超級女聲#話題閱讀量39.2億，持續(xù)占據(jù)綜藝榜第一名，本周直播總?cè)藲庵北?億……2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》全國總決賽倒數(shù)第二場5

8月25日消息（記者張京）由騰訊互娛、長江商學(xué)院案例研究中心以及長江校友文創(chuàng)學(xué)會舉辦的“泛娛樂時代，如何打造IP價值鏈”論壇昨日舉行。論壇上，騰訊互娛與長江商學(xué)院案

七夕將至，新一輪品牌戰(zhàn)役即將打響，如何在“一波還未平息，一波又來襲擊”的熱點借勢中脫穎而出，實在費盡思量。筆者梳理了近兩年各大品牌的營銷打法，看看這些案例對你是否有所啟發(fā)?&e

2016年8月3日，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱萬達院線，002739.SZ）與上汽通用汽車別克品牌在上海寶山萬達影城舉辦全面合作聯(lián)合發(fā)布會，雙方為全國首個“重裝上陣”的別克廳揭幕，并簽署達成全

在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化的時代，必須為企業(yè)的品牌在消費者的心目中占據(jù)一個獨特而有利的位置，當(dāng)消費者對該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時，企業(yè)的品牌能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出

7月16日-17日，由國際知名輪胎品牌飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助的2016CX-OPEN中國極限賽在北京體育場上演了一場精彩絕倫的極限運動盛宴。作為一個年輕的輪胎品牌，飛勁輪胎（FALKEN）本

《愛馬仕紀錄片》中曾這樣說道。

在移動互聯(lián)大行其道的資本市場，占據(jù)精準的流量入口便可以幫助企業(yè)快速觸達精準的受眾群體。近年來社交營銷憑借精準的用戶觸達、高效率的用戶轉(zhuǎn)化、較低的營銷成本等顯著優(yōu)勢迅

??高端品牌定位不僅僅是定位于“高端的消費群”那么簡單，更注重的是一種于“高利益價值區(qū)間”的品牌定位策略。因此，品質(zhì)/價格/傳播等因素對于品牌的定位都至關(guān)重要。?&ems

7月2日，在漢能移動能源戰(zhàn)略成果及全太陽能動力汽車的發(fā)布會上，盛傳已久的漢能全太陽能動力汽車終于揭開神秘面紗，驚艷亮相。漢能控股集團董事局主席兼CEO李河君駕車親自